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LGD-创维系:参股稳固关系 阵营扩大难




 
习惯寻找合作对象的LGD,终于迎来了黄金时期。从2008年开始,LGD在面板市场紧紧咬住三星,市场份额也与三星在伯仲之间。到2010年年底,LGD全球中小尺寸面板出货量已经超过三星,虽然LGD与三星在大尺寸面板市场的出货量上还有一定差距,但是出货金额的差距在逐年减小。
这一成绩的取得,得益于LGD在全球范围内开展的“寻求合作对象”活动。翻开LGD这些年合作伙伴,我们不难发现其在面板市场布局的轨迹。就在前不久,LGD宣布恢复向索尼供应液晶面板,而6年前,由于三星和索尼达成同盟,LGD与索尼的合作中断了6年之久。
中国市场被LGD视为最重要的市场之一,LGD首席执行官权英寿曾放言,2011年LGD的目标就是成为中国最大的液晶面板供应商。要达成这一目标,LGD梳理出一整套行之有效的措施。
第一,加强和中国台湾代工厂商的合作。早在2009年11月,冠捷科技发布公告称,LGD与其将联合在中国建立两家合资公司,制造液晶电视和显示器,总投资额为8400万美元。后来事实证明,此举对LGD与广州经济技术开发区签订在广州建设8.5代线的投资协议有很大帮助。能够从代工厂商方面打开缺口,是LGD选择伙伴的重要标准之一。
第二,捆绑中国整机厂商。LGD面板项目落户中国大陆之前,LGD就和创维达成了多项战略合作,而在最为关键的第8.5代液晶面板生产线合作方面,其又向创维抛出橄榄枝,让创维出资1.334亿美元获10%%股权的方式参与第8.5代液晶面板生产线的运营。“让中国整机企业参股”的做法一下子解决了中国彩电企业“少屏”的尴尬,也赢得了企业的认可。创维集团董事局主席张学斌就曾表示,参股LGD最重要的目的在于稳定上游屏的供应,另外有助于根据上游变化掌握新品开发速度。
第三,开放应用技术屡试不爽。有好技术懂得分享,迅速转化为生产力才是好技术。从硬屏技术到偏光式3D技术,LGD在第一时间与创维共享技术成果,此举也让创维成为LGD系最坚定的支持者。而在2008年之前,创维在面板选择上并没有明确的倾向。
当然,善于抱团的LGD在未来中国高世代面板市场的争夺中势必将面临诸多挑战,这是因为中国大陆高世代面板产业迅速崛起,产业环境已不像两三年前那么简单。
首先,LGD同盟的力量不够大。虽然LGD于2010年12月初在北京举办发布会,吸引了创维、康佳、海信等中国彩电巨头以及苏宁等渠道商的参与,但真正与之形成同盟的相对较少。坚定盟友创维2010年在中国市场的销售量为700万台左右,而中国整体液晶电视的内销量接近4000万台。所以,LGD想一家独大的预期还需要其他彩电企业的支持。
其次,在技术研发方面还有欠缺。在消费电子市场,技术一年一变,2009年是LED,2010年是3D,2011年是智能电视,然而仔细分析来看,这些技术中没有一样是由LGD率先提出来的。相比三星打“LED”、“3D”等概念,夏普打造“四色”概念,LGD缺少这样的代表词。虽然LGD第一时间在其面板技术上使用了这些技术,但LGD给大家的印象并不是技术派,而是应用派。在以产品宣传为导向的中国彩电市场,LGD能否有独特的技术概念吸引消费者,这也是大家比较担心的。
最后,LGD第8.5代液晶面板生产线在地理位置选择上也不占优势。虽然LGD获得广州经济技术开发区和创维的大力支持,但选址在此的弊端也一目了然。第一,该地区还有TCL参与的华星光电第8.5代线项目;第二,康佳模组厂落户江苏昆山,所剩的拓展机会不多;第三,在中国台湾面板企业的供货范围内;第四,有众多二三线品牌的搅局,形不成规模效应。
未来两年,除中国市场竞争加剧外,国际市场的竞争也剑拔弩张。近日欧盟给予中国台湾面板厂零关税的优惠,这对LGD中小尺寸面板市场的供应产生冲击。此外,不同技术之间的相互融合是今年CES(美国国际消费电子展)上反映出的大势。以三星为例,目前三星在面板技术方面有两大研究方向:一是和内容商合作开发芯片,并对相应的面板进行升级改造;二是三星在OLED面板方面将上马高世代面板生产线。以上这两点,是LGD目前不能相提并论的。



 


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LGD首席执行官权英寿:
看好中国市场

液晶电视需求优于预期、企业采购明显复苏,明年面板需求绝对看好。LGD相当看好中国大陆市场,未来也希望进一步拓展中国大陆内需。LGD是第一家在大陆设置面板前段产能的外资面板公司,而过去LGD已经在大陆投资模块厂、同时也和一些当地厂商合作。目前为止,LGD拥有中国大陆市场的经营经验。

创维董事局主席张学斌:
参股但不运营

面板生产企业多集中在日韩以及我国台湾地区,面板制造出来后要运到我国大陆。由于面板对运输的要求非常高,所以在运输环节中增加了大量成本以及损耗。此外,关税等诸多因素也制约面板产业不能高速运行。
创维入股第8.5代线是战略性投资,并不是参与运营。介入面板产业,创维不一定要拥有上游产业,而是从完善产业链来考虑的。介入上游,创维可以比较早地获得技术的支持和动向,因此在终端产品的准备上不会落后于对手,会比较主动一些。


  (责任编辑:落雪)


 



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