彩电

海信转型 一条创新的产业链

作者:洪森来源:中国电子报发布时间:2011-01-07 13:35我要评论

过去10年间,国内彩电企业在成功推动液晶、等离子对显像管电视的换代过程中,始终是以一种参与者的角色,不过从LED电视时代开始,海信等国内彩电企业依靠自主技术创新,在市场上实施了“以技术创市场”的新路径,从而打开了中国彩电业全新的商业空间。记者了解到,这种贯穿整条产业链的创新,是中国彩电业的完全创新。

叫板国际标准的实力

2010年LED液晶电视的爆发速度让不少业内专家惊叹。据统计,2010年上半年LED电视的销售量累计占比仅为6%%,而到了2010年11月,LED电视的销售量占比超过了30%%,LED电视在中国彩电市场上掀起的是一场速度风暴。据中怡康统计显示,2010年11月份,LED电视的销售量占比达到了31%%,同比增长了17倍;销售额占比达到了43%%,同比增长了7倍,LED电视市场全面爆发。
2009年,海信、三星率先在全球范围内推出LED液晶电视产品,在经过短短半年多时间的市场推广和试销后,进入2010年,平板电视行业LED升级战便全面启动,吸引了包括夏普、索尼、TCL、创维、康佳等一大批全球彩电企业的共同参与。
在LED的普及进程中,海信、TCL等一批国产彩电企业发挥了至关重要的作用,它们不仅在新产品的研发、推广上占得了先机,而且在LED背光模组关键技术、整机系统设计、超级节能技术等方面取得了重大突破,在LED核心技术方面与国际一流品牌保持同步。
“今年以来,海信继续牵头制定LED国际标准,推出第一台智能电视。制定变频技术新标准……细数过来,很多技术的突破无不是开发、积累了3~5年的时间。”海信集团副总裁郭庆存告诉记者,“海信对技术的坚持从未改变。”
记者了解到,2010年依靠技术创新,海信在相关产业和产品技术标准的制修订方面的话语权在不断增强。据悉,“十一五”期间,海信集团共主持、参与了206项国际、国家和行业标准的制、修订工作。其中,国际标准9项,国家标准96项,行业标准58项,运营商规范43项;并已成功申报国内外专利5403项,平均每天有3项专利在海信诞生。

掌握芯片的主动权

从2009年开始,全球平板显示产业有一个明显的迹象,发展重心快速向中国大陆转移。根据国家统计局的统计,截至2010年11月,中国彩电产量已突破1亿台。平板电视的产销量则将双双超过3500万台,成为全球最大的生产基地和销售市场。这也是2010年以来,三星、LG、夏普、京东方等企业纷纷加速在中国市场布局高世代面板生产线的动力。
据了解,当年海信启动LED背光项目时面临诸多困难和不利条件,几度处于进退维谷的境地。比如当海信在寻求LED芯片和器件支持时就碰到很多困难,一些厂商一听说是中国企业就表示,LED背光这么难,你们能做出来吗?他们普遍的态度是不愿意支持或提出苛刻的条件。同时,由于合作伙伴的问题几乎导致项目延期。不过,海信LED项目课题组果断决定,放弃原合作伙伴的设计方案,转而采用完全自主开发的包括光学设计、热学设计以及自适应区域动态控制等技术的完整新方案。在2007年11月的863课题验收中,海信完全自主开发的样机以优异的测试指标顺利通过,得到专家的高度评价,最终也成就了海信今天在LED液晶市场上的专家级地位。
在LED芯片取得关键性突破之后,海信从2007年开始谋划产业链布局。
2007年,国产的第一条液晶模组生产线在海信建成投产,但海信产业链持续优化的脚步并未停下。通过对模组生产技术的进一步掌握,海信发现,实际上整机与模组中存在很多功能重复的电路元件和结构部件,甚至在生产工艺上都有很多可以合并的地方,因此一个大胆的想法诞生了:海信的模组和整机生产有必要实现一体化。如今,在年产已达到650万片的模组生产线上,模组和整机的组装已经可以在一条线体上完成,通过简化整机与模组产品的架构和生产流程,海信电视的材料和能源消耗降低了20%%。
2010年,海信不仅成为LED国际标准的制定者,而且成为市场的领导者,海信持续占据着国内LED市场近三成份额,出货量更是进入全球前5名。

先入为主的策略

中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌认为,从完全自主的技术创新,到引领全球的标准制定,海信在LED液晶电视上拉开了中国彩电企业的战略转型大幕。
这不仅有助于提高我国LED背光产业的整体技术水平、标准化水平和LED电视产品的质量水平,而且还将在未来的新兴显示技术上的较量中,提前确立中国企业的技术话语权和市场席位。
记者了解到,自海信在LED电视市场确定领先地位后,其在智能电视和3D电视市场相继发力,并牢牢将这一优势延续下来。
在3D电视上,中国品牌的反应速度是非常迅速的。海信是同时拥有快门技术和偏光技术而且3D产品规格最全的品牌,在海信2011年的新品规划中已经将3D功能作为高端平板电视的标配,海信将3D技术、智能技术与LED技术全面融合,在主打高端平板电视的同时又推出多种规格的普及型3D电视,形成了一个立体的3D电视市场推广格局。
此外,2010年7月,国务院对外正式公布了第一批三网融合试点城市名单,行业普遍认为海信这几年的储备正迎来一个春天;而近期热议的城市治堵话题再加上“物联网”概念也将海信另一个重要产业———智能交通推到前台。
除技术因素外,海信电视取得这样优异成绩还得益于其一直坚持的质量立企策略。据悉,“十一五”期间,海信从OEM向自主品牌的转型中趟出了一条质量取胜的路子。海信人深知,欲做百年、先讲诚信,对质量诚信的坚持是走出去的法宝,也是海信百年不变的原则。
记者了解到,海信内部一直有这样的危机感:今天的非核心业务,明天可能变得很关键,甚至影响存亡;今天的核心能力未来可能变得无关紧要。海信这几年对新兴产业的技术储备和转型的战略从未改变。


  (责任编辑:落雪)


 


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