工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

彩电

夯实基础“厦华”逆市扬帆 从容过冬

2008金融海啸所产生的连锁效应正在波及包括中国消费电子产业在内的各领域经济实体。厦华认为,“那么多的巨头、大鳄在此次金融海啸中轰然倒下了,目前,我们企业能存活下来,本身就是很大成功!”近日,厦华内部已调高下一年度的经营指标,2009年度的营收目标规划为“比增45%%以上”,显示出逆市扬帆的从容以及应对“过冬”的信心。

回首2008年,作为专业彩电品牌,厦华的发展轨迹和策略,则以其务实性和可持续发展特点,成为业界的独特风景线。


产品线结构呈“哑铃型”


2008年厦华所走的技术路线与产品结构布局呈明显“哑铃型”,在高端方面,4月份厦华率先推出搭载HQV“好莱坞质量影像技术”系列机型,此系列的旗舰机型是52英寸的LC-52HQ36R。7月份厦华首推具有自主知识产权的中国第一台无压缩高清无线传输平板电视;在中低端方面,厦华侧重发力产品功能实用简化、外观漂亮、价格极具竞争力的中小尺寸机型,主要包括下半年陆续推出的“铂睿系列”、“Q系列”和“祥瑞系列”。也就是说,厦华的差异化策略是,战略性弱化了以42英寸、47英寸等为代表的竞争较为激励的中端产品市场,同时,加强内外销机型的标准化,发挥其外销的规模优势,从而优化品质与价格竞争力。


产业链整合优势彰显


当前,股市行情的持续低迷以及金融海啸的影响面在不断扩大,由于市场信心和消费力的下降,平板电视市场开始出现中小尺寸需求见旺的趋势,加上正全面推动的“家电下乡”工程,作为中国首家贯通整合平板电视上下游产业链的品牌企业,厦华抓住机遇,适时调整产品线布局,对接华映的优势资源。作为厦华第一大股东的华映是全球第五大液晶面板厂,其强项就在中小尺寸面板领域。同时,华映还是世界第三大CRT显像管厂,而CRT彩电正是“家电下乡”的重头戏。显然,厦华产业链整合后的优势开始真正显现,与夏普、索尼、松下、三星等所具备同样的产业链话语权开始有声落地,真正受益“屏定天下”的利多。


出口健康盈利 一枝独秀


2008年第二季度厦华重返“彩电出口第一”宝座,不同的是,厦华这次是赢利的“冠军”;而据最新统计,今年前11个月,厦华平板电视累计出口与其2007年同期高位相比基本持平,保持着差异化的坚挺态势,特别是在澳大利亚、俄罗斯等新市场的开发上均取得良性进展,分别比增137%%和592%%。此间,厦华还提前签订了不少2009年度的出口订单。在目前整体出口不景气的行业背景下,厦华外销独挺实属不凡。据悉,2008全年度厦华彩电出口与内销的比重约为7∶3。在内销方面,厦华则以稳健策略并借力外销优势,精耕细作市场良性转身。



 


进一步夯实基础 逆市扬帆


近来“金融海啸”产生的“寒冬”连锁效应正不断波及更多领域和更多的经济实体。不过,对于此次“过冬”,厦华其实已提前一两年开始面对。此间,厦华借力华映战略入股的契机,无缝传承了全球领先的我国台湾IT业的制造管理、成本管控、系统运营效率等优秀经验,以苦练内功、夯实基础的战略定位进行实效的调整改革,结合技术研发和外销出口等既有优势,进一步巩固基本盘,从而更加从容地面对时下的“过冬”。


据了解,在2008年中,全球最大电器零售商曾对国际各彩电厂商进行评分,厦华的综合供货质量被打出了98.6的最高分,这样的评价,表明厦华基本盘的发挥具有相当可作为的空间。据透露,厦华对未来市场也颇具信心,尽管目前业界普遍调低经营指标,但厦华却将其2009年度的营收目标规划为“比增45%%以上”,显示其逆市扬帆的信心。



声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行