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苹果全面转向OLED,背后其实没那么简单

作者:卢梦琪来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2020-07-19 08:59我要评论

近日,有消息称苹果今年将推出4款5G iPhone手机,全系采用OLED屏幕。如果消息属实,那将是苹果首次在所有型号的iPhone上使用OLED技术。国内外OLED面板供应的稳定的保障下,许多国产手机品牌已经加大了OLED屏幕使用率。此番苹果的全面转向,或会助推手机界的OLED时代加速到来。

苹果OLED智能手机中国市场份额仅为7.6%,追赶对手迫不得已

作为经常被中高端产品选择的OLED屏幕,有着自发光、对比度和饱和度更高、轻薄且功耗低等多种优点,还可以实现支持屏下指纹识别且可做柔性屏。正是基于这些比较突出的优势,OLED屏幕在中高端机型市场占据上风。不过,LCD屏幕仍旧有着不小的用户群体,这也是LCD手机仍在推新的原因。

自从iPhoneX以来,苹果公司就在旗下最先进的iPhone手机中使用OLED面板。去年,苹果在iPhone 11上使用了传统的LCD屏幕,而在iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max上则采用了OLED屏幕。

业内人士认为,无论是从技术还是市场方面考虑,苹果全面转向OLED屏幕都是大势所趋。

GfK高级分析师侯林在接受《中国电子报》记者采访时表示,从技术来说,OLED基本上代表着最先进的屏幕技术,而苹果一直以来的理念也是整合生产最好的产品提供给消费者。同时OLED的产品已经比较成熟,又可以适配各种最新科技,例如144HZ以上高刷新率以及屏下摄像头实现真全面屏,所以对于苹果未来的发展也较为有利。

从市场方面来看,据CINNO Research月度国内手机销量监测数据,作为行业巨头,苹果在2019年中国智能手机市场的OLED智能手机销量仅为1040万部,市场份额仅为7.6%,尚不及第四位的小米10.8%,只排在第五。因此,面对竞争对手的强势转向,苹果加快转向OLED屏幕是大势所趋。

事关供应链话语权,LCD屏幕手机仍将长期存在

近年来,智能手机市场涌入了更多配备OLED屏幕的机型,比如华为P40系列、三星Galaxy S20系列、小米10系列、OPPO Ace2、vivo NEX 3S、一加8系列、Redmi K30 Pro等多款覆盖中高端领域的机型。

据CINNO Research数据,2019年国内市场OLED智能机销量约1.4亿部,同比增长20.2%,OLED手机正在被越来越多用户所选择。具体到品牌方面,OPPO(含realme)、华为(含荣耀)、vivo(含IQOO)分别位列前三,三家出货总量共占国内手机市场74.2%,在此其中,OPPO以4050万部的销量,占比达到了29.6%,取下了OLED智能手机中国市场份额第一。

有数据显示,2020年上半年中国智能手机企业上市的产品数量共有126个,其中OLED智能手机占52个。由此可见,国内手机品牌在布局OLED屏幕上占据一定的先机。

侯林表示,对于现在的顶部品牌,高端手机全面使用OLED已经是基本状况。而中端产品则是有选择性的使用OLED屏幕或者LCD屏幕,而这也主要是因为成本等原因,并非是LCD屏幕还有一些不可替代的作用。如之前存在的OLED频闪等问题,在去年全面普及DC调光后也已经基本解决。但低端产品使用LCD的状况可能将会长期存在,这不光是成本问题,同时还有随着海外供应链越来越多的转向OLED屏幕,LCD屏幕的话语权更多的掌握在国产供应链手中有关。

受苹果或将全面转向OLED消息影响,作为苹果iPhone主要的LCD屏供应商,日本显示器公司JDI股价应声下跌,早盘下跌6%。此前JDI一直为苹果提供LCD面板,其年营收的60%都来自苹果订单。若iPhone 12不再采用LCD面板,无疑会对JDI的屏幕业务造成重创。

刘雨实认为,苹果全面转向OLED会导致LTPS-LCD供需关系出现短期失衡。此外,低成本刚性OLED价格已低于LTPS-LCD,两大因素均将对LTPS-LCD供应商造成冲击,不过a-Si LCD低端市场地位仍然比较稳固。

苹果年内OLED面板采购额近百亿美元,谁将受益?

“OLED手机渗透率增多主要由于国产面板厂商纷纷进入量产阶段,加大向客户推广力度。”CINNO Research高级分析师刘雨实在接受《中国电子报》记者采访时表示。

OLED面板供应力度加强一定程度上驱动更多手机厂商加快转向OLED屏幕。集邦咨询预估,2020年OLED面板仍由三星掌握,市占率约74%,其次为受京东方,约占有市场份额9%,第三为LGD的6%。据了解,京东方的OLED面板手机客户包括华为、Oppo及小米,是否进入iPhone的OLED柔性屏供应行列尚未可知,LGD则主要为苹果iPhone服务。

Omdia 研究数据表明, 中国OLED厂商在2019年的智能手机OLED面板出货量为5400万片,包括柔性OLED和刚性OLED。预计2020年中国OLED厂商智能手机OLED出货为7600万片,较之前的8800万片或1.28亿片的年初目标有较大幅度下降,但较去年仍取得不错的增长。而这与OLED工艺良率提高、OLED模组产能提升、demura的改善、触控和盖板镜头的可控性更好、客户群的扩大以及OLED面板价格的降低有关。

而此次苹果转向OLED势必增加OLED屏幕采购量。据了解,2020年,苹果采购OLED面板预计达到98亿美元,占全球市场份额的近30%。三星显示一直是其主要的OLED面板供应商。刘雨实表示,目前三星供应苹果的产线利用率仍有较大上浮空间,足够供应苹果增加的需求。苹果或出于供应链稳定的角度考虑增加多供应商,但三星仍将在相当时间内拿下苹果大部分订单。

但苹果公司为了减少对三星显示面板的依赖,也将采用LGD面板。Omdia研究表示,得益于新的iPhone手机订单,LGD的智能手机OLED出货量将从2019年的1200万片增长到2020年的2600万片。LGD将为苹果公司6.06英寸柔性OLED iPhone 12 Max提供超过2200万片柔性OLED面板。

而国内面板厂商而言,有消息称京东方也会参与到今年iPhone手机面板的供应,但至今未获得官方确认。不过京东方新的Gen 6绵阳柔性OLED晶圆厂B11,正在研发很多新的机型,产量也在顺利提升。据了解,华星光电起初有机会成为三星Galaxy智能手机OLED供应链的一部分,但在产品认证过程中,三星放弃了使用中国厂商OLED面板的计划,而将计划推迟到2021年。

随着中国OLED面板产线产能陆续开出,终端产品市场渗透率的进一步提升,手机OLED时代或将加速到来。其中重要的是,要迎接OLED配套产业链的技术工艺难度和专利限制上的挑战。


责任编辑:赵强
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