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联想的“高调”与“低调”

“谁翻转了世界?”这是联想新产品的广告语。一同推出的是搭载win8系统的平板笔记本家族,主打产品就是在美国CES上大放异彩的可360度自由翻转的Yoga。这句广告语虽然霸气外露,但也十分应景。就在新产品发布的前一天,央视《新闻联播》报道了联想超越惠普登顶PC业老大的消息。根据IDC和Gartner10月11日发布的今年第三季度PC行业报告,联想的全球市场份额再创新高,达15.7%%。Gartner的数据表明,联想的PC全球市场份额已超出惠普0.2个百分点,成为行业第一。根据IDC的统计,联想已经连续3年在全球主要PC厂商中保持了最快增速,连续14个季度超越整体行业增长。虽然谈不上“翻转了世界”,但联想的确实现了逆袭。

面对联想取得的“第一”,有人大加赞赏,有人不以为然。前者认为,规模化可增强联想的议价能力;后者则表示,PC业已是夕阳产业,争个“第一”没多大意义。而联想在对待这件事情上却有些低调。联想集团CEO杨元庆说到:“不论是第一还是第二,其实对我们来说并不重要。我们相信,凭借清晰的战略、创新的产品、强有力的执行以及业界最佳的、多元化的团队,联想成为全球PC市场无可争议的领导者将指日可待!”就在10月12日举行的发布会上,联想集团CEO杨元庆在提到这个“第一”时也只是用两家调查机构的数据简单带过。

如此来看,相较于问鼎PC业老大所表现出的“低调”来说,联想对同期发布的新产品更为“高调”。新推出的平板笔记本电脑家族除了360度自由翻转的IdeaPad Yoga,还包括旋转折叠的ThinkPad Twist、分体式的ThinkPad Helix和IdeaTab Lynx,发布会是一场绚丽的Fashion Show,处处彰显出时尚、领先和国际化。

这一“低”一“高”两种态度折射出联想面临的境地,也体现了联想未来的战略。当前,全球PC业增长乏力,联想虽然取得了较大的市场份额,但难掩利润趋薄的事实,再加上国内一定程度上的成本优势,所以联想对这个“第一”表现出的低调是可以理解的。而对未来的产品走向,联想有着清晰的战略——“融合”。从5月推出智能电视,到如今抛出“平板笔记本”的概念,联想在完成了企业的国际化融合之后,开始摸索产品的融合,而这也是三星、英特尔等国内外几大彩电厂商、IT厂商都在尝试的路径。杨元庆说:“这是一个PC+的时代,同时也是传统个人电脑通过创新实现革新的时代。传统形态笔记本电脑和平板电脑的融合,是革新的一个重要方向。”所以,相较于“第一”的“低调”,联想把更“高调”的态度放在对未来产品趋势的把握和布局上实为明智之举。

尽管没有人是预言家,但是对未来的准确判断和率先行动总会让企业在竞争中占据主动。虽然我们现在还不知道联想的战略布局是否能再次获得成功,但是这种“高调”的创新和“敢为”是值得肯定的,而联想的未来也值得期待。


 



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