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彩电消费逐步回暖 新概念暂难兴风作浪

作者:电子信息产业网来源:大洋网-广州日报发布时间:2011-11-11 07:59我要评论

彩电消费逐步回暖新概念暂难兴风作浪
彩电消费逐步回暖


彩电消费逐步回暖新概念暂难兴风作浪


最近部分一线城市风传LCD电视将退出市场,目前东莞LCD电视是否有逐渐走低或走弱的趋势,会否步其后尘?LED电视有无出现“江湖霸主”的气势,两大新贵3D电视和云电视在莞走势如何,其叫好不叫座的原因又有哪些?


就上述系列热点问题,本报记者特意深度对话三大家电连锁卖场相关负责人,以独特视角解秘东莞彩电江湖的诸多“疑团”:普通LCD电视虽不会在莞很快退市, 但LED电视在走势方面完胜LCD电视已成定局,而“希望之星”3D电视和云电视也暂未显露王者气势,不过彩电消费即将迎来3D化、智能化时代。


文、表/记者 马骏


图/记者 海国


市场纵览


彩电消费低开慢升逐步回暖


今年是传统家电倍受“煎熬”的一年,当中“黑老大”——彩电的日子最为艰难,基本呈现出一条完全迥异于往年的消费轨迹。来自中怡康和家电连锁的有关信息显示,一季度国内彩电销售额与去年相比下降了0.1%%,到二季度市场才开始缓慢回升,同比增长4.9%%,三季度回暖态势相对明显,增幅达到了19.4%%,如此走势甚为“波折”。


东莞的实际消费情况又如何呢?据时尚电器有关高层负责人透露,从所掌握的情况来看,上半年东莞黑电消费下降了“近10个百分点”。而东莞国美(微博)有关部门负责人则直言不讳地表示这一品类的降幅“远不止这个数”。


综合三大家电连锁的情况来看,东莞黑电消费大致和全国走势相同,前3个月跌幅较大,3至6月基本和去年持平,7至10月在大力清仓和黄金周惠销的大力刺激下,才逐步摆脱“危境”并缓慢回升,“但和往年的火爆消费相比,已完全不能相提并论”。


产品表现


LED电视


LED电视完胜LCD电视成定局


在电视平板化的“主旋律”中,平板电视于两三年前将显像管电视毫不留情地挤出了消费市场,第一代冷阴极背光管液晶电视(简称LCD)的生命力仅延续不到10年时间,第二代LED背光液晶电视(简称LED电视)和前者展开了搏杀。


时尚电器媒介主管陈权威表示,目前除了松下以外,其余品牌都是以LED电视为主打,就销量而言LED电视“已处于较大的上风”。


东莞苏宁采销中心经理李文庭亦称,“目前LCD电视的走量仅占20%%至30%%,而LED电视的销量占比今年已攀升至70%%到75%%,后者在市场上的渗透率已经很高”。


3D电视


3D电视未突围暂难兴风作浪


在平板电视的“变脸”过程中,去年上市的3D电视曾一度被寄予厚望。在3D电视屏幕变大的同时,其身价已渐次回落。虽然3D电视产品丰富度和价格可接受度今年都呈现出颠覆性的变化,但其市场走势并未能成功“突围”。


三大家电连锁在谈起3D电视的市场走势时,低调表示“3D电视在网上的关注度和卖场咨询量确有增加,每月也有一定的销量”,然对具体的销售数据却守口如瓶。同时认为,3D电视已慢慢得到消费者认可,不过市场需求并未就此进一步扩大,尚处于平静期,“价格因素、眼镜和片源问题,依然是制约3D电视热销的‘三座大山’”。


云电视


新贵云电视在莞销量零突破


与3D电视上市之初的“大阵仗”和“高声调”有所不同,今年国庆前扎堆在莞上市的电视“新贵”——云电视,却“来得异乎寻常的低调”,既没有醒目的展板或条幅大张声势,也没有刻意地“赚上几声吆喝”。在所谓的智能电视、网络电视近年来被厂家、商家热炒之后,新鲜亮相的云电视多少显得“有些底气不足”。


据记者了解,目前部分品牌云电视内置了Android或windows等操作系统,甚至整合融入了微博功能。


“作为新品,数码3C通常需要1个月左右的调整适应周期,而传统家电往往需要3个月左右。”东莞国美广宣部经理张彤说,云电视和3D电视刚上市时的情形一样,“围观的多,实际购买的少,当然也有销量。”时尚电器相关部门负责人则明确透露,云电视销量在该卖场已实现零突破。


焦点对话


1 普通LCD电视是否很快退市?


