工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

彩电

“十字路口”的三星

韩国人有种说法,他们一生无法避免三件事:死亡、税收和三星,但现在这个令他们无法回避的三星正站在一个“十字路口”上。


不久之前,寡言、表情甚少变化的三星电子董事长李健熙(Lee Kun Hee)在位于首尔瑞草洞的新三星城办公室中对参加高层午餐会的公司管理人员说:“三星正处在一个艰难的时期,半导体、LCD(液晶面板)、手机、电视都面临不同的挑战。”另外,美国信用评级下降,世界经济的不确定性对未来三星的发展也产生了影响。在此之前,李健熙更公开表示,“我认为现在大部分三星的代表性业务和产品将在10年内消失,我们已经没有时间犹豫”。


各项业务“麻烦不断”


三星电子旗下号称有八大业务,但半导体、LCD(液晶面板)、手机和电视是公司的“四驾马车”。其中,虽然老百姓熟悉的是三星手机和电视,但半导体和LCD面板才是三星营收和利润的主要来源。以2010年三星的营收为例,半导体和LCD面板合并营收占到总营收的44%%,合并利润更是占到三星总利润的70 %%。


但今年以来,“四驾马车”都“麻烦不断”。首先是LCD业务连续两季严重亏损,亏损额累计达到4亿多美元,而且从目前的形势看,亏损将很可能贯穿全年。


亏损的主因是不可抗力――LCD最大的需求市场平板电视硬性需求疲软。“上半年全球液晶电视仅出货9000万台。”市场调研公司DisplaySearch的分析师说。与此同时,LCD面板的其他主要市场――液晶显示器、笔记本电脑需求也增长缓慢,这使得“液晶面板市场供过于求几成定局”。硬性需求的瓦解带来了价格的快速跌落,40英寸~42英寸液晶电视平板出货价格比去年同期下跌了1/3,而三星LCD部门自身转换新生产工艺导致发生的生产效率降低问题以及其他厂商对三星的围攻更令状况雪上加霜。


为此,三星董事长李健熙打破常规,在年中宣布重组和换帅,将LCD部门与半导体部门合并组成新的设备解决方案部,原LCD部门总裁张翁可(Chang Wonkie)卸任,半导体部门总裁权五铉(Kwon Oh-hyun)担任新部门负责人。三星发言人称,“这次调整的目标是使LCD面板业务尽快复苏”。


而承担了今年上半年三星利润最大来源的“另一驾马车”――半导体业务部门也早已遭遇利润大幅缩水的麻烦,7月公布的三星第二季度财报中,该部门利润同比锐减40%%。


三星半导体部门的拳头产品是称霸全球市场长达18年的存储器,其中DRAM和NAND存储器在全球市场的市占率已双双突破40%%。可是,存储器最大的需求市场PC已经不太“灵光”,市场调研机构Gartner公布,一季度PC市场呈现负增长,二季度出货仅同比增长2.3%%。同时,平板电脑等新兴产品对DRAM存储器的需求仅为PC的1/4甚至1/8。“这样,第三季度DRAM市场将面临供应严重过剩和价格下滑的局面。” IHS iSuppli公司分析师Mike Howard 说,“三季度主流DRAM产品——2Gb DDR3的平均售价预计将降到1.60美元,比二季度下降24%%,四季度价格可能进一步下降22%%至1.25美元,接近许多生产商的成本价。”


三星的另两驾马车日子也并不太平――智能手机业务受到苹果和微软的专利围剿,电视业务则达不到预期的高增长。


自今年4月份以来,苹果已在9个国家对三星进行了20多起专利侵权诉讼,一旦三星侵犯苹果专利得到法律支持,它将不得不向苹果赔偿专利费用,每部手机约为4~5美元。7月,微软也要求三星所生产的Android智能手机,每部需支付微软15美元,因Android平台使用了多项微软专利。8月Google收购摩托罗拉移动部门,开始对三星在Android阵营的霸主地位构成威胁。


在电视方面,三星于去年底曾为在全球第一宝座上有5年历史的电视业务信心满满地制定了高增长目标――2011年销量增长15%%,达到4500万台,但事与愿违,今年第一季度就遭遇增长环比下滑31%%的现实。一些观察者认为,根据现在市场出货情况,三星今年能够达到4000万台就已相当不错了。


核心业务将“消失”


