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天盛付费电视转向IPTV

  本报讯 近日,天盛传媒与中国电信就IPTV开展合作的消息见诸报端。天盛传媒CEO宋政对外表示,天盛从起初和门户网站合作转为与中国网通、中国电信等运营商共赢。天盛传媒在未来与运营商的合作中,计划将其拥有的英超赛事转播权直接捆绑在运营商的宽带中进行销售。
据记者了解,早在2007年,天盛已经签下3年的英超转播权,并会以付费电视的方式在全国转播英超联赛的高清晰电视,但是却经历了尴尬的高投入和低收视率,以及裁员的困境。其中的主要原因是付费电视在中国还没有太多的市场。天盛也想出了不少的方式拓展这块市场。最初,天盛将英超付费电视节目的全年费用定为1888元,后来全年费用大跳水,降为588元,并在歌华有线免费播出一段时间。但这一举措依旧很难被用户接受。
天盛通过与运营商的合作,可以通过捆绑套餐等多种收费模式增加用户的接受度,培养观众对收费频道的消费意识。当然,IPTV的用户规模还受到各种各样因素的影响,但是在其落地的城市中,依靠天盛带来的节目,还可以增强IPTV的竞争力,而特色节目带来的优势也将为天盛下一步寻找拥有更多用户的载体并进一步扩展市场带来足够的砝码。
2008年天盛与众多收费频道运营商都面临三大难题:一、消费者的思维惯性。习惯了免费看电视的广大电视用户,在整转政策的优待下刚刚接受了每月只付10多元的收视费模式后,无法继续接受收费频道的模式。二、收费模式的单一。单一的缴费购买频道收看权的收费模式明显吊不起老百姓的胃口,反而把收费电视带来的收费冲击最大化地凸现了出来。三、泛滥的互联网。当电视不再是获得内容的唯一途径,免费的互联网明显地更具有吸引力。
业内人士分析,在2009年,天盛能否找到上述三大难题的答案,决定了其2009年的走势,也在很大程度上引领着中国收费电视市场。另外,IPTV虽然是个不错的平台,但是天盛想要依托IPTV走出赢利困局,定价、收费以及利益分成是关键。收费电视的赢利最终靠的还是用户的规模化。


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