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彩电

产品设计与硬件升级 2012年电视呈现四大热点










拓墣产业研究所消费电子研究中心经理 张乘维
全球消费电子产业受到经济衰退的影响,导致成熟市场表现冷淡。2012年新兴市场(东欧、中东与非洲等)消费电子产品销售额预计年增长10%%,有望抵消成熟市场(西欧与日本地区)3%%~5%%的衰退。预计2012年全球消费电子产品销售额将增加到10380亿美元,相比2011年的9930亿美元,年增长达5%%。近年来,各大品牌厂商不断布局智能终端市场,使手持设备产品获得赢利,下一阶段厂商将重点研发新的电视技术。
拓墣认为,2012年电视主要呈现四大发展趋势,分别是大尺寸OLED电视开始销售、电视边框“薄化”与底座“U化”、智能电视互动技术再进化和Google操作系统逐渐导入电视产品,其中以OLED电视与智能电视最受瞩目。过去3年智能电视的互联网功能、娱乐功能、社交功能不断升级,2012年智能电视发展的重点将放在互动界面的革新上。由于LCD电视在节能与机身超薄化方面已经逐渐到达极致,所以2012年国际品牌厂将致力于产品设计与硬件升级,并引领二线彩电厂商跟进风潮。


  OLED电视时机未到
  对平板电视而言,OLED电视在3~5年内仍不足为惧。


回顾OLED电视销售历史,2007年索尼率先推出11英寸的OLED电视,售价为2500美元。由于产品价格高、尺寸小,导致索尼在3年内OLED电视销量仅为7000台,并于2011年第一季度停售此产品。随后,LG于2010年开始销售15英寸OLED电视,目前每季度出货量也不到500台。探究OLED电视失败的原因,主要还是其价格与LED电视和PDP电视差距过大。
近年来,OLED电视技术日趋成熟,韩国厂商三星与LG同时在2012年CES上推出55英寸OLED电视。据悉,三星可能将在2012年第二季度开始销售此产品,预计售价将高达5000美元以上。由于OLED电视售价将是同尺寸LED电视的3倍以上,OLED电视的市场竞争力仍然不强。OLED电视产品虽然炫目,但对电视产业整体的销售与产值贡献有限,所以对平板电视而言,OLED电视在3~5年内仍不足为惧。


  谷歌TV无新亮点
  Google TV产品热潮减退,而三星智能电视未来可实现云端服务,使其备受关注。


LCD电视从2001年推出至今,已经历高画质、LED背光、3D化与智能化的阶段。由于LCD电视与PDP电视在硬件技术升级与降低成本方面都已达到极限,所以厂商纷纷将重点锁定在智能电视的升级与再进化,希望凭借智能电视产品重新创造电视产业的利润高峰。
  三星将于2012年3月底首次推出具有双核处理器、内建网络摄像头的智能互动电视ES8000。此款电视具有体感控制、语音控制与脸部识别等三大互动技术。另外,三星也集合了25000家厂商为其开发智能电视应用商店,并表示三星电视的应用程序下载量高达2000万次。
三星为了使智能电视能无缝隙地与其他智能手机、平板电脑共享各种应用程序,首度将双核处理器内置于电视中,未来三星智能电视可实现云端服务。
2012年年初,Google大张旗鼓地宣称芯片厂商Marvell、联发科,还有电视机厂商索尼、三星、Vizio、LG为其合作伙伴,但从索尼、三星与LG在CES上展出的最新产品来看,Google TV几乎完全被索尼与三星冷落。虽然LG展示了最新款的Google TV,但是第2代Google TV在电视使用接口上并无创新之举,行业对LG的关注焦点始终放在55英寸的OLED电视上。
索尼在2012年CES上并没有推出Google TV新款的整机产品,只推出新款Google TV多媒体播放器NSZ-GS7与Blu-ray播放器NSZ-GP9。Vizio也同样只推出了Google TV的机顶盒VAP430与Blu-ray播放器VBR430,并无整机产品推出。2012年新款Google TV的创新点主要体现在遥控器上,索尼与Vizio新款Google TV遥控器都内置麦克风、陀螺仪、三轴加速度计,遥控器外配有大触控板与QWERTY键盘。至于在内容与服务上,新款Google TV并无令人惊艳之处。


  内容成制约瓶颈
  如果缺乏内容作支撑,2012年任何彩电厂商都无法进一步拓展智能电视市场。


在智能电视的布局上,LG推出了Cinema 3D智能电视,并将LCD电视尺寸从原来的55英寸扩大到60英寸和72英寸。LG除了沿用Magic Remote来操控智能电视外,2012年更进一步在遥控器上加入了麦克风,让使用者可通过Magic Remote进行语音辨识。另外,LG还增加了3D Gesture Interface功能,可进行脸部辨识。
在全球范围内,LG在80个国家都积极推销智能电视产品,并开发了1200个应用程序。此外,LG也开始跟云技术游戏服务公司Gaikai合作。未来LG的智能电视用户可通过串流的方式操控游戏,用户可享用各式各样的高端线上游戏,如魔兽世界、马力欧赛车、模拟市民3等。为展现进军智能电视的决心,LG预计在2012上半年推出16款智能电视,将达到新推电视款数的50%%。
此外,联想也于2012年CES上推出了搭载Android 4.0操作系统的55英寸智能电视。该产品在使用界面上沿袭了Android的特色,并在遥控器内设置了语音识别功能,大幅降低了用户在搜索时输入文字的困扰。纵观索尼、三星、LG、Vizio与联想等厂商在智能电视产品上的布局,拓墣认为,2012年智能电视的互动技术与遥控器技术明显升级,但在最重要的数码内容与影视服务上仍无突破性进展。可以说,如果缺乏内容作支撑,2012年任何彩电厂商都无法进一步拓展智能电视市场。


  (责任编辑:落雪)


 



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