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中国电子视像行业协会:中国彩电产业发展研究

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2017-10-18 06:14我要评论

胡春明:各位下午好!感谢大家两天的论坛一直坚守岗位,我是主办方中国光学光电子行业协会液晶分会的胡春明,今天下午的论坛由我来主持。

今天下午的论坛正式开始,首先演讲的是中国电子视像行业协会彭健锋副秘书长,他将为我们介绍“中国彩电产业发展研究”,有请彭秘书长。

彭健锋:尊敬的各位企业领导、各位嘉宾、各位媒体朋友,大家下午好!

今天我给大家汇报的是智能大屏彩电发展的情况,我的汇报分三部分。

第一,回顾一下过去五年取得的成绩。

第二,分析一下现在发展过程当中遇到哪些问题。

第三,畅想一下未来的发展机遇。

首先,明天就要召开“十九大”了,我们砥砺奋进的五年大屏显示产业发生了哪些改变,在全球受欧债危机影响,彩电市场增长乏力,紧接着遭遇股市和楼市的低迷,经济下行压力加大,在互联网化的浪潮下,众多新兴力量加入彩电行业,2016年彩电零售首次突破5000万台。

我们的彩电出口突破了8000万台,这也是首次,比五年前增长了31%%。同时,我们国内的自主品牌也纷纷排进了全球TOP10的位置,TCL已经到第三位。非常振奋人心的是液晶面板的国产化取得了初步的成果,我们统计了一下五年前我们有两条8.5代线,现在已经扩展到八条,面板出货量今年达到8600万片,在电视方面我们的自给率达到55%%。

我们的核心部件国产化进程取得了可喜的成就,我们在SOC主芯片有华为海思芯片,操作系统有阿里云,还有很多企业自己研发的系统。人工智能我们有科大讯飞的语音现在在智能电视上的应用也非常普及。

国内产品高端化的趋势非常明显,我们用中国话说就是高大智,高就是超高清、大就是大尺寸,智就是智能。我们智能电视在零售的渗透率已经达到85%%,我们的4K已经达到58%%,大尺寸上基本上全部都应用4K的面板。在这个情况下目前并没有4K电视台开播,说明国内消费者对新技术产品的接受度是非常高的。同时,我们的超大尺寸55英寸以上的产品在整个零售中的渗透率已经达到40%%。

我们的价格特别亲民,我们跟五年前相比价格下降了50%%,十年前我们的40到43寸电视均价在8000元左右,五年前降到4000,去年年底已经降到大概2000多一点。也就是说,整个国产化进程实际上也是为消费者带来越来越多的福利。

第二部分介绍一下发展中遇到的问题。第一个问题大家最近非常关注是内需市场目前低迷的状态,1月到8月我们统计的数据国内彩电内销同比下降7.2%%,黄金周下降的更多,国庆节黄金周零售下降15.6%%,情况还是比较严峻的。无非是以下几个原因,一是整体内需低迷。二是去年有奥运会和世界杯的营销对市场有一定的透支。三是中国目前处在房地产市场的调控,地产对彩电消费的影响也比较大。四是最近互联网品牌销量也有所下滑等等因素,产生了内需的不振。

其实现在有一个问题大家都在问,我们去年突破了5000万台,到底是不是中国内需市场的天花板,这个问题我们留在后面看。

第二个问题是我们的成本大幅上涨,甚至目前在整机当中占比最大的是液晶面板大概占50%%到60%%,另外还有半导体芯片、金属材料、包装材料等等都在上涨。可以看到的是面板的上涨,我们统计到的是过去一年液晶面板价格涨幅大概接近40%%。当然整机也是水涨船高跟着涨价,但是整机的涨幅只有15%%左右,这个产生了什么影响呢?其实对整机行业来说是非常严峻的挑战。因为大家也了解到中国的彩电业平均净利润率过去五年间几乎没有突破2%%,都是1.5%%到2%%左右很低的净利润率。到今年成本上涨之后,我们可以看到各个上市公司看到它的财报净利润率都在下滑,现在我们统计行业的平均净利润率只有1%%。

