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腹背受敌 32英寸等离子电视遭遇大考

作者:梁靓来源:中国电子报发布时间:2008-08-28 14:55我要评论





32英寸液晶面板疯狂降价迫使同尺寸等离子面板价格接连走低,随之利润空间也被大大挤压,厂商已经失去了加大投入该市场的热情。
日前有消息称,LG电子已经全面停售中国市场的等离子电视,专一做液晶电视业务,目前还在中国市场销售的等离子电视属于尾货,这意味着原先力推32英寸等离子面板的LG可能会渐渐减少投入。与此同时,32英寸液晶面板的疯狂降价也导致32英寸等离子面板被迫降价,整机利润越来越低也成为厂家减少投入的一个理由。应该说,32英寸等离子电视面临腹背受敌的困局。

LG退出或引发面板紧张

对于日前LG退出中国等离子市场的传闻,LG电子中国区品牌管理部经理郑春姬告诉《中国电子报》记者:“在中国市场,LG等离子电视业务正在从民用向商用或工程用途转化,例如与房地产商开展合作。我们将逐步从终端渠道中退出,慢慢将其弱化。”
实际上,LG要退出中国等离子市场在今年上半年就有迹象。据中怡康提供的1-5月中国市场等离子电视零售情况的统计,LG等离子电视零售额占有率为1.02%%,位列第9,而零售量占有率仅为0.81%%,位列第10。并且记者发现,LG等离子电视的销售量已由去年同期的6.94%%降至0.81%%。
不过,LG退出对中国等离子市场并没有产生实质性的影响。因为目前LG等离子电视的市场零售量和零售额的占有率都在1%%左右,而且排名也在10名左右。
DisplaySearch中国区首席代表张兵在接受《中国电子报》记者采访时也表示:“LG的等离子业务一直是亏损的,退出对LG来说也实属无奈,而它对等离子整个市场的影响并不大。”
LG退出对中国等离子市场的最大影响可能是32英寸等离子面板。虽然郑春姬在接受记者采访时明确表示:“作为等离子面板的供应商之一,LG在等离子面板的生产计划并没有变化。”但从LG弱化等离子终端的行为来看,其在上游面板这块的弱化只是时间问题。
可以佐证的是,作为原先的四大等离子厂商,今年LG在等离子市场的动作并不多,面板领域也是抓住32英寸液晶面板异常紧缺的时机,适时推出32英寸等离子面板而已。在不少中国厂商都推出32英寸等离子电视后,最先喊出做等离子电视的LG却迟迟不见动作,特别是在三星SDI宣布要推出32英寸高清等离子面板后,LG依旧没有反应,从这点上看,LG确实在逐渐放弃终端等离子业务。

液晶面板疯狂降价挤压利润

今年上半年,等离子电视得益于32英寸以及高清产品的快速增长,取得了同比增长202.7%%的佳绩,销量为81万台。在分析过程中,所有被采访者均不约而同地把价格方面的优势作为等离子电视增长的重要原因之一。
然而近两个月以来,液晶面板价格持续降低,其中在上半年保持比较平稳的32英寸面板,在7-8月份也出现了5美元-13美元的降价,现在32英寸液晶面板的均价已经降到了280美元左右,而42英寸的价格也从550美元下跌至450美元以下,52英寸液晶面板的价格降幅更大,已由原来的1400美元跌至900美元,这也直接影响到了等离子面板的正常售价。
LG电子(南京)等离子有限公司副总经理金范珍在接受采访时向《中国电子报》记者透露:“液晶面板的降价会对等离子面板的价格有所影响,目前32英寸等离子面板的价格在235美元至240美元之间。”我们发现,等离子面板与液晶面板之间的差价正在逐渐缩小。
市场研究公司iSuppli分析师张岩接受《中国电子报》记者采访时表示:“厂家的大力推进和相对于液晶的价格优势是上半年等离子电视销售良好的重要原因,而液晶产品的降价迫使等离子产品必须降价,给等离子产品带来不少压力。”并且她表示,“液晶面板在今年下半年还会延续价格下降的趋势,预计到明年下半年才会有所缓解。”张兵告诉记者:“除9月液晶面板价格会有所上调之外,从长期来看,液晶面板的整体价格还会下降,这势必会给等离子面板的售价带来一定程度的冲击。”
对此,终端厂商似乎并不担心。海信电器股份有限公司营销副总经理王云利向《中国电子报》记者表示:“等离子产品的销售主要靠企业的竞争力以及产品的品质,价格只能算是一个因素,目前海信等离子电视的销售还比较正常。”日立数字映像(中国)有限公司企划本部本部长卫旭东在接受《中国电子报》记者采访时表示:“等离子电视与液晶电视应该分别对待,我从不认为等离子电视的价格要比液晶电视低。”

等离子阵营难守32英寸阵地

众所周知,等离子电视今年上半年整体销量的翻倍与32英寸等离子电视的快速崛起有着密不可分的关系。去年LG推出32英寸等离子面板之后,由于当时32英寸液晶面板供货短缺,这使得32英寸等离子电视迅速发展,在海信、长虹、海尔、创维等国内品牌的带动下,半年内该尺寸已成为等离子电视销量居首的产品。
然而,32英寸平板电视不仅是目前等离子市场上需求量最大的产品,也是液晶市场上需求量最大的产品。据iSuppli数据统计,今年上半年32英寸等离子电视销量约为30万台,占整个等离子电视的40%%左右,32英寸液晶电视的销量为200多万台,占整个液晶电视的30%%左右。32英寸俨然成为液晶阵营与等离子阵营短兵相接的战场。
但目前,随着32英寸液晶面板的均价跌破300元美元大关,迫使32英寸等离子面板出现了235美元的超低价格,这让等离子面板的供应厂家利薄甚至亏损,非常不利于32英寸等离子的发展。
iSuppli统计数据显示,今年第二季度32英寸液晶电视的均价由第一季度的5100元降至4700元,第二季度32英寸等离子电视的均价已由第一季度的4491元降至4100元。而且据记者了解,日立7月刚刚上市的32英寸等离子电视在短短1个月时间内已经降价400元。
价格的持续走低,对于以低价格取胜的32英寸等离子电视可谓危机四伏。价格优势的削弱,会使32英寸等离子产品清晰度不高、供应商单一等弱点暴露出来。在采访中记者了解到各终端厂商对此也没有一个明确的对策,只能是“随行就市”。而卫旭东甚至向记者表示:“32英寸仅是日立产品线的一个扩充,我们不打算将其作为重点来发展。”
今年,由于40英寸以上等级液晶电视销售不如预期,32英寸液晶电视面板货源将更为充裕,唯一供应商LG能否顶住利薄的压力,32英寸等离子电视何去何从,我们不得而知。

责任编辑:电子信息产业网
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