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杜比实验室全球高级副总裁古令江:超高清视频产业发展遵循摩尔定律

11月2日—3日,2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办。杜比实验室全球高级副总裁古令江发表视频演讲,他表示,在这最不寻常的一年里,我们看到了人们对内容的需求前所未有地高涨,随着需求的增加,争夺消费者的注意力变得难上加难。当前,整个行业在内容方面投入了数十亿美元,因此仅靠高产量是不足以脱颖而出的,赢得市场的企业往往需要具备国际化视野,拥抱技术也变得前所未有的重要。

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坚定内容为第一生产力的发展导向

新冠肺炎疫情为我们的世界、我们的行业,以及我们的生活带来了前所未有的改变,在这最不寻常的一年里,“居家”被赋予了新的意义,家成为了人们工作生活、娱乐休闲的一体化场所。在此背景下,人们对内容的需求前所未有的高涨。

古令江表示,随着人们对内容需求的不断增加,争夺消费者的注意力也变得难上加难。“业界已经达成共识,视频行业中的企业要想保持竞争力,内容服务提供商必须实力雄厚,必须拥有国际化的思维方式。”古令江表示,“整个行业在内容方面投入了数十亿美元,因此仅靠高产量是不足以脱颖而出的。赢得市场的企业往往具备国际化的视野,而重要的发展机遇来自于在世界各地发展本地化内容。”

当前,观众对全球共享的区域性内容的需求空前高涨。古令江以网飞为例,其在世界各地推出了全球内容创作中心,发展各地的本地语言内容。这一策略颇见成效,其中《纸钞屋》就是一个案例,这部西班牙语犯罪题材剧集,是全球收视率最高的剧集之一;《寄生虫》成为了第一部获得奥斯卡最佳影片奖的外语片;此外,由中国著名导演张艺谋指导的《影》,是网飞平台上的热门影片,向世界分享了中国文化。

超高清技术是视频产业永恒驱动力

古令江在演讲中强调,视频产业仅仅立足全球化视野是不够的,拥抱技术才是永恒的硬道理。摩尔定律告诉我们,计算机的处理能力每两年翻一番,随着超高清的快速应用和发展,这个定律愈发显而易见。古令江说,如今4K已成为主流,8K的应用也逐渐增长。超高清意味着身临其境的体验,比如高动态范围(HDR)视频和沉浸式音频。这些科技能够带来更好的体验,这是受消费者需求驱动的,消费者希望他们最爱的节目和影视作品能用这些技术制作,并能在自己喜欢的设备上得到支持。

“适应和拥抱新机遇从来都不是一件容易的事。”古令江说,“中国主流电视台在超高清部署阶段会面临各种挑战,包括有限的生产力、极具挑战的ROI目标和越来越多的超高清和高清播出渠道。作为行业的一份子,杜比了解到这些问题,并和电视台共同努力一起解决这些问题。”

以中国主流电视台之一——广东广播电视台为例,杜比和广东广播电视台合作将杜比视界整合到他们的后期制作流程中。在双方合作期间,广东广播电视台获得了以下几点成果:一是从高清到超高清的后期调色过程中人工干预时间减少50%;二是超高清和高清同步后期制作效率提升90%左右,使用杜比视界调色,做到一次调色自动生成三个版本——UHD/HDR、UHD/HLG和HD/SDR。三是满足多平台分发需求,包括4K频道(HLG)和高清频道在有线网、IPTV和OTT平台的现场直播和视频点播需求。

古令江一直相信,身临其境的沉浸式体验是所有观众不断追求的,杜比通过与整个业界的共同努力,已经准备好满足对下一代超高清内容日益增长的需求。在过去的一年里,杜比在体育赛事现场直播以及增强超高清和高清后期制作流程方面取得了重大进展,推动了行业的发展,而这些都离不开中国合作伙伴的支持。随着5G的普及,杜比将紧紧把握家庭超高清时代的新风口,不断开拓新技术,带来更具变革意义的体验。

责任编辑:赵强


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