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谷歌苹果入侵平板打击三星7寸 渠道称市场不大

作者:电子信息产业网来源:每日经济新闻发布时间:2012-07-27 08:33我要评论

每经记者 谢晓萍 发自北京


即使苹果可能在未来相当长的一段时间内保持平板电脑霸主的地位,但它并不打算留给对手太多的空间。7月24日,德国法院判决,三星GalaxyTab7.7平板电脑将在德国境内禁售,这项禁令应延伸至整个欧盟国家将近27个成员国。这对于试图发力7英寸平板电脑的三星形成致命的打击。就在此前,国外调查机构ABIResearch的最新数据显示,苹果在2012年第一季度共卖出1180万台iPad,而三星只卖出了110万台平板电脑,仅为苹果的1/10。


更为严峻的是,苹果正试图以更直接的方式来遏制Andriod(安卓)阵营在7英寸平板市场的快速上升势头——此前有消息称,苹果将很快推出Mini版的iPad。一个明确的信号是:就在苹果刚公布三季度财报后,苹果CEO蒂姆·库克和CFO彼得·奥本海默用“过渡期下滑”来解释财报不及预期的原因,这让很多人预期,苹果将有较低价格的设备出现,如iPadMini。


苹果咄咄逼人的攻势,加上刚发布就热销的谷歌Nexus7,是否会对7英寸平板电脑的先行者三星造成影响?


7英寸成新战场 三星自留地迎来挑战者


虽然苹果iPad依然在平板电脑市场遥遥领先,但其对10英寸的坚守,却给其他阵营留下了“绝处逢生”的机会。


7英寸平板,这个被苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯称为“见光死”的产品,阵营愈发壮大——除率先亮相的三星GalaxyTab外,黑莓(微博)PlayBook、戴尔Streak7、亚马逊kindleFire也相继诞生、就连一直身居Android阵营幕后的谷歌也推出了Nexus7。


在这个市场扩容的同时,有关苹果iPadmini的各种消息开始在坊间流传。有猜测称,苹果将通过iPadmini与其他阵营上演一场7英寸平板大战。7英寸平板的先行者三星,或将迎来一场硬仗。


安卓阵营布局7英寸平板


2010年秋,乔布斯罕见地出席了苹果电话会议。长达9分钟的独白,乔布斯向谷歌Android操作系统以及有意挑战iPad的Android平板电脑厂商开炮:“很多人认为7英寸平板能提供9.7英寸70%%的优点。他们忽略了屏幕尺寸的计算方式是测量对角线,所以从面积来算,7英寸平板只有9.7英寸屏的45%%。”


乔布斯的逻辑是,10英寸是打造出好应用的最小尺寸,7英寸平板电脑与智能手机比显得太大,与iPad比又显得太小,它们都将‘见光死’。”


正是乔布斯口中的“见光死”产品,却意外成为Android阵营在平板领域唯一有所收获的领地。


美国当地时间7月13日,谷歌7英寸平板电脑Nexus7发售,首日销量十分出色。根据渠道反馈,无论是线上还是线下零售商,多家零售商均出现销售一空的现象,谷歌不得不推迟用户的发货订单。


今年3月,市场调研公司IHSiSuppli发布的最新报告显示,三星、亚马逊、巴诺三家厂商在2011年拿下全球平板电脑约20%%的市场份额,总出货量约1300多万台。这三家厂商的平板产品几乎都是7英寸。


作为第一家在7英寸平板市场尝到甜头的企业,三星在2010年推出多款7英寸Andriod平板电脑,截至2010年底,销量最好的三星GalaxyTab出货量突破100万台。此前有数据显示,去年三星平板电脑销量达610多万台,位列平板电脑市场第二名,亚马逊7英寸平板的出货量约为400万台。


苹果iPadmini猜想


资深IT评论员洪波认为,7英寸平板只不过是三星等Android阵营成员寻求差异化来规避与苹果iPad正面交锋的手段,市场份额以及厂商出货量等数据显示,目前7英寸平板难成主流,除非苹果进入这个领域。


目前,关于苹果将推iPadMini的消息已经传得沸沸扬扬。


除了对iPadMini功能的革命性猜想,更有技术工程师从技术的角度在博客上更正:传闻中的iPadmini不是7英寸,最接近的可能是7.85英寸。该工程师指出,iPadMini的屏幕尺寸恰好在iPad与7英寸平板之间,将会比Nexus7或KindleFire大40%%,这40%%的屏幕可以显示更多内容,界面操作体验比7英寸更佳。而且,这也不会给开发者造成太多困难,因为无论是苹果的iOS界面还是开发者自己的应用程序界面,都有简单的办法适应小尺寸屏幕。


