直播星加密：竞争日趋激烈 终端市场须规范

在运行了1年多时间之后，直播星的传输与播出技术即将出现新的调整。日前记者了解到，国家广电总局将在直播星地面接收设备二期招标启动前，将直播星传输模式改为安全模式，同时变清流播出为加密播出。业界有观点认为，技术方案的调整是为直播卫星商业运营做准备。

新的技术方案实行“双轨制”，即“4+4”的方案，用4个转发器(也有传言说是3个)仍不加密传输，另租用4个转发器进行加密传输，节目内容都是原来的48套。调整后的技术方案还涉及安全播出的保障———CA（条件接收）的选择。

据了解，直播星CA系统的技术支持方为NDS公司。而据一位不愿透露姓名的机顶盒企业负责人透露，二期招标国家广电总局选择的解调芯片厂商为杭州国芯、北京海尔、湖南国科，之后又新增了北京泰合志恒和上海高清。这一点，记者从国家广电总局得到了证实。新的调制器则由北广提供。

  进一步规范终端市场

其实，在一期招标的时候，节目传输是否应该加密就已经成为人们关注的焦点。然而，直播星具有强烈的公益性，国家将直播星的用途定位在为广播电视村村通工程服务上。国家政策很明确，那就是直播星要为村村通工程服务。因此，一期招标时确定采用不加密传输方案，村村通用户免费收看直播星传输的节目。

不过，在原计划于上半年启动的终端二期招标一拖再拖之后，业界普遍猜测这是直播星即将加密的前兆，且加密方案成为人们猜测的重点。业内人士曾预计，国家广电总局将采取“2+2”的加密方案，即2个转发器仍然不加密传输，2个转发器加密传输，这样免费收看的节目将缩减一半至24套。“既照顾了一期用户的利益，又考虑了有线运营商的诉求，这是一个折中的方案。”易观国际分析师陈寿送告诉记者。

国家广电总局新调整的技术方案为：一期336万户村村通用户可以继续免费接收原来提供的节目，今后新发展的直播星用户，接收采用新的传输技术和加密管理的节目。

今年3月以来，社会上出现了未经批准的直播卫星接收设施，在质量上也无法保证，损害了广大人民群众的利益。这些设施的无序发展和蔓延，严重影响了村村通工程的顺利实施，也破坏了广播电视各种传播手段协调发展的格局，不利于直播卫星产业健康发展。

“直播星终端接收市场的扩大依赖政策的进一步放开，使得原来的地下市场浮出水面，这样做有利于市场的健康发展以及政策监管的顺利实现。”诺达咨询分析师岳宏远告诉《中国电子报》记者。

去年直播星成功发射后，除了政府免费发放的366万台“阳光盒子”之外，地下直播星机顶盒市场迅速崛起，出货量已经达到2000万台以上。而在此之前，DVB-S制式的接收设备就已经发展得很迅猛。诺达咨询、格兰研究等多家市场分析机构发布的数据显示，我国卫星电视用户规模达5000万户-6000万户，其中很多都是非法用户。直播卫星出现后，DVB-S制式的“大锅”出货量锐减，市场上几乎绝迹，市面上出售的基本是直播星机顶盒。

如此看来，地下市场的泛滥在一定程度上促成了直播星加密。也有业内人士认为，让更多的用户看到这些合法的节目无可厚非，但关键是要建立一个畅通、合法的渠道让用户去购买接收设备。

此外，新加密方案实施后，限制甚至终止终端地下市场的发展依然是个不轻松的任务。杭州国芯副总经理张明在接受《中国电子报》记者采访时表示，由于4个转发器传输的节目仍然可以不加密接收，因此规范终端市场任重道远。

专家认为，中国存在着巨大的直播星收视需求，在过去十多年的发展过程中，虽然有政策的严格管制，但是地下市场却仍在不断发展，继续保留48套免费节目意味着地下市场还将继续发展，由此带来的地下市场的问题还将继续存在。

由于国家广电总局已经表示除了一期招标的366万台机顶盒之外，招标渠道不会再供应不加密的机顶盒，在三五年之后，一期用户如需更换机顶盒，更换的必须是加密的机顶盒。

业内专家表示，如果不加密的48套节目继续播出，目前膨胀的直播星机顶盒地下市场就不会消失。

解调芯片市场竞争日趋激烈

由于直播卫星涉及公共安全，因此相关传输技术和标准的选取十分重要。

2008年6月中星九号直播星成功发射后，采用ABS-S标准并且不加密传输成为一期终端招标时确定的技术方案。2008年年底，广播电视村村通直播卫星电视接收设备第一期招标结果公布，四川长虹、四川九州、福建神州、青岛海信、上广电、同洲电子、青岛海尔7家机顶盒厂家中标，366万台机顶盒的总招标金额超过13亿元。