再一个影响是整机的涨价其实也带来了消费市场的观望。因为过去持续十多年来我们的彩电一直都在降价,突然在涨价消费者也形成了观望的态势。

第三个问题是年轻人过度聚焦或者关注在小屏上。大家看第一幅图片小朋友们拿着手机和Pad看,大人大部分的时间也在移动终端上。还有一部分人根本没有时间看电视,所以我们觉得没有时间看电视或者不看电视是我们整个大屏产业最大的危机也是最大的挑战。所以我们解决这个问题要如何把大家从新拉回大屏当中去。

同时,今天上午我参加另外一个会是显示与视觉健康分会的会,我们邀请了很多国内眼科界的专家过来研讨这个问题。实际上我们从小在接触小屏对我们耳朵的视觉健康、心理健康和生理等等都有一系列的影响。目前世界卫生组织或者是国内研究组织还没有清晰的定义,也没有完整的标准。所以现在我们也在联合厂商做这方面的工作,包括我们对视觉疲劳做一些研究,对视觉健康做一些持续的跟踪,也会给消费者一些指南,我们如何更好的利用显示终端为我们服务,而减少它带来的负面影响。

第四个问题是电视机超期服役问题很严峻,不知道在座的大家家里面的电视用了多少年淘汰。我们用大数据分析之后发现,在国内彩电平均服役期是12年。实际上彩电的安全使用期是有标准的是7年,超期服役电视存在很多的问题,包括火灾的隐患、耗电量大的问题、体验差的问题、无法跟现在最新的服务对接等等问题。但是现在还没有一个组织大规模教育消费者电视机应该是什么样的使用周期如何合理淘汰电视机。

面板产能未来有集中释放的过程,假设2020年前后如果说10代线产能都满产,假如说按照3:1来切65英寸或者是75寸,大概能切出4000万65寸以上的客厅大屏,我们客厅是否准备好把大厅搬回家去,我们认为还有很大的增量市场是在商用市场上,这个潜力还没有被挖掘出来。

新型显示技术进程还需要加快,最近国内外品牌,包括创维、LG、索尼推出OLED电视,现在已经做出超薄的电视非常受到消费者的关注,我们国家的进程是加快的。因为从市场的接受度来讲,消费者对超薄的产品实际上有比较旺盛的需求。

以上是我们遇到的问题,我们未来有哪些机遇呢?我们看未来三到四年有哪些机遇,我们新型显示技术创造新的需求,包括柔性显示、打印显示等等成熟以后,我们会真正进入一个显示无处不在的世界。包括原来商场的天花板、柱子、墙壁等等都会变成显示屏,我们的教室也会大量使用大面积的显示屏,我们的汽车和穿戴等等。现在我们处在规划的蓝图当中,还没有进一步做具体的工作,我们如何引导市场、撬动市场。之前我们在消费者宣传教育上需要做一些铺垫的。

我们觉得回归客厅的大潮将会到来,因为过去几年是我们移动互联网发展非常迅猛的几年。移动互联网给大家带来了非常多的便利,包括移动支付、流媒体的播放等等。电视机原来是广播终端,它使用起来并没有那么方便,节目也不丰富。但是现在我们觉得已经到了一个临界点,为什么?因为我们65英寸以上超大屏幕被普及,我们的4K会普及。包括现在大量的整机企业,包括TCL、小米、创维等等也在研究环绕立体声的技术,包括人工智能的操控、海量节目等等。最终我们的电视大屏的体验一定会好于手机和移动终端,所以未来从观看的舒适度、内容的丰富程度而言一定会出现回归客厅的大潮。

第三个机遇是信息消费将会成为新的增长点,我们也做了大致的统计,今年我们智能电视再加OTT盒子的终端数量已经达到2.6亿台左右,到2020年整个终端数量会超过4亿台。现在智能电视内容收费已经成为现实,大家尤其在国内的消费者已经习惯为VOD的点播付费,为广告付费,未来市场的增长前景可能比硬件还要好。

