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显示面板

LGD朴昌赫:OLED TV市场

由中国光学光电子行业协会液晶分会和日经BP社联合主办的“中国·北京2016国际显示产业高峰论坛”于2016年11月1-2日在北京举办。本次会议是双方合作的第七届论坛,今年以“合作、创新与发展——显示技术创新 引领未来生活”为主题。来自海内外显示产业的相关企业和研究机构齐聚一堂,共同探讨显示技术的未来发展。

以下为LG Display有限公司OLED TV Promotion总经理 朴昌赫的演讲实录:

大家下午好!非常感谢邀请我来参会,目前OLED电视产业迅速的发展,今天我主要对OLED电视产业市场情况和做OLED电视可以得到什么好处,以及市场活动和成果进行分享。

首先我先对OLED电视市场进行说明,Display行业规模增长了四五倍,2006年达到了增长的最高峰,2006年以后增长率持续下降,最近增长率仅为1.4%%,可以说处于饱和的状态,整个显示行业需要新的发展动力,现在形势很肯定,伴随LCD电视市场停滞不前,OLED整机的价格也在下降,整机厂商和面板厂商收益上遇到很大的困难。

消费者要求越来越多,有各种各样的要求,消费者不断追求新产品、新技术,对各种各样新产品和差异化产品的需求越来越多,为了满足这样的需求,电视产业也需要从传统的领域转到新产品差别化产品下发展。

怎么应对未来的形势,目前我们已经迎来了IOT时代,通过互联网将人和物相连,作为人和物沟通和传播的话,必须要使用Display,OLED在这个方面具备未来显示产品所需要完美的条件,在画质方面不需要背光源,自发光结构可呈现完美的黑色,准确的色彩还原,除了目前可以呈现一毫米厚度以外,还可以满足未来Display任何的形态和特点,因此我们认为OLED是IOT时代最合理的组合,会对显示行业发展做出很大的贡献。

OLED电视事业的意义,在Display行业中,为停止不前的LCD市场提供新的反转动力,对行业从业者来讲,可以满足消费者追求新颖的需求,OLED是第四次工业革命时代最佳的解决方案。

从市场规模来看,OLED市场规模迅速增长,全球电视市场规模是2.1到2.4亿台,其中两千美元以上的高端市场的规模占2%%,数量是四百到四百三十万台,高端市场OLED的比重也在迅速的增长中,2015年销售量是40万台,占高端市场比重是9%%,2016年销售量90万台,占高端市场的比例是23%%,我们预计180万台,占44%%,2018年预计230万台,预计占市场50%%以上。

中国怎么样?中国作为全球最重要的市场,将占据电视市场的五分之一,中国整体电视规模4700万到4900万台,两千美元以上的高端市场,如果刚才说的1.8%%的比重来计算,中国高端电视市场规模大概是90万台规模左右,中国的OLED电视销售市场也在迅速的增长,2015年5%%增长到2016年19%%,预估2018年会超过50%%。中国是全球新产品、新技术接受能力最强的国家,因此我们坚信中国高端市场规模会不断增长。

Display活动的成果,各种展示学会和发布和传播,论坛发布会方面,去年9月份我们在北京举办了会议,通过高层的展演传播和宣传OLED的优越性。我们在全球很多地方建立了具有标志性意义的OLED体验馆,比方说在亚洲人流量最大的韩国轮船机场等建立体验馆,中国在深圳建立了OLED体验馆,英国伦敦、匈牙利和土耳其都有我们建立了OLED的体验区,让消费者自己体验OLED的优越性。

生产销售和推广,OLED的销售怎么样跟大家汇报一下。北美55英寸两千美元以上,65英寸三千美元以上,高端市场OLED销售比重55英寸70%%以上,65英寸60%%以上,在北美市场迅速的增长过程中。欧洲也是一样保持着增长的趋势,高端市场OLED的比重迅速的增长,55英寸60%%以上,65英寸以上80%%以上,中国2016年55英寸40%%以上、65英寸16%%,预估2017年达到北美同样的水平继续进行增长。

外部机构判断,最近OLED电视得到全球同业机构的肯定,美国消费者协会也知道,获得50以内最高分24分,评价结构对应着给予称号,还有德国、美国、IT媒体和美国流通等等,所有的机构能够得到非常好的评估,在中国OLED电视消费者认知度怎么样,我们对中国消费者OLED电视的喜好度进行了调查,调查结果显示,中国消费者对OLED电视认可度是78%%,比去年增长了26%%,客户方面OLED大尺寸电视,目前生产销售OLED的厂商不断的增加,今年9月份德国柏林举办了中国品牌创维、长虹和日立,日本的松下,德国、土耳其等全球九个厂商展示了OLED电视,比去年增加了四个品牌,特别是展出了OLED77英寸透明的差别化的展示,受到很大的关注,明年相信会有更多的厂商推出OLED的电视,OLED将进一步扩大。

中国的客户怎么样呢?2016年长虹等国产品牌以外,一些国外品牌退出OLED电视,预估明年会增加国产和国外品牌三到四家,销售渠道也越来越多样化,我们认为中国是OLED电视最重要的市场,我们将为扩大OLED市场不断做出努力和推广。

生产规模也很重要,OLED生产工程比LCD更难,我们公司通过三年的改善活动,目前55寸、65寸4K良率已经达到50%%以上,通过产线增加,产能预计不断的扩大,我们公司目前有两条8.5代的生产线,2017年会增加一条大型OLED产线,这样确保OLED三条产线,2018年计划不断扩大产线,产能方面,2015年40万台,2016年生产目标100万台,2017年200万台,2018年252万台,现在OLED生产供应方面做好充分的准备。

产品除了55、65、77寸,今后计划推出8K和20寸以上的产品,并推出透明卷曲多样化设计产品,结论来说,大家关心的是OLED和量子点电视,OLED是大家不需要背光源方式,可呈现3300万多个像素,可以呈现准确的色彩反射角,LCD是需要背光源非自发光的产品,LCD有很多内容组成,色域也得到了改善,这是目的的量子点电视,准确的说是量子点液晶,量子点液晶电视,纳米大小的有5G材料,5纳米就出现红色的部分,3号、1号是呈现绿色和蓝色,用这样特性的产品做量子点电视,量子点电视是为提高色彩表现力,可视角也有先天的缺陷,OLED将开启显示行业新的里程碑,会成为未来市场的核心。

百川归海,目前LCD市场和状态需要新的发展动力,在这样的形势下,中国厂商也为了能够更好的实现迅速崛起,也在不断渴求新的技术品牌,今天的市场中OLED是非常好的出路,LG Display在生产销售客户方面做好了充分的准备,今后将开展更多样化、差别化的产品和中国企业合作,为了中国电视产业做出更大的努力,谢谢大家!

责任编辑:赵强


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