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库克拉响变奏曲:iPadMini搅乱平板格局

作者:电子信息产业网来源:第一财经日报发布时间:2012-10-25 16:58我要评论

iPad3升级版,A6X处理器,闪电接口,还有预料中的iPad Mini,昨日凌晨1点,苹果在美国圣何塞发布了最新产品。


“作为压轴出场的Mini,借助苹果品牌效应还会卖得不错,但是如果还想重现iPad2和New
iPad发布时的情景,就比较难了。”艾媒CEO张毅对《第一财经日报》称,从市面上现有的产品线来看,Mini并不是一个稀缺的产品,在此之前,亚马逊的Kindle
Fire已经卖了一年。


大部分新品显然并未超出华尔街的预期。昨日,苹果公司股价在纳斯达克常规交易中下跌20.67美元,报收于613.36美元,跌幅为3.26%%。


不过,也有分析师告诉记者,与乔布斯时代相比,库克改变了一年一产品的节奏,虽然产品不能称得上“破坏性创新”,但加快产品线布局更适合目前的外围竞争环境。


不可抗拒的市场诱惑


“发售7英寸平板时应该附赠一张砂纸,让消费者能够把手指头磨细一点以便点击平板电脑上的小图标。”iPad
Mini一度被苹果教父乔布斯认为是“不入流”的产品,但在库克的手上,它被赋予了与亚马逊和谷歌产品直接竞争的使命。


iSuppli的数据显示,在2012年第二季度平板电脑市场份额中,iPad的市场份额为69.6%%,随后是三星和亚马逊,分别占9.2%%和4.2%%。虽然只占4.2%%的市场份额,但亚马逊的Kindle
Fire在美国本土曾一度占据高达16.8%%的市场份额,这让一家独大的iPad有些“不爽”。


在此前曝光的苹果公司内部邮件中,就有苹果高管艾迪·库在去年1月建议库克开发7英寸iPad,并以三星7英寸平板Galaxy
Tab为例,描述这个以往苹果漏掉的市场有多么美好。


苹果7月份向法院提供的一份文件显示,苹果从2010年10月至2012年3月期间,其在美国销售的iPad的毛利率在23%%至32%%间。而据Gartner的报告预测,今年全球平板电脑销量将同比增长一倍,达到1.19亿台,到2016年更将达到6.65亿台。


“从内外部环境看,其实库克面对的选择并不多。”上述分析人士认为,顺势推出iPad
Mini既可完善苹果的全线产品布局,也可尽可能维持目前高位的股价。


发布会上,虽然库克并没有对Mini做直接的评价,但对于iPad,他表示这是一款受欢迎的产品,并且在过去两年半的时间卖出了1亿台。


值得注意的是,苹果没有在此次iPad Mini上使用Retina显示屏,这种屏幕除了会增加重量和厚度,还会提高产品售价。


平板阵营“刀光剑影”


对于苹果发布Mini的举动,竞争对手们并没有闲着。就在几天前,亚马逊宣布其售价为199美元的Kindle Fire
HD平板电脑自上市以来,一直是其网站最畅销的产品。


张毅对此分析称,在苹果推出小尺寸平板电脑的同时,亚马逊也在推出尺寸更大、价格更昂贵的Kindle Fire
HD平板电脑,旨在挑战苹果的全尺寸iPad。据记者了解,Kindle Fire HD拥有7英寸与8.9英寸两种尺寸,售价方面,32GB的Kindle Fire
HD,定价为499美元,相比New iPad的4G LTE版729美元的售价要实惠不少。


而苹果的另外一个老对手三星近日也动作频频。业内有消息称,三星即将在几天后举行的谷歌大会上推出10英寸的Nexus平板电脑,像素密度为300ppi,而New
iPad的像素密度为264ppi。此外,还有微软近日全面推广的Windows 8平板,Surface也将目标市场定在了iPad的目标人群中。


“未来平板阵营是iPad 和windows 8平台的Pad 两分天下的局面,Android 阵营和传统PC 阵营受到很大挤压。微软做Surface
定价较高,更多是为了起到示范作用,告诉产业界windows 8的平板应该如何做。”中金公司电子元器件行业研究员赵晓光在最新发布的报告中称,从iPad 4
和Surface 比较看,iPad 4 面板配置更高。iPad Mini则是提供轻量化的选择,可与Android 阵营的平板在效能以外的方面做竞争。


他表示,iPad Mini的优势在于合适的尺寸带来的使用体验和合理的价格。消费者结构是金字塔形,预计329 美元的产品的销量比此前499
元美元的iPad 将有30%%以上的增加,明年各类iPad 产品合计单季度销量将从1800万台提高到2500 万台。


“虽然iPad Mini 仍然比亚马逊、Nexus7 价格高,但130 美元的差价对消费者购买决策影响不大。iOS 系统和APP Store
的整合优势以及产品品质优势仍是消费者的核心决策依据。”赵晓光称。


在众多对手围剿下,库克时代的苹果正在不断调整产品线以实现公司更大的价值。“但从另一个层面看,虽然苹果的品牌力和影响力仍能延续一段时间,但如果未来不


责任编辑:电子信息产业网
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