记者了解到，杭州国芯、北京海尔、湖南国科等企业也先后加入该市场的争夺，直播星解调芯片市场的竞争趋于激烈。另据了解，二期招标除了上述3家企业获准成为解调芯片提供商之外，泰合志恒、上海高清也顺利入围供应商名单。

直播星接收终端二期招标比一期招标的规模大很多。国家广电总局科技司司长王效杰表示：直播星终端招标项目是国家发改委拉动内需的重大项目，今年国家已经安排了 18亿元，计划10月份再招标采购870多万套用于村村通项目的直播星接收设备。

市场获利尚待时日

2009年7月19日，国家广电总局召集了24家具备《直播卫星村村通机顶盒入网认定证书》的厂家进行研讨。会上，国家广电总局决定在直播卫星村村通技术平台上增加条件接收功能。具体而言，就是要求各厂商生产的直播卫星系统综合接收解码器集成CA，并必须重新做入网认证。为增强直播卫星村村通传输技术平台的安全性，国家广电总局决定在直播卫星村村通传输技术平台上增加安全模式。今后入网认定的直播卫星系统综合接收解码器都必须采用安全模式。

据了解，目前广电部门已设计出5个集成CA的机顶盒方案，相关机顶盒企业可选择其中的一个。

某机顶盒企业负责人告诉记者，二期招标的终端使用的解码芯片为ST、NXP、NEC的方案，CA系统的技术支持方为NDS公司。

记者了解到，在国内CA市场，本土企业永新视博、数码视讯、天柏等其实都具有较强的实力。市场调查机构洛达咨询的数据显示，本土CA厂商占据国内市场大部分市场份额，由永新视博、数码视讯、天柏组成的第一阵营约占整个国内市场73.65%%的份额。不过，在直播星CA市场，这些企业目前都还没有收获。

一些芯片企业和机顶盒企业相关负责人向记者表示，目前确定的方案是经过国家广电总局许可认定的，技术先进可靠，但如果能有机会与国内企业合作对他们会更有利，毕竟这既可以支持民族产业的发展，又有利于降低终端成本。

商业运营路途漫长

据业界猜测，商业运营可能是直播卫星下一步的发展趋势和出路，而加密是商业运营必不可少的基本条件。从这个意义上说，当前国家广电总局主导的播出系统加密是一个未雨绸缪的前瞻性举措。此举不但可以争取更多的时间完善磨合加密系统，提前发现技术问题，而且可以搭建一个具备所有技术条件的平台，一旦政策允许，将大大缩短商业运营体系的建设周期。

直播星商业运营区域的选择是个难题。如果在具备运营条件和市场的城市区域开展直播星商业运营，有线电视将面临强烈冲击，中小有线运营商生存将面临很大挑战。“总局一定会考虑有线运营商的发展问题。”一位地方广电负责村村通项目的工作人员如是说。

国家发改委办公厅和国家广电总局办公厅联合印发的《关于印发2007年广播电视村村通建设任务的通知》、国家发改委办公厅和国家广电总局办公厅联合印发的《关于扎实做好“十一五”广播电视村村通工程建设有关工作的通知》特别提到“广播电视村村通建设原则要求采取直播卫星覆盖方式”、“20户以上已通电自然村‘盲村’广播电视村村通工程建设主要采用直播卫星方式”。“盲村”是指以前没有通电或通信号的村落，当地居民以前是没有电视可看的，这样的地区大多经济发展水平较低，当地居民对节目内容要求不高。由此可见，村村通工程实施的区域不适合进行直播星商业运营。

直播星接收端添加CA系统之后，尽管一期、二期村村通用户仍然可以免费收看电视节目，但直播星的商业运营似乎已经不可逆转。不过，邱宏远认为，商业运营将面临有线运营商的阻碍，毕竟在有线数字电视工程中他们已经投入了大量资金，而直播星商业运营的结果将是蚕食有线市场。如果直播星商业运营不是针对城市市场，而是针对村村通用户，那么将面临新的课题：村村通用户的经济能力有限，商业运营的市场潜力不大。

因此可以看出，直播星商业运营的路途还很漫长，规范终端市场同样任重道远，须多方共同努力。