被外界誉为苹果下一张牌的iPadMini,被认为将对Nexus7、KindleFire2、微软Surface(ARM版)以及三星GalaxyTab等产品带来巨大冲击。


事实上,Nexus7受市场热捧的一个重要原因是199美元的低价,这给谷歌的盈利模式提出了挑战。


洪波认为,亚马逊KindleFire可以承受亏本,因为它是通往网上商店的门户,用户可以从亚马逊购买大量的图书和电影。但是,谷歌并不出售任何虚拟产品,无法通过电子商务销量弥补Nexus7的亏损。虽然谷歌可以出售媒体内容,让用户利用Nexus7购买书籍、音乐等,但与亚马逊和苹果海量内容相比,谷歌能提供的选择少得可怜。


对于三星而言,此前其平板策略只将注意力放在与iPad的竞争上,硬件利润的空间也有限。与苹果相比,三星的产品规格多,零部件成本无法做到更低,也没有相关软件商店出售产品。一旦销售不如预期,在毛利率不高的情况下,将伤害整个平板生态。另一方面,在谷歌推出Nexus7之后,或将导致Android阵营的多样化创新被遏制,这进一步限制了三星打造平板电脑的空间。


三星纠结尺寸:手机还是平板?


过去,用户习惯通过屏幕尺寸的大小来分辨产品的身份,但随着产品线的不断拓宽,“异形”的屏幕配置越来越多:如戴尔推出过5英寸的平板电脑,三星的GalaxyNote以手机的身份配置了5.3英寸的大屏,又推出多款小于“常规”的7英寸平板电脑。


手机和平板电脑的屏幕大小界限不断模糊的策略,能为三星开辟出一条新出路吗?


营销策略:7英寸定位尴尬


在iPad发布5个月后,三星于2010年9月宣布进军平板电脑市场,推出了7英寸的GalaxyTab。此外,三星还在美国销售8.9英寸和10.1英寸平板电脑。


目前,关于平板电脑和手机的屏幕大小标准有一个共识:10英寸左右为平板电脑,5英寸以下主要是手机。但是《每日经济新闻》注意到,从5.3英寸、7英寸到8.9英寸等,无论是智能手机还是平板电脑,三星的尺寸选择一直很“另类”。


实际上,不同的数字背后是三星布局整个产品链的策略之举。美国投资银行SanfordC.Bernstein&Co分析师马克·纽曼表示,“三星电子是凭借产品宽度夺取份额的,该公司用各种价位的产品来吸引不同层次的消费者。”


三星电子5月份发布财报称,受移动业务盈利激增两倍的推动,该公司第一季度净利润同比增长81%%,达到5.05万亿韩元(约合45亿美元)。其中,GalaxyNote是推动三星电子利润增长的关键因素,这款定位模糊的产品,尺寸介于手机和平板之间,除了完整的智能手机功能,还能在一定程度上提供平板电脑的体验。


数据显示,GalaxyNote去年10月发布以来,在全球的累计销量已超过500万部。三星电子预计,到今年年底,GalaxyNote的销量将突破1000万部。


但是,三星试图在智能手机和iPad之间取中庸之道的7英寸平板定位却很尴尬。根据市场调研公司IHS的预计,截至2011年12月31日,苹果已经主导了62%%的平板电脑市场份额,三星电子仅为9%%。国外调查机构ABIResearch的数据显示,苹果2012年第一季度一共卖出1180万台iPad,三星只卖出了110万台平板电脑。在此前移动通信世界大会上,三星产品策略主管HankilYoon坦承,三星在平板市场做得并不太好。


与三星不同,苹果在智能手机和平板电脑领域至今仍坚持单一尺寸战略。最新的iPhone4S与2007年上市的第一代iPhone都采用3.5英寸显示屏,iPad至今依旧沿用9.7英寸屏幕,但画质已经大幅增强。


渠道调查:“没有太大市场”


《每日经济新闻》从中关村渠道处了解到,与三星7英寸平板相比,消费者更愿意购买5.3英寸的GalaxyNote。多位消费者反映,7英寸的平板电脑有点尴尬,看邮件大了,看视频小了,很难满足需求。


消费者刘先生使用三星P6800平板电脑的体验是:电池不错,但操作流畅度和iPad仍有差距,且备份功能不及苹果。


中达晶晶数码科技有限公司相关负责人王晶对《每日经济新闻》表示,中关村渠道卖的7英寸三星平板基本都是当备用手机出售,由于电池强大,价格公道,因此也卖过一段时间,但很快就没有销售了。


