彩电

液晶面板过剩 减产不是上策

作者:胡春民来源:中国电子报发布时间:2008-08-07 14:18我要评论
在全球液晶面板供过于求的情况下,LGD、友达等企业选择减产应对并非上策。携手中国彩电企业来消化过剩的产能,无论对他们自己还是对中国彩电企业,都是个好机会。
近期全球液晶面板市场出现了供过于求的现象,这对中国彩电企业来说似乎是个好事情,因为他们能够以更低的价格获得面板供应。不过,中国液晶电视市场的需求增长速度也在减缓。以中国液晶电视市场为例,2008年上半年液晶电视销量同比增长仅为39%%,而去年同期的增长率则高达179%%(市场调查机构GFK的数据)。整机销量增长速度下滑造成了液晶面板供应的过剩,在这种情况下,液晶版面供应商该如何应对呢?
在全球液晶面板供应过剩的情况下,LGD、友达、奇美、中华映管等企业选择了减产,幅度大都在10%%以上。这些企业纷纷减产是为了防止产品价格大幅下滑,是临时自救的表现。不过,这四家面板企业恰恰是中国彩电企业主要的液晶面板供应商,此时他们如果能够携手中国彩电企业来消化过剩的产能,则无论对他们自己还是对中国企业,都是个好机会。
从市场竞争的角度来说,三星、索尼、夏普则是LGD、友达以及中国彩电企业共同的竞争对手。在LGD、友达、奇美、中华映管等四家面板供应商宣布减产后,三星电子并没有跟进。在全球液晶面板供过于求的情况下,被称为3S的三星、索尼、夏普似乎并没有受到多大的影响。
三星电子液晶面板今年第二季度的营业利润达到9.92亿美元,利润率为21%%,虽然比前一季度下降了2个百分点,但是却远远高于去年同期9%%的利润率水平。三星电子在全球范围内拥有较强的液晶电视销售能力,这在一定程度上可以帮助其消化过剩的面板产能。
由于索尼与三星电子在第7代、第8代线上存在合作关系,因此同样可以帮助三星电子消化一部分过剩产能。而夏普在液晶面板领域表现孤傲,自己的面板很少与人分享,产能相对较小,因此也没有库存的压力。
更为重要的是,从去年底开始,由三星、索尼、夏普组成的3S集团在全球范围内发起了低价攻势,再借助他们的品牌优势,自然可以大量地消化过剩的产能。这在中国市场表现尤其明显,目前夏普在中国市场的占有率就在节节攀升。
而中国彩电企业所用的液晶面板大部分都是LGD、友达、奇美、中华映管等企业提供的,大概占到总量的80%%~90%%,其中LGD占据了30%%的市场份额(市场调查机构Displaysearch的数据)。LGD与中国彩电企业的合作方式,和中国台湾的友达、奇美有点相似,都是只做液晶面板不做整机。
尽管LG电子也在中国销售液晶电视,但LG电子与LGD属于不同的公司,这一点与三星电子打通整个液晶电视产业链有所不同,况且LG电子在中国液晶电视市场销售份额约为6%%,而三星电子高达12%%(市场调查机构GFK2008年上半年数据)。从某种程度上看,中国彩电企业更排斥三星电子。
三星、索尼、夏普三家企业在中国液晶电视市场所占的份额将近30%%,而中国彩电企业没有一个品牌的市场份额超过10%%(市场调查机构GFK2008年上半年的数据)。在中国液晶电视市场,中国彩电企业的主要竞争对手应该是三星、索尼、夏普。所以,中国彩电企业与LGD、友达、奇美、中华映管等企业之间有着天然的联系。
在液晶面板领域,三星、索尼、夏普三家企业之间的联姻,威胁着LGD、友达等企业的市场份额,于是,LGD积极寻求支持伙伴。LGD一直都在业内推广自己的IPS(硬屏)技术,以区别三星的VA(软屏)技术。据LGD社长权映寿介绍,松下、日立、飞利浦、友达都是IPS技术的坚定支持者。更为重要的是,除了TCL之外,中国彩电企业也都支持IPS技术。
记者也注意到,当前在中国市场确实出现了一股IPS技术热潮,据说IPS技术在动态清晰度、色彩还原效果、可视角度等方面优于VA技术。该技术最早由日立研发,后来被LGD购买。目前日立与松下、东芝合资的液晶面板公司也采用了IPS技术。
LGD这种策略其实已经对3S集团形成了一定程度的技术包围。在上游领域,LGD联合了松下、日立、友达等企业;在下游终端市场,松下、日立、飞利浦以及创维、康佳、海信、长虹、海尔等企业都是IPS技术的支持者。
TCL之所以没有支持IPS技术,是因为TCL液晶模组项目的技术支持方正是三星电子。三星在全球液晶电视市场具备强大的营销能力,而在国际市场上TCL与三星多有碰撞,立志在国际市场上有所作为的TCL选择与三星电子抱团不知是福还是祸。
从产业链优势互补的角度来说,记者坚定支持中国彩电企业积极向LGD、友达等企业靠拢。在3S集团强大竞争压力下,LGD、友达等企业更应该在价格方面给予中国彩电企业更多的优惠,从而在整机市场使中国彩电企业获得更大的竞争优势。
对于LGD、友达等企业来说,降价短期内可能会减少利润,但如果在价格方面给予中国彩电企业更多的优惠,使中国彩电企业获得成本优势,对于他们自己的长期发展将具有战略意义。中国彩电企业短期内不会大规模上马液晶面板生产线,一旦中国液晶电视市场规模得以扩大,会直接带动对LGD、友达等企业液晶面板的需求。反之,如果拥有面板资源的3S集团还一直占据市场优势地位,这对LGD、友达等企业的市场扩张肯定没有好处。
当然,给予中国彩电企业更多优惠措施的主动权并不掌握在中国企业手中,LGD、友达等企业在减产的同时,应该从长期发展的角度考虑一下全球液晶面板的竞争格局,并做出果断的决策。

责任编辑:电子信息产业网
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