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OLED电视阵营华为小米纷纷入局,市场普及有望提速

7月2日,小米举行线上电视品鉴会,重磅推出其首款65英寸OLED电视,正式加入OLED电视阵营。这是今年继华为入场OLED阵营之后,又一重量级家电厂商入局OLED阵营。而随着华为、小米的加入,目前在全球范围,OLED阵营的厂商已经包括LG电子、索尼、创维、康佳、海信、松下、长虹、飞利浦、夏普等知名企业。业内预计,随着去年中国电视市场销量第一的小米的正式入局,中国OLED电视市场普及有望加速。

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据了解,小米早在去年就表示,或将于今年一季度推出OLED电视。今年4月,自从华为OLED电视推出市场之后,业界更是对小米推出的OLED电视充满了期待。此次小米的OLED电视使用的是全球唯一的大尺寸OLED面板厂商——LG Display的面板,至此,全球OLED电视阵营已经达到19家。

OLED电视厂商在2013年仅有LG电子一家,但随着日本、中国、欧洲厂商的加入,2016年增加至6家,2017年13家,2019年增至15家。今年包括美国Visio在内,日本夏普、中国华为和小米等四家企业也加入OLED电视阵营。

业内表示,随着彩电市场的竞争日趋激烈,OLED电视成为各大厂商争夺高端市场份额的一大利器,而此次小米入场,意在提升其在高端电视领域的话语权。

对于小米进军OLED电视,业内人士分析认为,小米希望借助OLED电视,抢食高端电视市场红利。同时完善其产品结构,丰富产品布局,为米粉提供更多的产品选择。

市场调研机构Omdia数据显示,2019年中国电视出货量为5300万台,其中小米的出货量高达1074万台,在国内电视市场的市占率为20.2%,是国内彩电市场出货量上当之无愧的“第一”。在目前电视市场竞争异常激烈的大背景下,欲借力OLED电视,一举迈入高端电视市场,以此进一步巩固其在国内电视市场龙头老大的地位。

数据显示,随着2020年新冠肺炎疫情出现,智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高,客厅经济再次成为新的亮点。在疫情期间,开机率和开机时长都有了较大幅度的提升。据奥维云网的数据,春节期间智能电视开机率达到45.0%,和平时相比提升了11%,日均时长超过6小时,创下近年来的新高。分析认为,随着大家宅在家的时间越来越长,有了更多时间重回客厅,沉寂了一段时间的彩电市场亦迎来新的动向。这也是创维、长虹、康佳、海信、小米、华为等中国企业纷纷进军OLED电视的原因之一。

此外,随着中国多个部委与地方政府频频出台多项推动超高清视频的政策,以及5G网络建设步伐加快,业内预计,超高清视频源的供应增加与传输速度的大幅提升,必定对显示设备提出新的要求,促进显示设备产业升级,从而有望加快促进高端显示市场发展,整个以OLED电视为代表的高端电视产业链有望迎来新的发展机遇。

虽然新冠肺炎疫情爆发,但OLED电视市场仍将持续增长。根据市场调查机构Omdia的数据显示,今年OLED电视面板出货量将达450万片,较比去年将增长30%左右。OLED电视面板市场每年将实现两位数以上的增长,预计到2023年年度出货量将突破1000万片。

而目前全球大尺寸OLED面板供应厂商仅LG Display一家,LG Display为应对日益增加的OLED电视需求,在韩国坡州和中国广州共同打造OLED电视的双极生产基地。广州OLED面板工厂即将全面投入量产,预计下半年OLED事业也将步入正常轨道。LG Display在广州投建的8.5代线OLED面板工厂今年大规模量产之后,中国高端电视市场有望加速向OLED转型。

随着LG Display具备从48英寸到88英寸的OLED电视产品阵容,高端电视市场上将更加速OLED的大势所趋。

另外,据市场调研机构Omdia预计,去年中国OLED电视出货量在全球OLED电视出货量中所占比重为6.8%,2022年将增加两倍,比重达13.6%。

责任编辑:邱江勇


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