彩电

国内彩电企业核心功能突围 240Hz液晶电视将亮相

作者:三木来源:中国电子报发布时间:2008-11-28 10:08我要评论
2008年,平板电视受全球金融危机、人民币升值等多方面影响,整体表现算不上抢眼,不过,在不抢眼的市场中,也有部分一线国内品牌活得不错。记者近日采访创维集团研究院副院长李海鹰了解到,在恶劣的环境下,国内企业要有属于自己、别人很难复制的核心竞争力,同时在产品功能和技术趋势方面要有一定的预测能力。

新功能要成为核心竞争力

在平板电视日趋同质化的今天,差异化突围成为企业面临的一道难题。特别是在今年全球经济不景气、外资品牌疯狂打价格战的背景下,追求价值战突围的国内企业压力更大。
从这些年彩电企业发布的新品分析,它们都将新颖功能列为区别于其他企业的重要砝码。比如,创维推出的酷开系列电视、TCL推出的X9影像互动系列以及海信推出的蓝光电视等。“在外部环境的压力下,国内企业要提升自身产品的竞争力,从功能研发角度来说,企业推新功能必须从满足消费者实际需求这一基本点出发。”创维集团研究院副院长李海鹰在接受《中国电子报》记者独家专访时表示,“以创维酷开电视为例,在研发该系列电视之前,我们就预见到随着网络视频内容的极大丰富,这种配备网络电影主流格式——— RM/RMVB格式电影播放功能的产品能够得到消费者的喜爱,我们提前和real公司合作,开发出‘酷影’功能,结果该系列电视在市场表现抢眼,这说明了消费者对于电视功能的需求也随着环境的变化而发生着改变。”
记者了解到,这些年国内彩电企业在实用功能方面下足了工夫,这种专注功能的做法也为国内企业赢回了不少市场份额。统计显示,今年下半年以来,国内品牌在市场份额方面大幅回暖,回归到50%%以上,收复了不少曾经被外资品牌通过疯狂价格战而丢失的份额。“对国内电视厂商来说,一定要锁定发展能够真正满足消费者需求并成为企业核心竞争力的功能。”李海鹰表示,“此外,对主推功能还需要有个周密的上市计划,比如创维一年主推一个大功能,市场推广以该功能为核心,其他功能围绕它展开。”

  240Hz产品有望亮相市场

液晶电视120Hz技术的诞生,大大改善了液晶电视在动态清晰度方面的缺陷。采用了120Hz技术可以用来解决液晶电视的运动图像拖尾、抖动等关键问题,这也成为2007年高端平板电视市场的主流趋势之一。
今年以来,借助欧洲杯足球赛和北京奥运会举行的良机,等离子阵营加大了对动态清晰度的宣传,并获得不错的效果。而记者了解到,在这方面,液晶阵营内的企业也在加大对动态清晰度的追求。
李海鹰告诉记者:“目前欧美日本市场240Hz/200Hz液晶电视产品已经上市,虽然,人眼已经很难感受到240Hz和120Hz细微的差别,但我相信在上游液晶屏企业的推动下,明年该技术有望成为高端液晶市场新的宣传热点。”记者了解到,目前包括TCL、海信在内的其他国内企业,也在酝酿明年上市240Hz的液晶电视。“保持对技术的关注很有必要,这种关注不仅体现在要和上游厂商保持紧密的联系,时刻关注他们最新的技术动向,也要结合自身实际,对技术趋势进行可行性分析,有选择地进行突破,这样才能在技术方面不输于外资品牌。”李海鹰表示。

责任编辑:电子信息产业网
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