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京东方:“85”时代下的显示产业创新

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2017-10-16 18:25我要评论

陈任桂:各位嘉宾、各位领导、同事、朋友们,大家早上好!

我是来自京东方的陈任桂。我今天给大家演讲的题目是“85”时代下的显示产业创新。“85”,其实是我们缩写的一个词,是指8K和5G时代。今天主要想和大家分享一下我们对8K时代、对5G时代的理解,以及BOE在这个大背景下所进行的创新。

首先,“85”时代显示产业的市场机遇与挑战。2017年,对显示产业来讲,8K是个非常热的词语。8K 时代来了,这是我们的理解。大家可能认为2K产业尚未普及,4K仍在路上,现在谈8K是不是为时太早?其实电视产业是显示硬件驱动的产业。我们可以看一下分辨率更新发展的历史:2005年FHD开始量产上市,到2008年,32寸以上FHD占比达到40%%;2012年4K推出的时候,我们当时感觉到4K是不是很遥远?现在看看经过四年的发展,到2016年,40寸以上的产品4K普及率已超过40%%。同样,我们认为,2018年一定8K电视产业的元年。很乐观的预计,四年之后,也就是2022年左右,在8K的主战场,就是大尺寸65寸及以上的产品里,普及率将会超过20%%。

讲到8K,有几个数字给大家看一下,我们客厅基本上2-3米空间,平均就是2.5米左右。对分辨率的显示效果,FHD的最佳尺寸大概是40寸左右;4K基本上这个范围是在50-60寸,8K就会要求更大的尺寸,像65寸、75寸甚至更大的85寸等等,如果客厅能放得下的话。两个方面推动大尺寸的发展:一方面是大尺寸整机的价格更加亲民,普通的消费者能够消费得起更大尺寸的产品;另一方面,高分辨率带来消费者的视觉体验会更加强烈。

8K其实“大”有可为,根据市调机构的预测,未来几年,8K的年复合增长率将会超过80%%,2022年面板出货将达到6M以上,并且将会更加快速的发展。其中,65寸和75寸将成为最主流的两大尺寸。

8K将有效地推动显示产业转型升级和健康发展。我们可以看看市调机构关于主流4K产品毛利率的走势预测:未来几年,4K将从一个高端产品变成一个主流产品,甚至变成中大尺寸电视入门的产品,那么毛利率如何保证?所以,我们认为8K是显示产业技术升级的必由之路。另外,刚才有嘉宾讲到,随着明年10.5世代线陆续推出,产能将逐渐释放,如何维持半导体显示产业的健康发展将是在座每一个产业人要思考的问题。而8K正是显示产业健康发展的趋势和方向。8K对显示行业有什么挑战呢?我个人理解为:高大尚。高,就是高分辨率、高对比度、高刷新频率。大,是65寸以上超大尺寸,尚是外观设计,即超薄、超窄、超视角。

2017年,5G也是非常热门的话题。5G时代已经来临了,从1G、2G、3G、4G的发展历程来看,八十年代初第一代网络大哥大解决了语音通信的问题,第二代网络解决了语音和通信的问题,这就已经催生小尺寸LCD的发展,到第三代,增加了多媒体通信,推动了整个智能手机产业的发展。如果以2007年苹果首发作为智能手机的开端,一方面网络推动着智能终端的发展,另一方面,智能终端的需求又推动着网络的升级。随着物联网时代各种各样显示终端的发展,万物互联,对信息量的要求又催生了我们更高一代的网络技术的发展,也就是所谓的5G。5G的三大特点是两高一低:高速率,就是传播的高速度,比4G快10-100倍;高密度,就是说5G容量能解决千亿级的网络连接,将推动着整体信息量快速发展;还有低时延,从4G的50毫秒缩短到1毫秒。这个网络速度发展催生了整个万物互联。可以说5G是万物互联时代的催化剂,是一个信息的关键通道,可以解决人与人、人与物、物与物海量信息的沟通与传达。接下来,我们可以看看5G对智能终端的应用,智能穿戴,智能手机,AR/VR,智能家居,云办公,智慧交通,智慧医疗,甚至智慧城市,都是我们5G网络所带来的应用场景,这将促进我们整个显示产业的大发展。根据美国一家研究公司的统计,物联网时代将会刺激智慧端口的发展,到2025年将达到700亿个端口,实现10万亿美元以上的产值规模。

5G与传感/大数据/人工智能深度融合,将有力刺激显示产业的发展,对显示产品也提出了更高的要求,比如轻薄便携、柔性可折叠可卷曲、异形显示、低功耗、高画质等。尤其是移动终端,必须轻薄便携,还要省电。其核心就是OLED产品,尤其小型OLED产品 ,包括透明眼镜、AR/VR及可折叠的显示产品,辅助画质和功能升级,将催生整个显示智能终端的大发展。

