工业和信息化部主管 中国电子报社主办
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彩电

液晶产业高速发展 产业链亟待完善

  特邀嘉宾




  陈宁长虹多媒体产业公司副总经理




  赵瑞杰国美集团经营战略中心总监




  孙群利海尔集团信息产品本部本部长助理





  刘洪新海信电器股份有限公司总经理




  陈跃华康佳集团副总裁





  禹南均LG电子中国地区总裁





  大野荣治松下AVC网络公司显示事业部海外销售部中国组部长




  郑展望飞利浦投资有限公司销售总经理





  张学斌创维集团董事局主席





  王哲苏宁电器营销总部执行副总裁



  编者按:2008年9月19日,由中国电子报社主办、韩国LGDisplay公司和国内彩电整机厂商共同协办的“2008中国液晶电视产业发展高峰会谈”在北京召开。峰会上,政府官员、行业协会的专家以及中国液晶电视产业上下游各重量级企业高层悉数出席。
会上,行业专家、企业高层,共同对中国液晶电视产业发展的现状和趋势,特别是产业协作等热点问题进行了深入分析和探讨。峰会为探索中国液晶电视产业新的发展道路,促进液晶电视产业上下游企业间的战略合作提供了权威且有效的信息交流平台,强化了液晶面板这一核心技术的品牌化重要性,更展示了最新的面板技术和发展趋势。本报现把峰会上发言者的精彩内容整理发表,以飨读者。

中国电子视像行业协会秘书长白为民




液晶电视产业亟待完善产业链


当前彩电行业正处于转型期,CRT电视向平板电视转移。在这个转型的过程中,液晶电视目前取得了比较快速的发展,在整个平板电视产业中,占有非常大的比重。近年来,通过液晶电视的发展,特别是通过液晶电视技术的发展,产品也一步步走向成熟。在这个发展的过程中,我们欣喜地看到,国内骨干企业长虹、创维、海尔、海信等等,它们在平板电视发展的过程中,都取得了非常大的成绩。其中非常显著的表现是今天的企业在市场激烈的竞争中,不再像CRT电视时代那样简单地打价格战,而是在产品技术的提高、质量的提高、差异化开发方面下工夫。我们从近期的一些调查数据,特别是彩电上市企业的一些年报中也看得出来,虽然这些企业销售收入的增长幅度提高得不是很快,甚至有的在下降,但是很多企业利润的增长幅度都比产值的增长幅度高,这也说明,我们的企业已经在走向成熟,产品的技术含量在提高。
但是另一方面,我们也应该清楚地看到,当前在CRT向平板产业发展的过程中,我们企业的平板产业链非常不完善。液晶电视的生产比较分散,规模也小,核心技术掌握得也不够。在液晶电视的产业链分工中,占有60%%-70%%的上游部分,我们企业没有掌握。
不过我们有些企业已经进入一些新领域的生产,比如说海信、TCL、康佳、创维等等。我想,这只是向上游迈了一小步,在平板产业发展的过程中,我们还有许多课题需要去攻关。大家也清楚地知道,在CRT时代,我们在生产CRT显像管的过程中,能耗比较大,但CRT整机和今天的平板电视相比,它的功率消耗比平板电视还是小很多,这些问题都是摆在我们面前的课题。对于液晶电视的发展,近几年我们也不断地看到在产品方面的进步,画面的质量不断提高。现在的产品和前几年的产品相比,有非常大的进步,这是我们有目共睹的。但是我们也看到,液晶电视的功耗比CRT电视还是高了很多。以29英寸CRT电视来说,产品功率在100瓦左右,高一些的可能达到130瓦,基本上在100瓦—110瓦左右,而当前32英寸的液晶电视,功率都在100瓦以上,甚至130瓦以上,40英寸以上的无论液晶电视还是等离子电视,功耗都是比较大的。
因此,在今后平板电视发展的过程中,更好地提高画面质量,更多地降低功耗是摆在我们行业面前非常重要的一个任务,同时,我们还需要开发新的技术。
平板电视发展到今天,我们还没有形成完整的产业链,这是当前我们行业非常紧迫的一件事情。所以我希望我们整机企业、上游面板企业、材料关键件制造企业,大家在发展的路上,应该团结携手。我想中国电视产业经过50年的发展,已经形成了一定的产业基础,也具备了一定的制造能力。中国有这么大的市场,在中国建立完整的产业链是我们行业发展的需求,也是整机企业的希望,所以我呼吁,我们产业链上下游需要紧密配合。
最近我们也高兴地看到,一些上游企业开始探讨同国内整机企业的合作,我觉得这是一个非常好的开头,我们可以从模组入手,把整机企业和模组企业结合在一起。有的专家提出,整机和模组应该结合开发,我想诸如此类的问题,应该是我们产业链要联合探索解决的问题,我们把一个个问题解决了,产品质量做得更好了,性价比更高了,才能赢得消费者的青睐。
我衷心希望产业链各方能够深入探讨行业的问题,找出解决问题的办法,特别是我们行业的各个环节能够团结携手,在中国形成完整的平板显示产业链,形成完整的液晶电视发展产业链。

