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苹果“幕”后三大阵营博弈

作者:孙鸿凌来源:中国电子报发布时间:2012-04-10 10:54我要评论

作为缔造终端赢利模式的创新者,苹果的一举一动不但牵动着终端市场的神经,也成为众多面板巨头争夺的战略高地。目前,日本夏普借助先进技术优势,与苹果战略合作;韩国企业的主要策略是加强新技术的研发力度,占领技术制高点;而我国台湾企业则积极向苹果靠拢,欲抢占市场。专家认为,用户体验升级,超高解析度产品必将成为未来发展趋势,未来企业争夺市场需以技术取胜。


众厂商“啃”苹果


随着iPhone销售热潮的持续和新款


iPad的推出,苹果对显示面板的需求量将进一步增加。


自iPhone推出以来,苹果终端就进入爆发性增长阶段。根据NPD DisplaySearch提供的数据,2011年苹果Mobile
PC(包含笔记本电脑、平板电脑、上网本和超级本等)出货量超过6280万台,年增长率达132%%以上。苹果Mobile
PC中iPad出货量将近80%%。2011年iPad年出货量为4840万台,年增长率为183%%以上。


此外,市场调研机构Gartner数据显示,2011年第四季度苹果智能手机共销售3546万部,其市场份额从上年同期的15.8%%增长至23.8%%,成为全球最大智能手机生产商。


苹果终端热销带动了上游中小尺寸面板市场需求的增长。近年来,三星、LGD、夏普、奇美电子等面板巨头纷纷向苹果提供智能手机和平板电脑液晶面板。通过对这些面板供应商的投资,苹果不仅能控制成本,而且可以保证液晶面板的稳定供给和质量。同时,为了争夺苹果巨大的市场,各面板厂商之间的竞争也进入群雄逐鹿的时代。


业内人士在接受《中国电子报》记者采访时说:“苹果产品液晶屏幕主要有日本夏普、韩国三星和LGD、我国台湾奇美提供。其中LGD、奇美和三星是iPhone显示屏的主要提供商,而iPad显示屏是由LGD和三星提供,苹果New
iPad使用的Retina屏则是由夏普和LGD供应。”


IHS iSuppli公司显示面板部门的高级经理Vinita
Jakhanwal表示:“目前,苹果已经是智能手机和平板电脑这一中小尺寸液晶面板市场的大客户了。随着iPhone销售热潮的持续和新款iPad的推出,苹果对显示面板的需求量将进一步增加。”


韩企短期难撼动


虽然夏普及友达将进入苹果供应链,但是韩国面板厂商仍是苹果主要面板供应商,短期内难以改变。


一直以来,三星是苹果面板和内存等核心零部件的最大供应商之一,然而几场专利诉讼为三星和苹果之间的合作蒙上了一层未知的面纱。


我国台湾市场调研机构集邦科技面板研究部副总张小彪在接受《中国电子报》记者采访时分析说:“三星拥有强大的品牌实力,在市场上是苹果最大的竞争对手,而韩国LGD同样有发展多元化产品的实力,加上韩系面板厂商积极研发AMOLED,俨然对苹果未来在可携式产品的发展上造成威胁;奇美目前在供应iPad2面板之后,尚未进入New
iPad及iPad mini的供应链;虽然夏普及友达将进入苹果供应链,但是韩国面板厂商仍是苹果主要面板供应商,短期内难以撼动。”


在苹果的面板“选秀”中,虽然韩企优势在短期内难以撼动,但是日本夏普技术实力仍不可小觑。同时,鸿海作为苹果最大的代工厂之一,夏普和鸿海战略结盟在很大程度上巩固了其与苹果之间的合作关系。


DisplaySearch中国区市场研究总监张兵在接受《中国电子报》记者采访时说:“苹果之前与夏普合作投资了6代线,夏普负责技术,苹果注入资金。从技术的角度来讲,夏普与其他面板厂商相比最具竞争优势。”在张兵看来,虽然夏普与鸿海结盟,但是鸿海是以苹果代工为主,并不会对夏普与苹果之间的供求关系产生影响。再言之,夏普与苹果的合作一直都很顺利。


苹果具有采购优势


苹果不会选择唯一的液晶屏供应商,面板巨头的角逐要凭借技术定输赢。


苹果推出的New
iPad最大的亮点在于采用了Retina显示屏,该显示屏拥有有2048×1536的超高分辨率,像素密度达到326像素/英寸(ppi),如此高解析度产品采用的是夏普氧化物半导体(IGZO)液晶面板。这一次,苹果又掀起了超高解析规格终端的风潮。


张小彪在接受《中国电子报》记者采访时说:“中小尺寸产品若要朝高解析度方向发展,面板生产技术仍要以LTPS为主。IGZO技术目前开发仍以夏普为主,但良品率有待提升,其技术优势在于生产大尺寸高解析度的电视面板。夏普除了有机会成为New
iPad供应商,由于其具备领先的IGZO技术和鸿海的组装能力,也有机会成为苹果电视的供应商。预计未来苹果推出的iTV将可能采用IGZO技术生产的高解析度面板,这也会进一步刺激其他电视品牌的跟进。”


事实上,苹果在供应商的管理上一直具有采购优势,在选择液晶面板供应商时,哪家技术符合其采购标准,就有机会与苹果达成合作关系。在全球几家面板巨头的角逐中,还是要凭借技术定输赢。


在张兵看来,苹果不会选择唯一的液晶屏供应商。New
iPad选择与夏普合作是因为夏普IGZO具有先进技术优势。如果下一代苹果终端采用AMOLED屏,那么苹果就必须加大与三星的合作力度。


责任编辑:电子信息产业网
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