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先锋退出 等离子市场添变数

作者:胡洪森来源:中国电子报发布时间:2009-02-19 12:43我要评论



 

先锋退出等离子电视业务,对企业本身来说是合乎自身发展的选择。不过对发展不顺的等离子产业来说,先锋此举无疑加剧了等离子品牌进一步集中,也相应加大了等离子电视市场的风险。在国际金融危机冲击和成员不断减少的双重压力下,等离子电视市场前景又平添许多变数。
2009年以来,等离子阵营就没有什么利好消息传出。包括欧盟禁售令、先锋退出等离子电视业务等消息的传出,对等离子阵营带来持续冲击。不过与外界表现出的惊讶不同,等离子阵营内部对先锋的退出早有预料,并认定先锋的退出不会对目前局面产生大范围负面影响。不过也有专家表示,目前虽然没有出现等离子电视市场迅速萎缩的迹象,但以上事件的出现,也让业界对等离子的前景充满了担心。

先锋退出情理之中

一向以提供高性能、高附加值的“KURO”电视著称的日本先锋电子近日宣布,将彻底放弃平板显示业务,削减1万名员工,并在2010年3月前完成正式的退出程序。
先锋公司社长小谷进表示:“先锋无法从其6%%的等离子电视市场份额中获利,而且等离子电视市场本身规模就小于液晶电视市场规模。放弃这项业务极其痛苦,我们已经将其打造成了行业的领军者。”
对于先锋黯然退出等离子市场,外界表现出难以置信的惊讶,不过记者结合先前采访先锋(中国)相关人士的经历来看,先锋选择此时退出乃是情理之中的事情。
先锋电子自1997年发售首款50英寸等离子电视以来,一直专注于高端平板显示市场,其产品即使和市场上的其他品牌高端产品相比,往往也要贵出数倍。因此虽然先锋的电视拥有非常好的显示质量,在市场份额上却总也不能有大的突破,因此近年来陷入了年年亏损的境地。
到了2008年3月,先锋宣布退出等离子面板的生产,改向松下采购面板,并且希望通过和松下在等离子技术方面的深层次合作,改善糟糕的财务报表。
不过当时《中国电子报》记者通过深入采访获悉,先锋当时并没有放弃等离子业务的打算,为了绝境逢生,先锋留了一手,和松下在技术上的合作都是在非核心领域。
但先锋没有预料到的是,它的如意算盘还没有开始实施,国际金融风暴就迅速冲击了抵抗力脆弱的消费电子产业。此前,先锋产品以力推高端中的高端著称,而现在,先锋则为此举付出市场代价。消费者迅速减少了对高价消费品的购买,先锋陷入市场销售危机,如今放弃等离子业务也是情理之中的事情了。

品牌将进一步集中


对外界来说,先锋放弃平板显示业务属于爆炸性新闻。但从业内角度分析,此次先锋退出平板显示业务虽然有所无奈,但也是其在几次“垂死挣扎”无望后的寿终正寝。反观来看,对先锋来说,剥离亏损的业务,集中精力做强势的音响市场,或许是明智之举。
不过对等离子阵营来说,这并不是好事。先锋退出等离子业务后,它曾拥有的6%%市场份额归属问题成了焦点,而这一问题最有可能出现的处理结果是,等离子企业和液晶企业通过自身产品策略调整,共同瓜分原本属于先锋的相对高端的市场。
“从目前市场情况来看,等离子企业和液晶企业共同划分的可能性很大,不过这种情况会导致等离子内部品牌集中度进一步加剧,而对等离子电视市场规模的扩大是不利的。”中怡康市场研究总监彭煜告诉《中国电子报》记者。
单纯就技术先进性而言,等离子技术较之液晶技术有过之而无不及,不过等离子为何在终端上落后液晶一大截,这其中很大的一个原因是等离子阵营过度垄断该技术,导致做市场拓展的永远都是这些企业。
早在去年底撰写等离子市场报告时,《中国电子报》记者就点出2008年等离子阵营内坚定的支持者不断减少,其中原先等离子阵营的不少坚定的支持者在有意弱化等离子电视业务,包括日立、三星等。而如今先锋宣布正式退出等离子电视业务,无疑进一步加剧品牌集中的现象,而等离子阵营承受的市场风险相应在加大。

市场前景平添变数

屋漏偏逢连夜雨,步入2009年,等离子电视的发展可谓一波三折:先有DisplaySearch、GfK、中怡康、奥维等国内外市场调研公司相继做出等离子电视市场不景气的预期;随后欧盟拟出台能耗标准,规定等离子电视在欧洲各国禁售;近日,等离子五大元老企业之一的先锋,也以全身退出等离子业务的结局收场。
不过对于先锋的退出,等离子阵营内的企业并没有感到惊讶。
“先锋退出是预料之中的事情,并不会对现有的市场格局产生太多的影响,等离子成员企业目前的情况也较为稳定。”中国电子视像行业协会等离子专业委员会主任阳昔杨告诉《中国电子报》记者。
《中国电子报》记者近日在长虹调研时也发现,依托中国巨大的市场潜力,在等离子方面投入巨资的长虹对先锋的退出并没有表现出对前景的担忧,反而认为先锋退出是市场竞争结果,长虹对等离子电视的市场前景信心十足。
GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平接受《中国电子报》记者采访时表示:“由于先锋等离子产品定位超高端,市场份额仅为5%%左右,先锋退出等离子业务或许对全球等离子市场有些影响,但对中国市场影响不大。先锋等离子定位超高端,在中国市场的销量很小。”
不过即使在全球市场,由于松下和先锋这两家企业早在去年3月就达成了战略合作,先锋退出等离子电视业务,松下如果接手顺利,并不会对总量产生影响,所以也不会给整个市场带来更大的影响。
唯一的担忧是,目前松下正在有意加大对液晶市场的投入,在金融危机严重影响高端产品销售的背景下,松下是否会考虑接收先锋的份额,目前还是未知数,这为等离子电视的市场前景又平添了几分变数。

责任编辑:电子信息产业网
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