彩电

国产品牌胜出 创维电视领先

作者:王祥明 李治邦来源:中国电子报发布时间:2009-09-03 13:14我要评论



 
随着家电下乡政策实施的不断深入,作为家庭主要消费电子产品之一的彩电,其农村市场得到了逐步优化和整合。从今年上半年彩电下乡情况来看,高画质、高清晰度的液晶电视成为宠儿,市场规模急剧扩大,液晶电视正在成为中国彩电市场的主流。以创维为代表的优秀国产彩电品牌企业,充分利用家电下乡这一良机,赢得了更大的市场份额,并在品牌推广、售后服务等方面形成了独具一格的“创维模式”。

国产品牌胜出创维以21.6%%市场占有率夺冠

中国电视的发展经历了两次转型:第一次转型是黑白电视向彩色电视转型,其间经历了核心技术的缺失、引进与消化吸收、价格大战、海外市场拓展等,2003年行业达到鼎盛时期;第二次转型是CRT电视向平板电视转型,从2004年后中国开始进入平板彩电的新阶段。尽管CRT电视在量上仍然占有优势,然而在日韩企业的引领和轮番冲击下,平板电视逐渐成为市场主流,国产品牌市场份额下降,利润减少,CRT时代的辉煌不再。
家电下乡活动的开展为国产彩电品牌超越外资品牌创造了有利条件。凭借在农村市场稳固的渠道和市场优势,创维等国内著名彩电厂商成为家电下乡的主力,而外资品牌由于受制于价格、产品、渠道、服务等因素,在家电下乡活动中并无太多表现。
从彩电下乡统计数据来看,目前共有26个品牌,以创维为首的国产品牌以市场占有率97.15%%占据绝对优势,其中创维、长虹、海信、TCL、海尔等5大品牌的市场占有率达到85.47%%,属于家电下乡彩电的主流品牌。其中,创维更以21.6%%的总体销售额占比领跑彩电行业。继2008年度创维电视销量与液晶电视销售额双双获得全国第一后,今年上半年又继续保持了领先地位。为了推动农村地区液晶电视的普及,创维特别推出了数十款小尺寸液晶电视(19英寸和22英寸),这些产品得到了财政部、商务部的认可,投标的15款家电下乡彩电全部中标,其中包括6款液晶电视。而外资彩电品牌只有夏普、LG首度入围,共有5个型号的产品中标,其中标产品类型总和仅是创维中标产品类型的2/3。
在彩电下乡中,国产彩电品牌的销量处于上升趋势。例如创维,今年3-6月份,其CRT电视及液晶电视的总销量达到23.19万台,占总体销量的20%%。同时,创维还以8.7万台的液晶电视销量和33.5%%的市场占有率稳坐行业龙头宝座。4个月来,创维下乡彩电销售额达到3.152亿元,占整个市场的21.6%%;液晶电视更以1.754亿元的销售额占整个市场的34.6%%。
创维取得的这一成绩,不仅让销售额及市场占有率均处在末尾的外资品牌不能比,就是其他国内品牌也是望尘莫及。业内专业人士表示,创维成功的市场策略、品牌影响力以及技术和服务等优势,促使其不断迈向成功。

  创维液晶下乡淘汰CRT从农村发起

今年1-6月份,彩电下乡零售规模为141.09万台,呈现快速稳定增长的势头,从2月份全国市场导入彩电下乡,到3月份全国市场铺开后,彩电下乡的规模一举跃升至31万台,环比增长了188%%。
基于对市场的有效分析和准确把握,创维在推动CRT时代向平板时代发展中又先行了一步。创维是国内最早把生产重点从CRT电视转向液晶电视的企业之一,在技术开发、市场拓展上,逐渐完成生产重心的转移。尤其是在农村市场上,创维紧紧抓住彩电下乡这一机遇,在许多彩电企业还在依靠过时的技术维持日益萎缩的市场时,创维就通过液晶下乡、“酷开”下乡等农村推广活动,使其液晶电视的销量不断提高,发展前景也被业界普遍看好。从今年3-6月份的销售情况看,创维在CRT电视畅销的同时,其中标的多款液晶电视也表现不俗,销量占整个市场的33.5%%,销售额占34.6%%,远远领先于国内其他彩电企业。
另据介绍,作为此次家电下乡液晶电视中标最多的企业之一,创维的液晶电视以高性价比的特色助其在市场上一路领先。创维根据农村市场的购买力和消费习惯,重点推出了22英寸及26英寸液晶电视,该类产品在整个市场上的地位和影响尚无人可及。在家电下乡畅销机型排名中,创维有两款产品进入前3名:创维26L08HR的销售占有率最高,达到4.02%%,26L16SW达到2.88%%。创维凭借品牌影响力和市场发展策略,成为引领国内彩电业从CRT时代走向LCD时代的生力军。
创维集团家电下乡负责人林悦涛表示:“液晶电视对于CRT产品的优势是不容置疑的,阻碍液晶电视在农村市场普及的主要原因是价格问题。但是,随着液晶电视逐渐产业化,液晶电视的价格与相应尺寸的CRT电视价格开始趋同,液晶产品的性价比优势将更加明显。”



 



 


责任编辑:电子信息产业网
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