卫星解调芯片新兴厂商面临更多挑战

两年后中国卫星机顶盒市场容量将接近1000万台，如此巨大的市场自然吸引了ABS-S(先进卫星广播系统)解调解码芯片厂商的介入。目前来看，在2008年12月13日直播卫星电视接收设备第一次大规模公开招标中，终端厂商长虹、九洲、神州、海信、上海广电、同洲、海尔等7家企业中标，共分享了366万台卫星机顶盒的政府采购大单。除了上述终端厂商，此次最大的赢家是芯片公司，其中ABS-S芯片市场占有率超过50%%的中天联科无疑是最大的受益者，因为第一次招标的366万台卫星机顶盒几乎全部采用的是中天联科的ALV1108芯片。
当然，如果市场只被一两家厂商所垄断是不正常的，这也是产业界所不希望看到的。最新的情况是除了中天联科、杭州国芯外，现在又有湖南国科广电、北京海尔集成电路、澜起科技3家厂商先后拿到了国家广电总局生产ABS-S卫星解调芯片的授权。目前来看，由于受国际金融危机影响，国际卫星机顶盒市场锐减，芯片需求量萎缩，因此解码芯片厂家纷纷把更多的精力投向了国内新兴的直播卫星电视市场，可以预测未来直播卫星解调芯片市场竞争更加激烈。
如果针对技术和市场来比较厂商的具体实力，未来两年ABS-S卫星解调芯片市场格局将露端倪。
中天联科，该公司通过与广播科学研究院密切合作，深入参与了中国直播卫星技术规范的制定及产业化的工作，并于2006年8月率先推出了ABS-S卫星信道接收芯片AVL1108。2007年11月，中天联科研发并一次流片成功行业内性能最优、功耗最低、面积最小的DVB-S2信道解调芯片AVL2108。
杭州国芯作为一家伴随中国数字电视行业成长起来的芯片企业，得益于中国有线数字电视和卫星电视的迅猛发展，截至2008年年底公司芯片出货量累计突破4500万片。目前该公司针对国家广电总局主导的ABS-S直播卫星推出了解调解码芯片组直播星方案，已在东北、西北等边远农村得到应用。
相比之下，湖南国科广电、北京海尔集成电路、澜起科技3家厂商虽然先后拿到了国家广电总局生产ABS-S卫星解调芯片的授权，但上述3家企业的产品重心并不在于此，因此ABS-S卫星解调芯片的研发实力较弱，难以短期内真正产业化。
从ABS-S卫星解调芯片市场环境来看，市场格局已经被较早进入并且快速抢占市场的厂商取得了市场主导权，这些厂商给新进入者设置了门槛，限制了新进入者的生存空间。
因此，面对这种现状，新兴企业需要主动跳出原来价格战、产品同质化竞争的传统思维模式，企业需要老老实实地依靠创新，无论是技术上、产品上，还是营销上做出属于自己的特色，这才是未来能否在市场立足的关键。