另外是大尺寸带动面板消费,我们这么多的面板产能如何消费呢?我们基于这个背景也联合国内外厂商和检测机构制定了客厅平板电视主流尺寸推荐规范,这个有别于以前我们上一个尺寸规范是CRT时代的,在CRT非常低的清晰度条件下制定的。所以根据目前的大尺寸4K、8K的现状重新修订了最佳的观看距离,同时这个标准我们已经发布了。

一般来说,最小的客厅墙收看距离大概是2.5米,我们觉得2.5米以上就可以用55英寸的电视,3米以上可以用65英寸,3.5米以上我们推荐75英寸,4米以上我们推荐85英寸。实际上家里可以放更大的屏幕,而且更大的屏幕会带来更加好的观看体验。但是现在其实更多消费者也会咨询协会,他在网上看到最早CRT时代电视尺寸的标准在问,我们也希望加大宣传让大家购买合适更大的尺寸。

这是统计机构看到的尺寸,今年统计预测已经达到47.5英寸,实际上对面板的面积而言,消费者的面积增加了将近60%%。另外一个比较好的消息是4K和8K内容终于要来了,因为我们前几天也跟央视台的领导有一些接触,我们有一些交流。我们确认了一下到今年央视的春晚、元宵晚会大型的综艺节目都会采用4K录制,它会通过有限的互动平台播放这些节目。同时,冬奥会的8K也在紧锣密鼓的进行当中,包括标准等等整个配套设施都在准备当中。

所以我们参考了08年奥运会直播对电视带来的影响,我们可以看到未来4K和8K的节目出来之后,对大尺寸、超高清屏幕的需求以及使用度一定会有大幅的上升。

同时,我们觉得一个很重要的是我们也在联合厂商推的理念叫太旧换优,我们把超过七年安全使用期的电视机淘汰掉,我们指的淘汰并不是说卖二手给别人,而是完全报废掉,我们用环保的方法分解处理掉。大家要换成新的,但是我们推荐大家要换优的,大尺寸、超高清、智能的产品,包括应用量子点、OLED等等。

假如说我们在推进汰旧换优,把12年的换成7年,我们保守估计起码会超过8000万台,而且这是一个持续的量。你只要把5.5亿台到6亿台的市场容量除以7,你可以算出来每年有多少电视机将会淘汰掉。其实我们也对比其他国家每百人TV的购买量,最左边3.3是中国大陆的,显然处于国际市场上非常低的水平,我们未来的增长潜力和增长空间还很大。所以我们也觉得新建这么高的代线,我们有条件逐步把产能消化掉。

我们协会在联合厂商持续不断做太旧换优的工作,我们主要告诉消费者电视机的安全使用期是七年,超期服役电视有什么样的危害。如果大家想换电视,想换大屏,什么样的产品是值得推荐的,什么样的技术类型是适合大家的。我们也联合像TCL、三星、创维、海信等等企业做了大量线下的推广工作,受到消费者非常多的好评。因为很多时候大家不换电视是一个惯性,中国人有一个思维就是我要节省,电视不到坏的时候如果我换掉是浪费的行为。现在我们告诉大家如果你把超期服役的电视持续用下去是更大的浪费,我们觉得这个工作是持续的过程,我们也希望在座的企业领导和媒体朋友能够参与工艺宣传的行动告诉大家电视到了七年就该更换了。

同时,为行业发展奠定了基础,我们组织企业修订大量的标准。我们过去五年制定社团标准超过70部,这是制定并且已经颁布的。我们参与国家标准制定超过10部。目前来说我们正在制定的标准当中有几个系列是非常重要的,一个是显示与视觉健康系列标准,包括视疲劳、有害蓝光等等。还有一个是智能家电售后服务相关的标准。再包括现在已经前沿的技术,激光电视和8K电视等等标准都在修订当中,我们也欢迎大家来参与标准的制定工作,以上是我的汇报,感谢大家。


责任编辑:赵强

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