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彩电

等离子瞄向20英寸级

本报记者 母晓洁

近日盛传“在长虹的建议下,LG电子继2007年6月推出32英寸等离子面板后,目前继续向小尺寸方向突破,开发26英寸或20.1英寸等离子面板”的消息,引起了各方关注。2007年26英寸液晶电视在市场上的良好表现,让业界对20英寸级平板电视快速替代CRT电视充满期待,而等离子阵营如果亦加入20英寸级彩电的战场,那么CRT、液晶、等离子继2007年首度在同一尺寸级(30英寸级)会战之后,2008年又将在20英寸级的彩电市场,形成等离子、液晶“二英”战CRT的新格局。不过,《中国电子报》记者向关联方LG和长虹求证这一信息时,却得到了两种不同的回复。


两种回复有待证实


LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍近日在接受《中国电子报》记者独家采访时表示:“关于推出26英寸或20.1英寸等离子面板,现在只不过是一个提议,LG是否生产,现在还没有确定。”


与此形成鲜明对比的是,作为下游企业的长虹则表现得非常肯定。


“这一消息确定无误,长虹不但建议LG生产26英寸或20.1英寸等离子面板,而且长虹自己还将导入生产。”长虹多媒体产业公司副总经理陈宁接受《中国电子报》记者采访时语气相当坚定。


两家企业的不同回复让记者也不禁疑惑。当得知LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍对此事持不确定的态度时,陈宁则更加肯定地告诉《中国电子报》记者:“长虹是从LG韩国总部那边直接获取的消息。长虹和LG韩国总部一直保持着密切联系。”


陈宁还补充说:“长虹将在今年第三季度推出应用LG26英寸和20.1英寸等离子面板的整机产品。”


了解中国家电业的人士都知道,这个圈子中很多事情在未最终实施前,当事关联方往往态度暧昧,要么不置可否,要么完全否定,毕竟在事情发生之前,还存在着也许关联方都无法操控的变数。但这些信息往往并非空穴来风。


等离子推20英寸级三大依据


对于LG推出26英寸和20.1英寸等离子面板的消息,至少存在着三大客观依据:


一是32英寸等离子电视2007年在中国市场初战告捷,填补了等离子阵营在中小尺寸领域的空白,极大地提升了消费者对等离子电视的认知,同时增强了等离子继续直入液晶电视腹地——— 中小尺寸领域的信心。据中国电子视像行业协会发布的统计数字,仅去年第三季度32英寸等离子电视的销量就超过2万台,占等离子电视出货23%%左右的比重。另据市调机构iSuppli预估,34英寸以下等离子面板市场从零到有,估计到2011年可望增长至48.5万台。


二是当下20英寸级平板电视的市场前景看好,备受彩电厂商尤其是中国彩电厂商的关注。以26英寸液晶电视为例,根据中怡康提供的2007年1-10月液晶电视零售量情况,26英寸成为中小尺寸中的亮点,零售量同比上升了135.12%%。其主要原因是:在32英寸液晶面板价格持续上涨的情况下,部分国内厂商将26英寸液晶电视锁定为替代CRT电视的主打产品。而在实际的销售中,这一尺寸级的平板电视成为很多消费者替代CRT电视的首选,也有很多消费者将其作为家里第二台、第三台平板电视的购买目标。


三是同为替代CRT电视的产品,其竞争对手是同尺寸级的液晶电视,而这一尺寸级的液晶面板,主要是26英寸液晶面板,供应并非充足,给等离子留了一定的市场空间。以26英寸液晶面板为例,通常是用5代线和5.5代线产品切割,而5代线和5.5代线大多数产能供应的是电脑用面板,对于电视用面板,还不能实现全产能供应,因此,其供应量肯定没有32英寸液晶电视面板那么充足。


因此可以想见的是,如果LG推出26英寸和20.1英寸等离子面板的消息属实,那么CRT、液晶、等离子继2007年首度在同一尺寸级(30英寸级)会战之后,2008年三方又将在20英寸级的彩电市场激烈火并。


20英寸级PDP谨慎乐观


在拼抢CRT电视的替代市场和第二台平板电视市场的大战中,20英寸级等离子电视和液晶电视谁更有胜算,恐怕也是厂商非常关注的问题。“26英寸液晶面板供应不充足,给同尺寸等离子留了一定的市场空间。但是,20英寸级同30英寸级等离子电视相比,开拓市场的压力会相对大一些。友达和奇美最近都推出了低成本的26英寸面板,32英寸等离子面板相对于同尺寸液晶电视的价格优势未必会出现在20英寸级等离子电视身上。”奥维营销咨询有限公司研究总监盛哲接受《中国电子报》记者采访时表现了对20英寸级等离子电视谨慎乐观的态度。


盛哲提及的“低成本液晶面板”指的是 TN面板。TN面板即TwistedNematic(扭曲向列型)面板,是应用最广泛的入门级液晶面板,在市场上主流的中低端液晶显示器中广泛应用。


目前奇美是全球26英寸TN电视面板的最大供应商,单月出货量已达50万片以上,约占全球总市场供应量的六成,TN面板用于电视,主要是为降低成本,实现低廉生产。


由于液晶电视终端厂商对26英寸TN面板深感兴趣,除奇美之外,也吸引友达投入量产。市场分析人士预计26英寸TN液晶电视在奇美与友达两大面板厂的力挺下,很快会普及化,预计2009年全球市场规模有望达到2000万台。


显然,低成本的液晶电视对20英寸级等离子电视的市场推广将造成一定的压力,毕竟选择这一尺寸级产品的目标消费群对于价格比较敏感。


但是陈宁在接受《中国电子报》记者采访时表示,20英寸级等离子电视相对于同尺寸液晶电视非常有竞争力,相对于普通液晶面板,等离子面板仍有成本优势,而对于低端的TN液晶面板,等离子则在性能上取胜。“TN面板是为降低成本而采用的老工艺,对于电视应用是一种技术的倒退,TN面板在亮度、色彩还原能力、对比度表现上都较差。”


事实上,奇美与友达也意识到了这一点,最近,两大厂商都宣布将推出改进型的26英寸液晶面板。友达最近宣称其之前一款亮度500nits、对比度为800∶1的26英寸TN面板拟在近期停产,而后改以PMVA26英寸面板开发为主,新产品亮度将降低到450nits,对比度将提高到2000∶1,预期4月量产;而奇美则在3月推出新款26英寸电视TN面板,新面板的性能也有提升,对比度将提高到1000∶1,亮度达到500nits。


20英寸级等离子是否推出以及即将改良的低端液晶电视的性价比,目前仍是一个未知数。但可以确定的是:画质、价格以及综合性价比,看重哪一个,是消费者的选择,而这一选择也将直接左右未来20英寸级彩电市场上,液晶与等离子的决战胜负。


画质、价格及综合性价比,看重哪一个是消费者的选择。而这一选择将直接左右未来20英寸级彩电市场上液晶与等离子的决战胜负。



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