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刘洪新:海信LED专家地位已确立

 


“2009年年底,国际电工委员会确定了由海信刘卫东博士牵头起草的LED液晶背光分规范国际标准,同时,刘卫东博士还将与外国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。该系列国际标准由中国企业负责制定,在全球平板显示领域是第一次。至此,海信作为LED技术的专家地位完全确立起来。”3月31日,青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新在广州海信春季新品发布会上说。
据了解,海信是我国最早推出LED背光源液晶电视的企业,也是最早建立LED背光源液晶模组生产线的企业。本次发布会上,海信推出了19英寸-55英寸共13款LED背光源液晶电视,该系列产品融合了互联网、3D显示、LED背光源等多项技术。被命名为“蓝擎”的海信LED系列电视带有打电话、视频聊天等功能,发布会现场还演示了视频聊天的功能。

最早抓住平板电视市场机会

“从平板电视概念的导入到今天LED背光显示、网络多媒体技术以及3D立体显示技术的全面开花结果,中国平板电视走过了10年的发展历程。10年来,中国平板电视从无都有、从弱到强,技术升级的脉络十分清晰。以海信为代表的中国本土品牌依靠加大技术投入和加快产业转型,在平板市场启蒙时期就与洋品牌同步研发和同步推出产品,中国彩电企业的综合竞争力已经实现了质的飞跃。”刘洪新说。
据了解,海信从1998年开始关注平板电视技术,专门设立了数字电视研究所、液晶电视研究所、等离子电视研究所,并引进了国际化专家人才加盟。海信每年将销售收入的5%%投入到技术和产品研发之中,并建立应市产品、储备产品、技术预研3级研发体系,根据技术发展趋势和国内外市场需求研发平板新技术、新产品,做到了领先国内同行3个月到半年的时间上市新产品。
从2004年开始,中国市场迎来平板电视的快速成长期,海信抓住了这次产业升级的重大机遇,领先推出了1080P高清平板电视。2004年6月,海信预言平板电视摩尔时代即将到来,并发布了海信Anyview全球平板战略,此后平板电视市场的飞速发展有力印证了这一预言。
市场始终会对把握住机会的企业做出回报。2004年10月,海信平板电视一举跃居中国平板电视市场占有率的第一位。此后,海信一直占据市场榜首的位置。海信依靠技术立企和稳健经营的战略,率先实现了CRT电视向平板电视的成功过渡。
2007年9月,海信靠自己的力量建成了中国电视行业第一条液晶模组生产线,打破了洋品牌在平板电视上游产业链的垄断地位,使中国企业与洋品牌在平板产品竞争上拥有了话语权,产品差异化也随之变成了现实。“降低生产成本是海信电器投产液晶模组生产线的另一个重要目的,通过建设、投产模组生产线,海信能够控制的平板电视成本由原来的30%%上升到了70%%以上,显著降低了产品成本,增强了企业的竞争能力。”刘洪新说。

最早发现液晶电视技术趋势

2008年8月,海信液晶电视模组二期工程顺利投产,海信建成了中国第一条LED背光模组生产线,首次实现了LED液晶电视的规模化生产。同期,海信推出了中国第一台LED液晶电视,较国内同行业提前了整整一年的时间。
鉴于LED背光宽色域、节能环保、高画质等技术优势以及“更绚丽、更节能、更环保、更纤薄”的优良产品性能,海信坚信LED背光源液晶电视将成为液晶电视发展的必然趋势,并将快速替代CCFL背光液晶电视产品。
据市场调研机构DisplaySearch的预测,2010年全球液晶电视的出货量将持续增长,达到1.8亿台,其中,最被看好的是LED背光液晶电视和3D电视,全球LED背光源液晶电视出货量将达到3200万台。
另据预测,2010年中国市场的液晶电视出货量将达到3600万台,其中,LED液晶电视的零售量将在700万台左右,预计到2011年中国LED液晶电视销售量将超过普通CCFL液晶电视。未来3年全球电视市场将迎来LED液晶电视的井喷期。
海信坚定地承担起LED液晶电视的市场培育者角色。2009年9月,海信推出19英寸到55英寸全系列LED液晶电视,加快了LED电视的推广普及速度。去年11月份以来,海信LED液晶电视的市场占有率连续4个月超过了30%%,成功超越洋品牌,跃居中国市场第一位。
2009年12月,国际电工委员会确定了由来自海信的刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准,同时,刘卫东博士还将与外国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。该系列国际标准由中国企业负责制定,在全球平板显示领域还是第一次。至此,海信作为业内的LED专家地位完全树立起来。

最终推动LED液晶电视普及

“2009年中国平板市场的零售量占到了全球市场的20.3%%,是全球增长速度最快的区域,成为带动全球市场的新龙头。这一年,中国彩电市场完成了从CRT电视向平板电视的全面转型,LED背光源液晶电视、网络电视等高端平板电视快速普及。这一年,中国彩电企业的综合竞争力大幅提升,中国品牌市场份额超过七成。”刘洪新说。
据了解,2009年海信集团实现销售收入560亿元,取得了近年来最好的经营业绩。在中国市场,海信液晶电视的累计零售量占有率为16.94%%,海信LED液晶电视以超过30%%的市场占有率,成就中国LED液晶电视市场第一品牌。在国际市场上,海信液晶电视逆势强劲增长,出口增长17%%。
刘洪新认为,面对平板技术的新一轮升级,海信做好了全面的战略布局:一是加大研发投入,今年新投入的研发项目数量较2009年增长一倍以上;二是2010年海信主销产品将全面升级为LED液晶电视;三是加快LED液晶电视的上游产业链建设,新建5条液晶电视生产线和5条LED背光模组生产线,到2010年底,海信液晶模组的年产能将达到650万片;四是在全国重点城市卖场中,海信将拿出大部分展位展示LED液晶电视新品,让消费者看得见、摸得着、亲身体验,快速推动LED液晶电视的普及。



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