  LGDisplay首席执行官权映寿




希望共同推广硬屏技术


目前,LGDis-play已经具有很多尖端的产品。我们以合作关系为本,领先于世界液晶产业。我们生产和提供最适合的液晶电视面板,不断扩大液晶电视市场,以为顾客提供可在电视上显示高画质的液晶面板而感到自豪。众所周知,LGDisplay能够呈现清晰鲜明的动态画面,触摸时无闪光,可视角度大。
近期,LGDisplay与各IPS(平面转换)联盟企业建立了深厚的友谊。我相信我们的友谊会为相互的发展增添力量,我们将一如既往地把IPS技术发展下去,宗旨是为大家提供优质的产品与服务,同时我希望通过共同推广IPS硬屏,增进相互间的友谊,加强合作关系。

焦点论坛

长虹:“气贯长虹”


陈宁:电视机产业目前处在剧烈变化的时代,所以长虹今后的发展方向,是将走家电产品信息化,信息产品家电化的发展道路,让人们实现从看电视到玩电视的电视2.0时代的转变。

国美:“商者无域,相融共生”

赵瑞杰:国美电器经过这么多年的发展,已经是家电零售业的领头羊,同时彩电也是我们企业最大最重要的一个销售体系。今年的彩电业面临着很好的机遇,虽然也碰到一些困难和挑战,但我相信只要我们共同把握未来的发展方向,坚定不移地为消费者服务,我们一定能走得更快更好。通过我们的共同努力,能够为提升中国消费者的生活品质作出更大的贡献。

海尔:“海尔,真诚到永远”

孙群利:大家对海尔的“真诚到永远”都不陌生,我们已经做了十几年、二十几年,为什么这么做?一个企业要长期有序地发展经营,第一要得到社会的承认,第二要得到用户的认可。企业要对用户真诚,只有这样,你才能得到用户,得到社会的承认,才能保证企业有序的发展,所以我们今天提出来的还是我们的口号,几十年如一日的口号:海尔,真诚到永远。

海信:“海纳百川,信诚无限”

刘洪新:海信的战略目标是成为世界一流的电视企业。海信近几年在中国第一个推出了自主芯片,在中国第一个推出了液晶模组生产线,第一个推出了LED液晶电视。我们将继续努力,进行深入的技术开发和市场开拓,把丰富多彩的多媒体产品提供给消费者,提高大家的生活质量。

康佳:“康乐人生,佳品纷呈”

陈跃华:靠CRT产品,我们走过了30年的历程,也成就了康佳的品牌。靠价格战,我们实现了电视的广泛普及。面对今天这样的形势,面对产品从CRT向平板的过渡,我们康佳的经营理念将会实现从价格战向价值经营转变。简单地讲,在电视产品的经营理念上,我们将开发出更多差异化的产品,像平板电视,业内都在多次强调更加清晰、快速、节能、更多人性化的设计。相信我们通过与LGD这样强调商业化产品的合作,我们能够为广大消费者带来更多更好的产品。

LG:“金牌品质,乐享生活”

