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销量再翻番,智能微型投影仪取代电视有戏吗?

继2017年销量大幅下滑之后,2018年国内彩电市场依然低迷,销售额同比下降8.6%。而号称要取代电视的智能微型投影仪(以下简称“微投”)则一路高歌猛进,销量和销售额均成倍增长。微投来势汹涌,还能挖下电视多少墙角?

微投行业发展进入“快车道”

2018年微投市场销量为261万台,同比增长102%;年销售额59.5亿元,同比增长121%。奥维云网副总裁董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示,和上年同期相比,微投无论是销量还是销售额,都翻了一番,这足以表明行业的发展已经进入了“快车道”。

微投的“上位”绝非偶然。从奥维云网的消费市场分析来看,消费者选购更大尺寸屏幕已成趋势,微投似乎更能满足这方面需求。据了解,目前阶段电视能够普及的最大尺寸为55—75英寸,而智能微投最大的屏幕可达到上百英寸,能给观众带来更强的临场感和视觉满足感。

此外,微投的使用场景更加灵活。坚果激光电视产品总监陈晓峰表示,微投的投影屏幕大小不受房屋空间限制,屏幕可以根据房屋空间、投影距离来进行个性化定制,有时仅需一面白墙足矣。近些年市场上还出现了短焦投影,在很短的距离就可以投出300英寸的画面,可调节度更高。再加上微投本身体积小而轻,方便移动和安装,尤其受到租房一族的青睐。

价格方面,微投的价格明显低于同尺寸的彩电。以坚果的微投产品为例,因亮度和分辨率的配置而异,微投产品价格区间主要在2000—6000元,均价在3000元左右。业内专家表示,市面上屏幕尺寸与智能微型投影屏幕相近的电视(100英寸以上)价格要直逼几十万元。

智能投影仍存在明显短板

如此看来,微型投影的确是只“潜力股”,但产品质量和技术本身却难以与电视抗衡,这主要是由于产品在使用成本、质量、成像效果等使用感受方面仍存在问题。

首先,从使用成本来看,微投显得不太“省心”。虽然微型投影的寿命在理论上可持平电视,平均达10年左右,但投影光源的寿命差别很大:LED光源寿命最长可达3万小时,基本做到了寿命较长、免维护。但灯泡光源的寿命仅有1000—3500小时,想要保证良好的观影效果,就需要定期更换。无论如何,使用微型投影的同时都需要做好定期检查、清洗和防尘等保养工作,确保产品在通风、散热良好的工作环境中运行,养成规范的操作习惯。如此一来,部分微投产品的使用成本明显高出了电视。

其次,部分微投产品存在热失焦的问题。董敏表示,部分消费者反映,在观看一段时间后,微投会出现程度不等的不清晰和失焦等现象。这是由于微投在产生光源的同时,需要大量散热,使用一段时间后,镜头、镜筒等内部构件等就会因为光机温度和外部环境温度未达到热平衡而产生“热胀冷缩”,发生微小的偏移,导致原本清晰的画面因焦距偏差而变模糊。

最后,微投的画质仍然与彩电存有一定差距。在亮度方面,记者了解到,尽管最近的微投产品在流明方面已经有了进一步突破,但投影在抵抗环境光干扰这一点依然有待提升。分辨率方面,微投市场的FHD屏幕(全高清)刚刚普及,只有少数产品能够真正达到4K显示效果,大部分产品还在向4K发展。

具体来看,智能微型投影仪的硬件部分主要由投影前端的处理芯片、后端的光源和光机几大部分组成,其中的光源和光机部分直接决定了产品的亮度和清晰度,属于技术上较难突破的光学类型难题,目前大部分微投产品正处于发展的瓶颈期。在亮度方面,长虹激光显示科技公司副总经理何龙认为:“微投在保证体积小的优势前提下,很难同时实现亮度的大幅提升。”此外,据陈晓峰表示,我国微投企业还难以突破和研发出更高效的光路设计的镜片技术。清晰度方面,则更大程度上受投影光机芯片的影响。

据了解,我国微投产业自主研发芯片的能力还较为薄弱,无论是LCD芯片技术路线,还是DLP芯片技术路线,光机芯片的设计和制造几乎被外商垄断。日本是LCD的大本营,而美国的德州仪器则是全世界唯一可以提供DMD芯片的企业,任何运用DLP技术的投影机产品,都需要向德州仪器采购DMD芯片。

智能投影能否挤进彩电市场?

从近两年可观的销量和销额增幅来看,微投作为家电市场的“年轻”产品后劲十足。随着越来越多的90后和00后消费者登上历史舞台,电子产品市场消费人群的年轻化大势所趋,这类年轻的消费者对新兴品类具有极强的好奇心,更倾向于尝试新产品。巨大的行业潜力吸引了众多品牌的加入,从2017年起,一大批家电企业、互联网企业纷纷进入,微投在家电市场被扶上了正轨,受到持续的重视并保持快速的发展。

但是事实上,微投的市场普及率依然处于较低的水平。公开数据显示,目前微投是一两百万级的市场,而电视是四千万级别的市场,微投的体量仅为电视的二十分之一。

董敏分析称,2019年微投市场销量将持续增长,但增速将较2018年放缓,预计销量将达到415万台。事实上,微投产业的实力还很薄弱,目前仍处于发展起步阶段,无力抢下电视这类技术成熟的家电太多的市场份额。千元以下的微投市场更是出现了有失规范、监管不严的现象,微投产品鱼龙混杂。记者在采访中了解到,不少微投企业在经历近年来的产品技术和市场竞争后败下阵来,索性“销声匿迹”。

何龙认为微型投影想要取代电视实际上很难,家庭作为娱乐的聚集中心,也恰恰是彩电的主要应用领域,而微投才这几年才从商教领域进入“客厅”,在寿命水平和技术水平没能真正达到大家电水平,这正是微投如今正在面临的困境。彩电在画质方面的强劲优势自然能带来更出色的观影和娱乐体验,在市场中地位难以撼动。

在彩电市场持续低迷的情况下,微投产品的出现给了消费者更多的选择。目前来看,微投还只是充当着年轻人家庭娱乐的“补充”,想要取代传统电视产品还任重而道远。陈晓峰认为,微投产品想要脱颖而出,需要在深化4K产品技术投入的基础上,避免产品趋同,保持创新,从而建立微投的综合竞争力。

责任编辑:赵强


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