彩电

数字电视增值业务向多元和双向发展

作者:中国传媒大学广告学院副教授 周来源:中国电子报发布时间:2008-10-21 17:49我要评论


  当前,我国有线数字电视市场已步入“后整转时代”。而有线数字电视业务的日益成熟,也使其增值业务向多元化和双向化的趋势发展。
随着整转政策在各个视点和非视点城市的实施,我国有线数字电视用户规模迅速膨胀,已经突破4000万大关,在北京,天津和上海等一些大城市的示范效应带动下,整体平移在省、大城市和地市发展迅速。市场竞争更加激烈,各种类型新媒体的发展也加剧了电视数字化市场的竞争。
目前,我国有线数字电视市场告别了发展初期的用户少、运营模式多的探索阶段,已步入带有鲜明的“后整转时代”特征的阶段,即用户规模高速膨胀、市场竞争日益凸显。而有线数字电视业务的日益成熟,也使其增值业务日益多元化和双向化。
付费频道仍处自然发展状态
现阶段,传统电视频道仍然是数字电视业务中的主流业务,也是运营商的主要收入来源,各地网络运营商把提高基本收视费作为最主要的增收途径。
各地有线数字电视整转之后,多数网络运营商仍然把传统频道的规划作为有线数字电视基本业务功能,给予极大的重视。并且把增加传统电视频道转播数量作为涨价的理由和推广有线数字电视的重要手段。各地在实施有线电视数字化转换之后,所传输的基本节目套数比模拟电视时代有了显著增加。
对于付费频道而言,虽然它仍然是各地有线网络运营商比较看好的业务类型,但是目前大部分的运营商都没有对付费频道进行营销推广,付费频道的发展还处于一种自然发展的状态。
目前,运营商对付费频道的交易模式主要是以买断为主,也有一些运营商采用分账的方式,但买断的形式逐渐成为主流。正是由于这种交易模式,使得付费频道的营销成为一大问题,交易各方都觉得有必要对其进行营销,却又互相推诿,造成了付费频道的自然发展状态。
付费频道的付费方式主要是以频道订购收入为主,月付、季付和年付方式都有,有线网络运营商在销售付费频道的时候多采用搭售方式。如:订购其他数字电视业务时赠送付费频道或与家电企业或卖场合作,由家电企业或卖场为付费频道买单,赠送给自己的客户。
高清频道方面,目前我国已经正式开播了三套付费高清频道和一套免费高清频道,分别是上海文广的新视觉、中影集团的CHC高清电影频道、中央电视台的高清影视和高清综合频道。其中中央电视台的高清综合频道是免费收看的,其余三个高清频道收费都较高,最高达120元/月。预计2010年之前,我国的高清频道将增加到10个以上。
互动业务日趋成熟
目前,资讯服务是各地数字电视提供的最普遍、最基础的业务,内容上以本地信息为主。这也是体现有线数字电视本地化特色的一个重要业务类型。资讯业务的最大卖点就是它的互动性,而且这也是这一业务发展的必然趋势。尤其是可以实现在线交易的资讯服务颇受用户的青睐。
随着数字电视的深入发展,资讯服务也从最初的单纯信息发布走向商业运营。一些经营性较强的板块,如房产、旅游、餐饮等,已经开始有广告公司介入经营。像淄博、杭州等地的网络运营商已经开始了这样的商业运作。
另外,VOD业务(视频点播业务)也是目前有线数字电视开展最为普遍的互动业务之一。绝大部分的网络运营商在有线数字电视业务中都会开展视频点播业务。而且这也是在用户中比较受欢迎的数字电视业务,在中国传媒大学广告学院2008年年初对全国数字电视用户的调研中,我们了解到,数字电视用户使用点播服务的比例已经达到了79.5%%。
VOD业务的商业运营模式已经非常成熟,各网络运营商都制定了一定的收视费用,并采用了各种各样的打包形式,如按照片源的新旧程度进行打包,按照不同的集成商进行打包等等。由于片源的高成本和可复制性使得联合经营成为网络运营商的必由之路。目前在联合经营方面的典范就是杭州,杭州目前和二三十家地方网络运营商均有不同程度的合作,这些地市级网络运营商有的是直接用了杭州的系统(片源、技术、管理),有的只是用了杭州的片源,双方根据不同的合作方式就业务收入进行分账。
录制、游戏是热门
网络游戏是当前热门的朝阳产业,有线数字电视介入到互动游戏中,正是看中了这一市场。在杭州,互动游戏板块推出后不久就成为点击率最高的板块,由此可见游戏业务的受众之广。
要想吸引用户,单机游戏显然魅力不足,网络商需要提供给用户真正双向互动的在线游戏。青岛通过与上海热线合作,使得网内用户可以通过机顶盒和电视机联机玩游戏,效果与在上海热线一样。双向互动的游戏可以培养一批忠诚度高的用户,对网络商来说,这些用户的价值更高。
数字电视在线游戏的赢利模式参考了当前网络游戏的一些赢利模式,具体来看,可以包括三种方式:即用户服务费、游戏周边产品费用和嵌入式广告。
除此之外,近年来越来越多的有线网络商加入到与银行合作的行列,纷纷推出各种支持在线交易的服务。到目前为止,主要有三种类型的在线支付系统,分别是:卡绑定、输入卡号、直接刷卡,三种系统各有利弊。随着越来越多的银行参与合作,数字电视将成为继ATM机、电话银行和网上银行之后的第四大金融渠道。数字电视的在线交易功能使用户足不出户就可以享受服务和购买商品,真正做到便利和互动。
另外,录制和时移功能是数字电视业务中非常具有吸引力的业务,此类业务在美国、欧洲等国已经非常成熟,并已经成为非常重要的赢利点。录制和回看业务是可以与IPTV(交互式网络电视)形成直接竞争的业务类型,也是被市场看做是有价值和潜力的业务。在国内,上海、杭州、淄博等地已经开播了录制和回看功能。
除了以上提到的几种主要的增值业务之外,目前还有很多的增值业务类型,如股票交易、卡拉OK、证券信息等等,但是这些增值业务的赢利模式尚不清晰,只能作为数字电视业务的一种补充,只是企业增加用户量、提高用户忠诚度、黏着度以及增加赢利点的手段。
有线数字电视业务分类图




各地网络运营商数字电视终端实现在线支付业务的主要方法



责任编辑:电子信息产业网
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO