工业和信息化部主管 中国电子报社主办
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显示面板

京东方王家恒:坚持自主创新 提高企业核心竞争力


  2011年9月5日至6日,由中国光学光电子行业协会液晶分会和日经BP社共同主办的“中国•北京2011国际平板显示产业高峰论坛”在北京国家会议中心隆重举行。本次论坛的主题是“合作、创新与发展——携手推进中国平板显示产业发展”。来自平板显示产业的企业代表、专家学者和政府官员逾1000人出席了本次论坛。


图为:京东方科技集团股份有限公司首席运营官王家恒演讲


王家恒:我演讲题目是坚持自主创新提高企业核心竞争力。分四个部分,首先是市场的概况,第二部分是京东方在技术创新方面所做的一些设想,第三是京东方在产品创新企划方面一些做法,第四方面是希望和尤其是我们在座的一些业界的一些合作伙伴有一些深度合作,价值共创的一些想法。


首先让我们进入到市场概况的部分,首先是简单的介绍一下VT相关的市场,总结来看我这个地方做了两个部分,左边是市场成长的一个预期、主要TV市场根据BOE看法,来自全球经济的影响,发展的怎么样的影响,我们TV技术拉动力水平怎么样,这两个因素带来比较复杂的情况,现在处于比较复杂的时期,由于全球经济发展的不确定性,以及包括3D,外观,创新等方面技术拉动的因素,相互作用的结果还没有很明确的结果,所以我们提出了最保守7%%,到最乐观年符合增长10%%三种可能性,后面还有有关的数叙述,第二IT相关,大家常说显示器,笔记本相关的,这部分市场逐步区域饱和,比较稳定。


最近受到一些移动互联网产品的市场的侵蚀,总的符合增长率比较缓慢,有5%%左右的年符合增长率,第三部分是比较热的是移动互联网,是我们京东方花了很多精力和资源的,移动互联网行业首先随着多样化,多形态这种产品的出现,包括pad也好。多种多样应用为消费者为市场提供了更多样的选择,也进一步促进了需求的发展,还有层出不穷的APP应用,也会进一步促进硬件平台的快速发展,还有平板显示新技术都会首先利用在移动互联网面板产品,包括低温多晶硅,包括小额尺寸面板,包括低功耗技术,首先都用在小尺寸面板,综合因素促进非常高的年符合增长率,给出一个50%%以上年符合增长率一个快速发展的预测。


总的来说在总面板供给需求方面,现在也是处于非常复杂的阶段,也听了几位同业伙伴预测,现在确实是处于一个很难预测阶段,总体来说现在是供过于求的阶段,第二个方面TV需求还是面板产业发展以及影响这个面板产业供需平衡的最大的一个因素。那么,根据TV需求从最保守到最乐观,如果说是TV需求发展不好,后面几年我们面板行业会面临比较严重的供过于求的市场情况。


这种可能性还会受全球宏观经济于是的状况的影响,应该说沿着7%%到9%%之间这条线发展的概率是比较大的。这是对一个总体市场判断,来自我们市场部门的分析以及数据和各位伙伴共享。第二个部分京东方的一些技术创新方面的一些想法,也分了三大类,首先第一大类有关TV技术创新,京东方从面板显示产业初期,就开始做一些TV面板开发,从09年包括我们在10年6代线上开始实现TV的量产,包括我们的今年8.5代线储备一系列TV技术,根据时间分布,上面是有关产品,下面是有关技术的,产品这一块,我们今年会在四季度很快会出来240赫兹3D的TV的模组,今年年底明年年初也会出来FPR3D电视,所有中高端电视我们会兼顾中国能效标准,采用低功耗一些算法,明年会规划高刷新率的,我们目标是480赫兹的这是一个重要点第二个重要点号称无边框,窄边框,超窄边框外观上面发展,超大尺寸上面进一步满足中国以及国际市场,15年左右会进一步在公共的交互式的以及透明的显示方面,以及裸眼没有3D眼镜电视发展,现在都在进行按部就班进行一些技术准备工作,在技术开发方面,我们主要是以AMOMED氧化物基本的为主轴主线在布局工艺材料以及相关联的开发。


在IT产品这一块应该说IT产品是介于移动互联和TV产品之间,有一些技术是可以相互借鉴,IT产品最大诉求还是通过技术进步降低整个产品的成本,从而维持一定的市场份额,从而提高各个业主市场占有率和产品竞争率。在mobile,分11和12年,跟TV一样,是我们产品开发相关,下面是我们技术开发相关的,在最近我们接近300个PPI产品,高亮度的,以及超窄边框的1.45边框以及我们为了更好服务客户,提供一体化的模组以及一体化的的模式,在业界应该说取得了非常好的成绩。


在明年和后年以及2013年14年我们在这个高性能方面包括裸眼3D,我们现在也会今年我们样品也会出来。在2015年左右,超高透过率有一个技术彻底无边框的这些我们也都有一些专利技术储备。