禹南均:LG在最近几年,得到了突飞猛进的发展。我相信,IPS面板的应用与不断完善,会提升企业的竞争力与用户价值。我们相信LGDisplay拥有更先进的面板技术,会推动整个电视产业的创新与发展。

松下:“达济天下,创新让生活更轻松”

大野荣治:松下电器无论采用什么样的元器件,都要向用户提供最好的产品。从这个角度来看,虽然我们是以等离子产品为主,但是IPS的面板,它的性能最接近等离子的性能,因为它的视角广阔,性能适合用于我们产品的开发,所以我们向广大用户推广IPS的液晶电视,今后也会不断地努力。

飞利浦:“精于心,简于形”

郑展望:精于心,简于形,是我们公司3年以前推出新品牌时的承诺,代替了以前的“让我们做得更好”。飞利浦品牌承诺为您设计和创新先进,这个承诺背后包含着一个简单的逻辑,那就是我们现在的数码革命和高清技术的发展,其实应该给人们的生活带来更多轻松简便和高效率。事实上我们的消费者在日常生活中,体会到更多的是产品使用的不轻松。为了了解消费者的体验,我们在三四年前做过调查,结果是:购买了家庭网络产品的消费者,其中有30%%因为不懂得如何使用而退货。基于这个背景,我们推出了“精于心,简于形”的承诺,是为了给大家带来轻松体验的高科技。同样,飞利浦彩电业务在中国的发展战略也是如此,在高清时代不断进步的情况下,飞利浦结合自己独有的流光溢彩,为消费者提供更精彩的观赏体验,不断地丰富产品线,同时将更多的产品引入中国市场,实现彩电业务的可持续发展。

创维:“创维创新创未来”

张学斌:创维靠不断的创新获得发展。因为我们在这个行业是一名新兵,刚刚走过20年,可谓是历史最短的。但是我们的发展非常快,也比较健康,我们把自己的未来,寄托在“创新”这两个字上。大家也可以看到,创维在市场上不断地推出具有高科技含量的产品,也正是因为这样,才使得企业获得发展。我们今后还会一如既往地秉承这样的理念。同时,要想创新必须和上游核心企业进行深入的合作。我们和LGD经过多年的合作以后,会更进一步走得更远一些,不仅在模组工厂上有合作,而且在研发上也有合作,我们共同组织了一个研发公司,在应用技术方面也展开了很多的工作,比如从2004年开始我们推出的动态背光的调整,这在全球是最早的。未来,我们会给消费者提供健康美妙的生活,这些创新推动了企业的发展,今后我们会和伙伴们一同努力,推出更多更好的产品为消费者服务,能够使产业链上的伙伴们共同发展。

苏宁:“苏路同归,产业共荣,至真至诚,宁以致远”

王哲:苏宁作为中国家电连锁的代表,这么多年来,我们一直致力于新产品在中国的推广。2004年我们在北京召开了平板电视论坛,当时我们预言,平板电视将会在2-3年之内,成为中国主流的彩电,现在预言已经成了现实,许多消费者从技术革命中得到了更高更好的视听享受,许多电视机厂商也得到了发展。最近,我们在最核心的100多家门店中做IPS的硬屏推广活动,成效也非常显著。这么好的产品,得到了消费者的认同,IPS硬屏的产品销售规模急剧上升。我们的企业战略前两句的意思是,虽然我们产业链各个环节分工不同,但是我们确定了共同的目标,确立了相互协作,我们就必将使整个产业得到繁荣和发展。后面两句也是我们公司的经营理念,整合社会资源,合作共赢,满足用户需要。

LGD:“屏定天下,硬势而生”

权映寿:“平定天下“,源于孔子著作《礼记·大学》中的“修身、齐家、治国、平天下。”表达在乱世中统一国家,重定规则。“应势而生”指“顺应大的形势而出现,实现了伟大的成就”。“屏定天下 硬势而生”说明:IPS硬屏顺应液晶产业发展的潮流,引导行业新的消费规则,说明以液晶面板为主导的时代来临了。选择液晶产品,屏幕很重要,选择硬屏是未来趋势。(根据录音整理,未经本人确认)



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