平板显示

电竞显示,电视行业的第二战场

作者:卢梦琪来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2020-08-09 11:48我要评论

近日,众多电视厂商纷纷发布电竞显示产品,TCL发布34英寸21∶9MNT、32英寸240Hz MNT、27英寸240Hz MNT,创维发布G1AF24C电竞显示器,海信发布Hard硬派系列电竞显示器,康佳发布战神系列电竞电视。电视厂商近期不约而同深耕电竞显示,这里“风景独好”?

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出于多元化发展考虑

随着全球游戏产业和电竞产业的快速发展,电竞显示器市场已经成为了当前显示器产业的主要新兴市场。电竞作为中高端显示应用,不同于其他显示技术脉络,融合了游戏内容及面板技术发展趋势、供应链诉求、品牌意志以及终端市场需求的整体性导向,为面临诸多挑战的显示器市场注入发展活力。纵观发布的电竞显示产品性能指标,在画质、刷新率、色域值等方面做到极致。

例如TCL华星光电的32英寸FHD240Hz电竞显示器,采用Mini-LED背光方案,有512个背光分区,分辨率为1920×1080,刷新率达240Hz。常规亮度均为500尼特,峰值亮度可达1400尼特,对比度为100万∶1,满足VESA Display HDR 1400认证要求。

创维电竞显示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板,拥有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域,并支持HDR,搭配1ms的响应速度。

海信27英寸旗舰版产品Hard PRO在2560×1440分辨率下达到240HZ的刷新频率,1ms灰阶响应时间搭配Adaptive Sync技术专业调校,改善了游戏环境下画面撕裂现象。曲度达到最大曲率1000R,相比市面上的1500R,更大的弯曲度,更接近人眼视觉习惯。

业内人士认为,电视厂商做电竞显示,是在高刷新率、高曲率、宽幅显示、沉浸式体验等方向深化发展,依然是在原有的领域深耕,并不算“出圈”。

奥维睿沃研究总监程丽丽在接受《中国电子报》记者采访时表示,电视厂商布局电竞显示器主要原因之一是市场潜力大,电竞显示器细分市场规模从2017年的40万台快速增长到2020年的450万台,三年增长10倍。在消费群体对游戏和电竞认知的转变和政策改革的驱动下,中国电竞市场呈爆发性增长。因此电竞显示器是发展潜力巨大的潜力市场。二是利润率导向,记者在采访中了解到,电视整机的生产和销售利润越来越薄,反观显示器的价格相对稳定并且利润率也较好,尤其电竞等高端显示器。

此外也是为了完善生态链布局,当下电视厂商在电视、商显均有布局。进军家用显示器行业顺理成章。海信视像总裁于芝涛表示,基于在显示领域对于色彩、画质、芯片等技术积累,进入电竞显示器领域是公司布局大显示战略的既定规划。从电竞显示器到车载屏幕,公司会不断拓展在产品门类,力求覆盖更多细分人群。

供需两端给予发展底气

从供需两端看,电竞显示器拥有发展底气和发展潜力。

从需求端看,基于对游戏人群的人口学结构研究,群智咨询(Sigmaintell)发现中国电竞显示器游戏用户人群以26岁以上熟龄玩家为主,他们在青少年时代伴随着中国网络游戏文化的发展而长大。在职业上,主要为企业白领,月收入在6000元以上,尚有经济余力支持其使用网络游戏。他们不仅在经济上具有能力,在时间和情感上也对网络游戏投入诸多,愿意为网络游戏花钱/花时间/花精力。

消费者对电竞显示器的要求也愈发严格,对多元化电竞显示器的需求也愈发强烈,可以用“更强、更快、更真”三个词来概括。更强就是极致的画质体验,更快就是强悍的画面刷新率,更真就是沉浸式体验。

从面板供应角度来看,电竞显示面板正在成为主要发展的细分领域。群智咨询(Sigmaintell)数据显示,全球电竞显示器面板及整机出货规模将持续保持增长,预计2020年全球电竞显示器面板出货规模将达到1560万片,全球电竞显示器整机总出货量可达1150万台。

TCL华星光电高级副总裁赵军在接受《中国电子报》记者采访时表示,电竞显示在整个商显领域占比较大,是商显领域重要的增长点。他预计2023年电竞显示器市场超过3000万市场规模,因此对于差异化应用的增长趋势非常看好。华星今年的电竞面板增长幅度超过350%,其运用HV技术,可以匹配电竞对于高刷新、高对比、曲面显示的需求,目标是明年力争在电竞显示器做到全球第一。

出货量靠前的SDC逐渐要退出,给了华星很好的发展机会,众多客户也将华星作为SDC逐渐退出电竞面板领域的选择。

做好准备迎接激烈竞争

据集邦咨询数据,近年电竞液晶显示器市场竞争激烈,其中AOC/Philips凭借高性价比的曲面电竞产品及平价的IPS电竞机种,加上成本优势,在2020年电竞液晶显示器出货排行榜居冠。华硕(ASUS)除了专注高端专业电竞市场外,也着手开发平价系列产品促销冲量,将有机会拿下第二。宏碁(Acer)则维持多元产品发展策略,预计位居第三。

在平面IPS持续攻占市场下,2020年曲面电竞液晶显示器仍有54%的市占率,其中以三星(Samsung)、微星(MSI)布局最为积极,预估两家品牌厂的出货水位将不相上下。

由此可见,电竞显示器的老牌布局者优势明显。具体而言,程丽丽向记者表示,目前电竞显示器主力品牌皆有联合赛事和电竞战队的经验,借此提升品牌在电竞领域的知名度;第二,电视厂商进入较晚,抢占市场份额还具有一定难度;第三,电视厂商在PC生产经验上略显缺乏,品牌画像偏显示厂和非系统厂,目前高端电竞品牌以我国台湾品牌华硕(ASUS)、微星(MSI)为主,电视厂商进入到高端电竞领域还有很长一段路要走。

因此,电视厂商作为后入者,虽然具有与显示器相通的技术积累,但在市场份额、生产经验上还略显不足。未来重点发力的方向一是与电竞赛事以及战队联动,提升品牌知名度。二是从产品定位整体上应该以结构升级为导向,不盲目推崇低价策略,逐渐向高端演进。其一是综合类电竞显示器,兼顾游戏与影音娱乐/家用办公等功能;其二是专业类电竞显示器,主打极致游戏功能。


责任编辑:赵强
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