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OLED开启中国市场主流化进程 LGD赋能行业合力抢滩高端

作为目前全球唯一的大尺寸OLED面板供应商,LG Display今年首次亮相AWE,并与7大OLED电视厂商组成庞大的“OLED战队”,在AWE现场展示最新的OLED技术。3月15日,LG Display在上海召开“2019 OLED巅峰盛会”,邀请行业协会、销售渠道商,以及电视整机厂商代表在内的重量级嘉宾,共同探讨OLED未来发展之路。

LG Display TV事业部长吴彰浩副社长认为,随着OLED阵营进一步壮大,以及广州OLED工厂在今年第三季度的全面启动,2019年中国将迎来OLED主流化。LG Display将与OLED阵营伙伴一同抢占中国高端电视市场,进而领导未来全球电视市场。

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中国视像协会秘书长郝亚斌在发言中表示,随着OLED市场规模的不断扩大,以及国家政策对家电行业的支持,OLED正以开放的姿态深入普通消费者。据了解,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》已经明确,将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。这是OLED的一个挑战,也是中国OLED时代的关键机遇期。


真正的OLED中国时代来临

市场调研机构IHS的数据显示, 2016年,中国OLED电视销量为7.28万台,而2018年,仅前三个季度,销量就达到11.48万台。 2019年,中国OLED电视将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。

中国作为全球规模最大的电视市场,对先进技术和产品有着较高的接受程度。随着人们生活水平的提高,在家电消费领域也将提出更高的需求,更高质、高清的画面成为人们购买电视主要原因。AVC黑电副总裁董敏在会上指出,整机厂商们大力发展IOT为彩电行业注入了新的活力,诞生了超越传统电视新概念的电视产品。而随着OLED、QLED、8K等技术的发展,再次印证了对Display而言画质是最根本的因素。而OLED技术是符合上述趋势的下一代显示技术,中国OLED的市场将迎来非常大的发展机遇。

本次大会适逢广州OLED工厂第三季度的全面启动,与会专家表示,广州OLED工厂的量产将标志着中国OLED规模很快会攀升到一个新的量级,中国OLED主流化已经开始了。作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商,LG Display早就看准了中国OLED市场的发展潜力。并于去年在中国广州投资建立OLED工厂,如今 8.5代OLED面板生产线将在今年三季度投产,其OLED面板产能将因此提升35.7%,从280万片增加至380万片。随着OLED面板产能进一步扩张,LG Display将为OLED电视在电视市场的普及提供重要支持。

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与此同时,随着中国三大电视厂商之一海信的入局,中国OLED阵营队伍在不断扩大。在今年的AWE上,海信、创维、长虹、康佳等众多电视巨头纷纷携OLED电视新品亮相,业内相关专家预测,2019年OLED市场或将迎来更高速的增长,而今年也将成为中国OLED主流化元年。


众多黑科技惊艳业内外人士

OLED在显示屏领域的技术实力和创新,获得了业内外专家的认可。在大会上, 浙江大学徐教授表示,OLED是迄今为止最优秀的显示技术,并通过2016~2018年进行的画质特性研究结果表示,OLED在HDR、眼健康、画质层面上是最优秀的显示技术。同时,OLED具备了大尺寸8K TV所需要的所有特性,是最适合8K的显示技术。

在健康用眼方面,OLED也有非常大的优势。眼健康专家赵晓莺表示,OLED TV在视觉舒适度方面具有明显的优势,较少出现眼部刺激、眼睛干涩、头痛等不适感。并现场发布了OLED及QD-LCD TV在画质、视觉、光学性能等方面的相关测试,得出了OLED TV更适于眼健康的结果。

除了画质和眼健康方面,OLED在设计方面拥有更大的优势。著名设计师青山周平受邀参加了OLED巅峰盛会,他表示,OLED电视展现出了一种“去繁就简”的设计美学,这和他的设计理念非常吻合。OLED电视可以做到极致纤薄,甚至各种柔性、透明等形式,这对于未来家电产品融入家居空间来说更加便利。

无论是OLED的画质亮点,还是眼健康方面的优势,抑或是在设计方面的独到之处,这些都可以在AWE展馆内看到。

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在上海新国际博览中心的W3馆,LG Display携手7大客户厂商联袂上演了一场未来显示的“黑科技秀”。在OLED展示区现场,一朵绽放的“OLED玫瑰”十分吸引眼球,它由4片65英寸UHD OLED显示屏重叠,边缘卷曲形成玫瑰花造型,彰显出OLED设计上的巨大空间;同时亮相的还有“888”电视产品,搭载88寸屏幕、8K分辨率、以及屏幕自发声(Crystal Sound OLED,CSO)等众多创新技术,带来真正的8K极致体验和前所未有的临场感。此外,还有可以贴在墙上的“壁纸”电视,以及高触控精确度、可形成透明橱窗,与室内家居浑然一体的未来家居智能体验,众多创新技术和产品让人眼前一亮。


赋能行业伙伴共同抢占高端市场

根据全球市场研究公司IHS的统计数据,今年第二季度在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%。可以看出,全球OLED电视迎来了在高端市场领导力的全面释放。

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而作为全球最大的电视市场,虽然中国OLED市场占有率不及其他国家,但随着中国消费升级的大潮,以及国家政策对OLED引导的“红利”,中国是被认为是最有发展潜力的市场。

根据IHS 2018年发布的报告显示,OLED电视正成为电视厂商主要的收益来源。报告指出,索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,其中OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。

当前国内彩电市场业已趋于饱和,高端品质型产品却成为消费者的“新宠”,并成为家电市场新的增长点。与传统液晶电视相比,OLED电视无论是对于存量换机市场还是增量空间,都正在释放着其高端市场领导力的势能,成为推动电视消费市场换代更新的新动力。


责任编辑:邱江勇


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