记者:自今年上半年以来,国产品牌的LED电视已经占到全部产能的一半以上,而LCD电视仅占两成左右,虽然普通LCD电视上市才5年时间,但日前部分家电厂商曾表示普通LCD电视年底前将在一线城市全面退市, 而它在东莞是否也将很快退市?


张彤(东莞国美广宣部经理,下同):普通LCD电视的出样虽不多,但因价格优势销量还是很大,尤其是选购32英寸、37英寸和42英寸的消费者还很多。受电视新能效比和LED电视价格普降的影响,普通LCD电视的地位确已受到相应的波及。在节假日大型促销活动期间,厂家都会提供一定数量的特价普通LCD电视,它已沦为吸引人气的噱头或“冲锋兵”。


但东莞人口构成特殊,务工群体占了很大比例,对普通LCD电视仍有潜在需求。


李文庭(东莞苏宁采销中心经理):目前东莞不少家庭、酒店和沐足等场所用普通LCD电视的还很多,有的甚至还是显像管电视。尽管普通LCD电视的销量占比在下滑,但很多消费者购机时依然优先考虑的是性价比。因此在东莞,普通LCD电视不会很快退市。


2 电视新品是否存概念炒作嫌疑?


记者:彩电行业冒出的新名词特别多,如此前的网络电视、智能电视、高清电视,再到如今被热炒的3D电视和云电视,尤其是云电视方面国产品牌集体“冒进”,而合资品牌则未“跟风”,这是否意味着所谓的新品存在概念炒作嫌疑?


李文庭:LCD电视和LED电视主要侧重硬件方面,3D电视和云电视则重点依靠软件技术来支撑,但电视和手机在技术亮点方面相比,前者明显没有后者多。


电视作为相对固定的娱乐终端,家庭在主要功能使用方面还是看电视。


陈权威(时尚电器媒介主管,下同):云电视上市以来,一直成为新概念电视的噱头以刺激市场消费,但起色似乎不大。


张彤:电视行业的概念炒作确曾一度流行,如今已造成消费者对新概念的心理疲劳,甚至已经麻木。


3 今后彩电消费将呈现何种趋势?


记者:制约3D电视和云电视消费走热的瓶颈有哪些,今后的彩电消费将呈现出怎样的趋势?


陈权威:高价位、兼容性和实用性,是制约消费者接受云电视的最大问题。


随着这三个问题的不断解决,我们对云电视的未来还是表示乐观的。


张彤:3D电视除了片源和信号源不足外,有的还需自配蓝光播放器,这在一定程度上推高了购买成本。目前消费者即便购买了3D电视,更多时候可能看的还是2D节目或影视,云电视的情形也与其有些类似。


因此,厂家和商家都需要以更实际的方式去走近消费者。


李文庭:随着首个3D频道即将开播,以及云电视行业推荐标准的出炉,彩电消费即将迎来3D化、智能化时代。


温馨TIPS


如何合理选购彩电?


在实际购买电视过程中,不少消费者往往为选购LCD电视还是LED电视而纠结,或为买热销产品还是潮流新贵而困惑,到底该如何合理选购家用彩电?上述三大连锁专业人员如是“支招”:首先,消费者应看重性价比,理性购物真正做到物有所值;其次要了解电视的实用性以及自身的使用率,在电脑、手机等移动终端可在线上网的情况下,如果平时电视上网不多,大可不必热追高端新潮产品,因为目前的电视技术正常使用5至8年完全没问题,赶时髦尚不是时候。当然,根据自身经济状况出手的同时,所购电视寸段宜与居室面积相匹配,切勿盲目“贪大”,最终影响观看效果和家人健康。



责任编辑:电子信息产业网
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