下面分享一下8K和5G时代BOE的布局。

BOE 8K先于时代,2014年,我们成为了日本8K产业联盟的创始会员,是全球显示产业仅有的两个企业之一。2015年,BOE 110寸8K全球首发。2016年,8K亮相里约奥运会实现全球首次8K现场转播。BOE 8K精于时代,除了超大尺寸8K之外,我们还推出全系列8K。后续我们还会持续优化产品,消费者提供一系列多样的8K选择,提升技术能力,包括BOE专有的BV3技术,ADS技术等等。BOE 8K引领时代,我们的8K不仅仅是技术积累,更重要的是以商业化为目标,联合上下游,逐级打通8K产业链!今年,我们联合了工信部、国家广电总局、北京市经信委等,倡导成立北京市8K产业联盟。目的就是要打通从拍摄获取、制作、内容运营、编码及传输,最后的显示,整个产业链的链条,这是BOE 8K要引领时代的一个动作。BOE 8K开创新时代,2015年BOE投建全球首条G10.5,我们的口号是开创8K新时代。今年我们又在武汉投资新建一条10.5代线,为推动8K市场爆发增添浓墨重彩的一笔!再加上我们在北京、合肥、重庆、福清拥有4条G8.5生产线,京东方全球最大规模高世代线集群将成为大尺寸8K面板生产的保障。BOE 8K走在中国的前面,走在了全世界的前面。

刚才讲了我们对8K的布局,其实我们也在做8K的创新应用,比如远程教育系统。我们知道现在远程教育系统的临场感很差,如果采用8K将大幅提升临场感。也就是说,我们在这里所表现的情况,几千公里的表现是一样的。同时在医疗领域,比如远程会诊包括远程手术指导等等,都需要用到8K技术,这些项目我们都在做。

刚才讲的都是大尺寸的8K,对中小尺寸来讲就是5G的引领和推动。BOE 5G,用一句话讲叫做厚积薄发。2001年,我们就开始了OLED技术的研发。2011年,我们在鄂尔多斯投建了中国首条、全球第二条5.5代AMOLED生产线,合肥G8.5线我们也有大型OLED技术积累。可以说,2015年前我们都是研究探索的过程。目前时机成熟了,2016年京东方绵阳6代柔性AMOLED生产线开工,2017年5月,中国首条面向柔性显示的AMOLED生产线——京东方成都6代柔性AMOLED生产线点亮投产。OLED我们仅仅两条产线,其实产业的需求是远远不够的。

刚才讲到我们的研发叫厚积薄发,那么就产品策略来讲我们叫步步为赢。我们有刚性及固定曲率的产品,后续会有可弯曲、半折叠,全折叠乃至卷曲的产品。我们产品会根据我们的技术实力和市场需求逐渐发展,应用于智能手机、穿戴、车载、虚拟显示等等各个场景。对于5G场景,可以看到在智慧车联等等方面都是我们产品的创新应用。大家想想以后进入驾驶室,启动无人驾驶的模式,中控台上贴着我们柔性OLED屏,欣赏着娱乐节目,几个小时的车程会很疲惫吗?我想不会。这是柔性OLED带来的一个新应用。

刚才讲的都是BOE硬件的东西,就是显示终端,我们讲的显示器件,其实京东方对5G时代的理解不仅仅是我们智慧端口的显示面板,其实我们还有一个更深层次的动作,就是软硬融合。什么叫做软硬融合?基于在显示、人工智能和传感技术优势,BOE(京东方)以“物联网和人工智能”为主要方向,将显示器件优势与创新应用领域相结合,为合作伙伴提供“硬件产品+软件平台+场景应用”的整体解决方案。

这里简单介绍一下京东方三个软硬结合的产品。

首先是BOE画屏,大家看好像是一台电视,其实它不仅仅有电视的功能,我们都知道,艺术行业是目前唯一尚未进行数字化的行业,比如我们的绘画,如何让全世界的人们欣赏到艺术精品?我们正在做这方面的工作,我们要打造一个艺术的数字化平台,将绘画与影像等艺术品数字化,与互联网技术、云平台融合,让普通老百姓可以欣赏到深藏在博物馆的艺术精品。BOE画屏集软硬件、平台、内容、服务为一体,通过与手机App及云端平台连接,实现世界艺术作品或自有内容的多屏远程一键推送,智能画框即时显示。我们在外面展台有展示,等会儿大家可以去体会一下,非常有意思的,可以百分之百无损、高逼真还原艺术产品!

第二个是BOE无创血液监测。我们通过高科技的无创血液系统监测到人体血液的14项指标,然后通过大数据传到云端进行分析,人工智能算出健康状况,最后通过手机APP把我们的健康管理建议发送给你。以后我们的健康随时随地可以监控,包括我们几千公里之外的家人健康状况可以及时了解。

第三个是BOE ESL电子标签。今年,新零售、无人商店等概念非常火热。我们知道,现在的超市和卖场里都是纸质标签,它有非常大的局限性,要不断的更换标签,还要浪费纸张,费时费力费人工。我们的电子标签相对于纸质标签的优势就非常明显:①节约、省时、省力。②线上线下价格同步更新,新零售升级、无人商店必备。③大数据采集、分析。在实体店里可以检测到哪个消费者喜欢哪些产品,哪个产品的人流量大,这样的话会为后续的无人商店提供了解决方案。以上就是对BOE三款软硬融合产品的简单介绍。

BOE一直以来都不断地创新我们的产品,创新我们的客户,创新我们的市场。我们定位为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司,一直秉承着“开放两端,芯屏气/器和”的理念,全面开放技术端和应用端,正如王东升董事长所说的,京东方不仅要解决“屏” 的问题,还要拉动整个产业链的发展!这是董事长一直跟我们强调的胸怀与理想。

京东方愿意深度合作,协同开发,价值共创,与各行各业各方人士携手,共同创造显示产业的新明天!谢谢各位!


责任编辑:赵强

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