下面也是相对一些技术的。首先是明年京东方量产低温多晶硅移动互联产品LCD即将面世,明年晚些时候后会有有一些AM高端显示高端分辨率的移动互联网产品面世。


这个是我们在移动互联产品方面技术企划的情况。第三部分跟各位分享一下在产品企划方面京东方的一些做法,这个是我们现在创新型做法的一些设想,简单来说过去我们是有点闭门造车企划和开发自己的产品,我们客户是一些业界整机厂家,通过服务他们服务最终消费者,随着我们客户的需要以及随着BOE技术能力的强化,我们有机会联合起来作为一个共同体为最终消费者提供更好的、更快速的、更有竞争力的解决方案。我们共同企划产品,发挥各自优势满足最终消费者广泛需求,我们目标是追求最终消费客户的优良感受,以及提高竞争能力。我们还有这方面愿景,京东方已经走过了跟随的阶段,现在我们进入创新型的以自我为技术积累,为基础进行创新的阶段,下一步还会继续往更加前瞻性的方向进发,最终目的是追求用户优良体验,成为显示领域的世界领先企业,在我们现在产品企划里面我们是追求四个点,首先就是叫激发通过外部客户的需求和我们内部资源的相互的碰撞,激发出来一些具有价值的想法,挖掘客户需求,同时激发我们企业自身的活力,总之是以客户导向来共同的创造价值,第二我们产品企划关键点是创新,时刻以创新思维,从系列产品企划还有明星产品企划,在新技术和新市场方面做一些具体工作。


第三就是集成,通过集成和整合多线联动,从IT到移动互联,TV各系列技术集成来创造有价值的产品,最终当然是我们要把内部最优势资源以及核心的流程与优势产品结合起来,共同满足最终客户的需要。我们还提出了就是要更集成,更加的集成化,更加的具有前瞻性,更加追求以技术创新为主要创新的要素,更加智能地企划我们产品。从手机一直到TV,产品企划对我们价值创造,满足客户需求,以及我们技术规划有非常重要的作用,我们也在不停的摸索在产品企划方面更创新的做法,下一个就是简单给大家秀一些产品的组合,产线组合,我们在4.5代线主要是移动、智能手机为主,已经在5寸以下。5代线处于一个比较过渡的时期,一个产品结构调整时期。我们从手机到显示器产品都在生产,我们有机会把显示器内产品,尽快的往高世代线上转移,10.1的产品也在6代线量产,从10寸到32寸的产品都在生产。我们的8.5代线6月份刚刚投入试生产,现在做显示器以及TV设计生产。


有关产品的信息说明大家可以看到下面是时间的轴,有一个分类,首先主要是LED电视里面,我们主要分成了3D,以及窄边框,根据我们CVAA一些标准相结合,还有一些入门级产品,大家可以看看在TV上面我们同时规划两种产品。随着刷新率提高我们会一直跟踪保持产品的量产情况,FPR以市场需要也在明年一季度推向市场,主要产品尺寸就是32寸,46、55寸,以及一些小型TV,这是TV方面大致的情况,这个是在monitor主要诉求就是成本,尽可能创新,比如说超薄,比如说差异化的市场满足一些新兴市场和我们一些合作伙伴,共同开发。对于我们京东方来讲,我们在12年还会通过ADS等具有京东方特点的平板广视角的技术,将显示器产品往高端化方面、广视角方面转移,已更好的满足市场的需求。接下来就是应用产品,以及应用类和NB产品,明年我们在NB领域更加关注这种产品的发展趋势,我们也布局多个产品,从7寸到7.3到8.2,8.9,10.1,WS到WX,到WU,到WQ,一系列的产品。


这个里面有一些具体产品罗列,最后是我们moblie,在智能手机这一块,有的产品是跟我们战略合作方一起规划,有的产品是我们标准的一些产品,包括大家可以看到我们的搭载3D功能4.1寸,广视角,包括现在采用高通过率窄边框。今年年底还有纯高清产品问世。


最后一部分讲一讲在深度合作价值共创方面的想法。分享一些中国显示行业的现状,显示行业中国大陆可以看我们年销售额在2.1M,出货量在3千2百万不到,市场份额在5%%不到,大家再看一看韩国的,基本上是我们的十倍以上到二十倍,台湾地区包括日本地区,当然是主要是一些比较高端产品,数量没有优势,但是利润方面有明显优势。这就是中国现在显示行业现状,总的来说基本处于一个起步和快速发展前奏期。


第二共享一下行业情况,我们分了国家还分了上游配套环境、以及资金和税收政策、以及一些研发的投入的水平,分这么四个方面供大家参考。上游配套日本百分之百,韩国50%%,中国大陆20%%以下。财税政策不是资金支持,资金支持方面也是一些制度化的支持、科研补贴支持,日本,韩国台湾形成了一些固定化的一些支持方法。当然研发投入以京东方为首也在起步阶段,绝对值和国际一流同行还有很大差距,借此机会我们应该珍惜现在发展的良机,希望有关政府部门能够为这个行业继续提供更加好的发展环境,京东方在2010年提出了和上下游深度开发,和我们全球一些伙伴本着技术创新,以及品质为根的基本原则一起共创价值。我们京东方也一直本着一个开放的心态,希望大家能够共同分享,一起进步。


第一点是由于整个全球宏观经济的不确定性,平板显示市场预见性比较困难,但是我们相信随着移动互联网尤其是智能手机,移动互联网的发展以及新的应用和新技术的增长,FPD需求增长趋势是肯定的。第二点就是随着市场环境的不断的变化,显示技术的创新将永不停止,尤其目前是一个比较困难或者比较不确定的时期,也是我们新技术或者是我们新的商务模式层出不穷最佳时期。第三就是通过产品创新和市场的创新,FPD业者将为客户以及终端用户提供更有价值的服务和产品。第四京东方将坚持深度合作、协同开发、共创价值的理念和全行业合作伙伴一起合作、一起进步,最后京东方立足于中国大陆,致力于自身自主创新,我们不遗余力向实现显示领域的世界领先企业的愿景继续努力,谢谢各位。


大会专题详见:http://www.cena.com.cn/meetting/2011FPD/index.html


 



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