“7英寸没有多大的市场,只是少数人的玩具而已。”王晶认为,三星7英寸平板虽然整合了摄像头和语音通话等多种功能,但没有一个让消费者埋单的杀手级应用,愿意购买的人只是少数。


这也似乎验证了乔布斯的判断逻辑。“苹果不推出7英寸平板不是因为不想降低iPad价格,而是7英寸的屏幕太小,无法将软件尽显无余。我们考虑的是带有软件的产品价值。”


移动互联网产业联盟副秘书长李易认为,模糊的产品定位必然导致大屏幕手机与平板电脑的竞争,如果用户可以通过GalaxyNote拥有平板式的体验,为何要额外支付一个7英寸的平板呢?


三星产品创新高级副总裁凯文·帕金汉姆此前曾表示,随着一系列产品的推出,三星已经探究到平板电脑市场的发展思路。“2011年是三星在平板电脑市场的重大开端年。”帕金汉姆表示,“我们正在优化产品组合,争取在这一个市场获得更多份额。”


到目前为止,三星尚未对平板策略做进一步的诠释。对于7英寸平板的相关事宜,《每日经济新闻》记者试图采访三星方面,但被对方婉拒。


/行业观察/


软实力或成安卓平板掣肘


依靠跟随战略,三星如今已成为挑战苹果的劲敌。


国外市场调查机构IDC发布报告称,在今年第一季度三星智能手机出货量达到了4220万台,超过了苹果的3510万台,成为目前全球最大的智能手机供应商。


一个是利润与品牌之王,一个是销量与份额之冠,虽然三星在硬件端方面已经与苹果不相上下,但是仍然面临着软件的短板以及Android系统应用的开发难题。


软件短板


通信专家陈志刚认为,三星的基因是硬件产业链,但最大的短板是没有一个统一的软件生态系统。


从以往的经验来看,一个独立的硬件厂商很难撑起一个生态系统,诺基亚的塞班、惠普(微博)的WebOS就是最好的例子。


三星同样面临上述尴尬。2010年,三星推出针对Bada操作系统,到目前采用该平台的手机累计销售2000万台。但有数据显示,49%%正在使用Bada的开发者计划抛弃它。


一位曾参与过该系统的开发者对《每日经济新闻》表示,Bada存在大量漏洞,缺乏拉动消费者的“英雄应用”,如“愤怒的小鸟(微博)”。


此前有消息称,三星将在2012年转战Bada系统,但该操作系统开发计划的受挫也意味着三星未来将更加依赖谷歌的Android系统。


陈志刚认为,三星手机用户所使用的应用,都依赖谷歌、微软等第三方,一旦这些合作伙伴没有提供一个稳定、统一的体验,三星产品软硬结合的整体表现也将变弱。


安卓系难题


软实力的短板还体现在开发者的应用上。与苹果iPad不同的是,谷歌把更多的精力放在了Android系统智能机的应用开发上。“Android阵营给外界的感觉是杂乱无章,不同的尺寸、配置在一定程度上加大了开发难度。”一位开发者抱怨。


这或许是苹果在尺寸上坚守的一个原因。苹果产品的尺寸和分辨率并非凭空而定,均要为应用的兼容做准备。


在刚刚结束的WWDC2012大会上,苹果解决了上述问题。在iOS6的软件开发工具包中提到了自动布局这个功能,可以帮助开发者针对不同类型的屏幕轻松调整他们的应用程序。


但是,Android系统的平板应用开发难度依然没有解决。


UC浏览器的开发人员在接受《每日经济新闻》采访时表示,在开发语言上,Apad(指采用Android系统的平板电脑)应用程序采用Java语言开发,相对主流的C++、Java而言,objective-c较偏僻。而且,iOS上提供了大量优秀的控件,开发人员只要简单的代码就可以做到各种酷炫效果,而Android在这方面稍弱。


此外,多数开发者认为,Apad设备存在明显的碎片化,这也给开发者增加了很多工作量。


这种现象造成了Android平板的窘境。与海量的iPad应用相比,Apad应用数量少之又少。数据显示,目前iOS平台上应用总数为65万,而此前有消息称,Android平板电脑的应用数量“只有几百个”。


根据Flurry公布的最新调查结果,今年1月,开发者为Android平台和iOS平台开发的新应用数量比为1比3,而一年前这一比例为2比3。


责任编辑:电子信息产业网
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