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手机电视:融合共存是潮流

TD与CMMB制式的手机电视优势各异,在发展过程中形成了各自具有一定差异化的市场和用户细分群体。随着三网融合进程的加快,两个制式手机电视将在长期共存的同时,呈现出融合的趋势。

电信运营商优势明显

TD与CMMB的技术各具特点,而且一个属于移动通信技术标准,一个属于移动多媒体广播技术标准,并没有太大的可比性。但是从运营能力上来看,TD模式的手机电视具有明显的优势。
从整个TD产业的发展来看,TD在我国通信发展及建设创新型国家中具有非常重要的战略地位。TD代表了我国通信行业自主创新的能力和信心,涵盖了标准、知识产权、核心技术、产业链等各方面的创新。所以,在国家意志力的推动和产业内各个环节企业的共同努力下,TD已经进入了一个健康、快速的发展阶段。
包括手机电视、视频电话在内的多媒体视频业务是3G的典型业务。因而,TD手机电视与TD的整体命运休戚相关,具有一致的战略目标,保障TD手机电视的成功是运营商的必然选择。同时,TD-MBMS标准已成为3GPP(第三代合作伙伴计划)协议组织的一项国际标准,为TD进军国际市场打下坚实基础。所以,“伴随着TD的成功,基于TD标准的手机电视业务也必然能够大展宏图。”中研博峰高级咨询顾问万常亮告诉《中国电子报》记者。
从TD标准运营商——— 中国移动的运营能力来看,目前,中国移动的用户总数已突破4亿户大关。2007年,中国移动的市场份额上升到68%%,营运收入达到人民币3569.59亿元,较上年上升20.9%%,赢利能力亦显著提升,利润达到人民币870.62亿元,较上年增长31.9%%。在庞大的中国移动用户群体中,使用增值业务的用户增长更快,手机音乐、手机报和飞信用户出现大规模增长,无线音乐俱乐部成员、手机报用户、飞信用户累计超过1.6亿户,而手机电视用户也蕴孕在这些用户中。“中国移动早在2004年就开始尝试与广电合作推广手机电视业务,到2008年中国移动手机电视已拥有了234万用户,再加用户群体对中国移动的忠诚度和对增值业务的‘黏性’,更使TD手机电视具有非常坚实的用户基础。”德瑞电信咨询高级咨询顾问张小强对《中国电子报》记者表示。
在收费模式方面,中国移动拥有覆盖了城市、郊区和大部分乡镇的营销渠道体系,能够为手机电视用户提供方便、快捷的服务。而且中国移动可以凭借其完善的计费来进行手机电视业务的费用收缴工作,完全能够解决手机电视业务缴费难的问题。
在客户服务方面,中国移动良好的渠道覆盖、精细化的管理模式,使其能够快速反映用户需求。
可以看出,中国移动完全能够凭借品质卓越的网络、强大的品牌优势、日益彰显的规模效应和卓有成效的精细化管理,为TD手机电视提供最有利的发展保障。

具有互补性 将长期共存

TD标准手机电视的特点是利用流媒体视频播放技术,通过TD标准的3G移动通信网络向手机点对点提供电视广播等服务。其特点是可以向用户提供个性化服务,并且可以开展点播业务,用户可以凭借自身喜好进行节目的点播。
CMMB是利用数字广播电视技术,通过地面或卫星广播电视覆盖网向手机等接收终端,点对面提供广播电视节目。
中广卫星移动广播有限公司副总经理刘廷军告诉《中国电子报》记者,两种方式的手机电视各有侧重,所聚焦的市场和人群也有所差异,长期共存是有可能的。
其实CMMB所覆盖的受众主要集中于中低端用户群。他们使用CMMB手机电视功能的目的就是通过手机来观看电视节目,从而获得简单的文化生活。这个群体对节目清晰度以及节目的片源都没有太高的要求,需求主要停留在“有和无”的层次。而TD标准的手机电视已经不仅能够满足电视信号覆盖的问题,还能够满足中高端用户群体对手机电视内容点播服务的需求。
国视通讯(北京)有限公司董事兼CEO丁义对《中国电子报》记者表示,用CMMB观看电视节目,价格便宜,不走流量。而如果需要互动,或者收看在传统电视节目里没有的短视频电视节目,则可以通过TD制式的流媒体方式来观看。

融合成为趋势

手机电视作为跨两个行业的业务,虽然融合中存在很多难点,但是由于移动产业和广播产业的融合可以为消费者提供真正意义上的低成本、高质量的手机电视,所以其理想的商业模式应该是一种合作共赢、各自发挥优势的模式,移动产业和广播产业的融合是未来手机电视的发展趋势。
刘廷军告诉《中国电子报》记者,电信运营商与广电运营商在手机电视方面还是存在很大合作空间的。
一是可以充分利用目前的移动通信网络,为终端提供各种双向业务。二是可以利用移动通信网络在大楼内的基础设施进行补点,解决楼内的收视问题。三是移动电信网的运营、服务等系统也可以为移动多媒体广播提供支持和运营经验。电信移动运营商和广电运营商合作,进行多媒体广播业务推广,通过单向广播和双向交互相结合,广播电视业务和移动通信业务相结合,不仅可以丰富广播电视的服务内容,也可以促进移动通信特别是第三代移动通信(3G)的快速发展,实现共赢。
万常亮告诉《中国电子报》记者,广电运营商和电信运营商应当共同签署全国范围的战略合作协议,确保各类资源与承诺准时到位实现,共同推动政策和产业链各类资源的良性发展。广电和电信的合作模式应采取的下行高带宽视频由广电进行,而上行信号由电信的移动通信网络执行,这样既可较大范围覆盖进行高清电视节目下行传送,又可利用既有移动网络进行上行交互及实现用户信息收集与执行方便的用户计费。
实际上,TD是我们国家自主知识产权的第三代移动通信技术标准,CMMB也是我国拥有自主知识产权的广播电视标准,两个标准相互支持,共同发展壮大,对我国的民族产业和国民经济发展有着重要意义,也是各界最愿意看到的结果。“TD和CMMB这两个自主的标准的全面融合,不仅能够为我国的新一代宽带无线通信网创造出新的模式,开辟出新的市场空间,还能为中国的三网融合创造新的篇章。”万常亮告诉《中国电子报》记者。


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