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彩电

UTI机卡分离机遇挑战并存


 


清华大学信息技术研究院数字电视技术研究中心副主任 王兴军


 


2007年12月5日我国颁布了数字电视接收设备UTI机卡分离接口标准。UTI标准给出了一个技术保障机制,解决了长期困扰数字电视产业发展的瓶颈问题,UTI机卡分离促进了数字电视整体转换的可持续高速发展,具有非常明确的市场需求和巨大的市场空间。


 


数字电视发展三大瓶颈


 


我国数字电视产业发展已逾五年,进展不畅,问题在于存在三大瓶颈:地域性差异、系统升级和用户差异。


在地域性差异方面,目前数字电视推广主要以运营商为核心,平台选择由运营商决定。我国地市级有线电视运营商就有300多个,应用平台多种多样,造成的结果是每个城市选择的平台都不同,这给设备厂商带来很大困难。机顶盒是为每个城市定制的,无法统一生产上货架,电视机或一体机面临更大的困难没办法生产。接收机厂商特别是电视机厂商,几乎被排除在数字化进程之外。


系统升级是应用平台具备的一个天然特性,PC(个人电脑)是最好的应用平台,PC因为新应用层出不穷,迫使硬件不断升级。现在电视机装了芯片,如果不及时更新应用,可能两三年就会落后,但现在电视机寿命达十年,如何适应新应用的变化,这给运营商很大的压力。


在用户差异方面,用户对应用的需求是不同的,这种个性化与规模生产形成了矛盾,整体转换的机顶盒应当适应未来多种多样增值应用的需求。


正是以上三个难点使我国数字电视产业链的构建徘徊不前。


 


得标准方可兴产业


 


针对以上三个瓶颈,根据国家广电总局的规划,到2015年,我国将基本实现有线电视向数字电视转换,机卡分离被提上了议事日程。


显而易见,实现机卡分离后,机顶盒生产商可实现一种标准下的规模化生产,大大降低成本;电视机厂商丰富了电视机的功能,增加了新卖点;运营商大大减轻了推广运营压力;而对于新购电视机用户,选购内置机顶盒功能的机卡分离数字电视一体机并不会比普通电视机+机顶盒付出更多的钱,只要家中开通数字电视,就可通过一体机方便收看数字电视。所以说,“机卡分离”是一个多赢的选择。


UTI方案是清华大学联合全国34家企业在2002年提出的。UTI方案基于USB(通用串行总线)2.0技术,支持480Mbps带宽,传输高清电视游刃有余,可轻松实现画中画的多路视频应用,为整合利用互联网、移动网、电信网的资源,开展各种赢利的增值业务建立了技术基础。


 


面临成本营销新挑战


 


虽然UTI机卡分离标准立足长远,符合数字电视产业发展趋势,并在应用上有着诸多优势,但在实际推广中仍要面临新的考验。


首先,对终端厂商来说,要经受一场新的营销革命。传统的营销模式不再适用,要求厂商设法解决和广电运营商合作的问题。围绕这一问题,不少厂商大胆探索,探讨新的合作模式,如买一体机送收视费等。


其次,各地有线电视运营商等待观望。一些运营商认为,一体机只有在数字电视整体平移后才会大规模推广。有的运营商担心终端厂商分食自己的利润。寻找一个既要保障运营商利益,又要维护消费者权益,还要保证终端厂商收益的合作模式,是当下需要解决的问题。


再次,需要降低产品成本。数字电视产业要形成规模化批量生产,向用户提供更多的增值应用服务,一方面满足用户多样化需求,提高用户满意度,进而增加用户数量;另一方面增值服务为运营商带来新的收益,从而激发运营商的热情。


机顶盒和一体机一旦进入卖场进行水平销售,就能发挥家电厂商、机顶盒厂家在成本控制、规模化生产和面向大众营销服务的强大优势。我国主要电视机厂商在市场上推出机卡分离一体机和机顶盒,将在数字电视运营商的支持下,通过机卡分离的方式进入各地市场。届时,我国数字电视接收机产业面临的诸多问题将得到缓解。



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