比起业务上遭遇的种种麻烦来说,令三星高层寝食难安的是公司核心产品的黯淡前景和可以预见的“短暂生命周期”。


如今,LCD面板业务已经从利润丰厚的产业,演变成一个维持生计的产业。自2004年以来,虽然用于电视、电脑和手机的LCD面板显示屏销量增长了10倍,但它的价格也下跌了3/4还多。Display Search大中华区副总裁谢勤益认为,“液晶面板行业正在失去资金技术密集且高盈利的特性,未来可能会卖出‘白菜价’。”


与此同时,以日本为代表的众多企业早就布局下一代显示技术――OLED,这种现实技术与LCD相比,更薄、色彩更绚丽、分辨率更高、视角更广、耗电更低,也不会出现LCD拖尾和动态画面抖动的现象。目前,OLED在小尺寸显示器市场已经崭露头角,预计2015年产值能超过50亿美元。有业内人士预测,在未来10到20年中,OLED将逐一达到各种终端接受的成本范围,并最终“击垮”LCD业。


而在存储器领域,无论是DRAM还是NAND,由于摩尔定律的牵绊,留给它们创新演进的时日已经不多。这两个月,三星正在导入20几纳米的DRAM工艺技术,并计划在今年底前大规模切换到新工艺上。在此之后,按照摩尔定律的演进,业界认为DRAM还可以向前演进“一代到一代半”,时间大约可以维持五六年;同时,NAND存储器已经领先DRAM进入20纳米量产时代,因此,比DRAM可以维持的演进时间还要短。这预示着,在五六年之后,DRAM和NAND存储器行业将不会像现在一样疯狂投资,进入一个停滞期,之后被新技术逐步颠覆。


在电视和智能手机行业,以苹果、谷歌为代表的新产业模式也正在颠覆整个行业,单纯的硬件制造已经被公认为“无利可图”。


虽然谁也不能明确说出LCD面板、DRAM存储器、普通电视和手机的“消亡”时间,但大的趋势已经非常明显,三星这个目前存储器、显示、手机和电视产品的领导者,正面临一个新旧技术和商业模式的交替时代,对于一个善于硬件制造的传统大公司来说,“这是新的机遇,还是末日”,我们还不好判断,但可以肯定的是三星“已经没有时间犹豫”,它必须转型。


缓慢的转型


可是,三星的转型过程缓慢且缺乏创新。


2010年,重回三星做掌门人的李健熙曾提出,三星未来发展的“五大引擎”将是太阳能电池板、用于混合动力车的可充电电池、LED技术、生物制药以及医疗设备,为此三星将在未来10年投资210亿美元。虽然三星预计到2020年,这些业务将实现440亿美元的年销售额,但不难看出,善于传统硬件制造的三星,这次转型仍然很“硬”。


三星董事长李健熙也渐渐意识到这个问题。在过去10年中,苹果和谷歌以不同的运营思路形成新的高竞争力的产业链条,牵制并冲击着传统制造业;IBM前瞻性地从硬件供应商成功转型为软件和服务供应商,Dell也因近两年展开的向服务转型提升了营业利润,而全球第一大PC厂商惠普在近日不得以开始“迟到”的艰难转型。


也是在那次高层午餐会上,李健熙说:“IT力量正从硬件企业转向软件企业,三星如果不提高竞争力,将很难克服面临的挑战。”


实际上,三星已经开始尝试在智能电视后端开始打造开放的一个Ecosystem,效仿苹果做应用程序商店;同时,由于谷歌收购摩托罗拉移动所带来的冲击,李健熙也下达命令,要求高层主管强化三星自有智能手机操作系统Bada的开发,并寻求包括并购在内的各种方案,这也是业界正在盛传的三星希望购买惠普PC业务,通过惠普Web OS进一步强化三星软实力的原因之一。


但是,我们仍然没有看到三星强有力的“软化”转型战略。三星如何去建造一个既能把控终端,又能通过服务提高企业盈利能力的产业体系?它如何找到适合的核心软件资源,提升自己的软实力?这些迫在眉睫的课题现在就摆在曾经因“孤注一掷的大手笔投资”战略而赢得存储器、LCD面板、电视和手机全球第一的董事长李健熙面前。而这位被誉为韩国“经济总统”的神秘人物是否能够在移动互联时代带领“三星帝国”走出一条成功的“软化”之路,拯救位于十字路口的三星,我们还要拭目以待。



声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行