牵手Z世代，Leader树起“年轻家电”风向标

近日，亚洲首屈一指的设计产业盛会广州设计周成功落下帷幕。今年，各类品牌与设计通过跨界合作带来惊喜连连。其中，本届唯一参展的时尚家电品牌Leader携手BKA潮流特展成功破圈，捕获了众多Z世代年轻消费群体的“芳心”，由此引发了一场Z世代潮人家居新风向。

Z世代登上消费新浪潮“C位”

如今，Z世代（1995年至2009年间出生的一代人）已经逐渐成为消费主力军。这个年轻消费群体由于生来就与互联网时代无缝对接，又被冠以“网生代”“二次元世代”“数媒土著”的名号。由于优于前辈的成长环境和物质条件，Z世代普遍有几个鲜明特点：一是悦己至上，肯为自己的兴趣及偏好买单；二是自我修炼，善于利用各种智能电子设备进行多元化探索与思考，在爱好、专业技能、审美等方面主动提升自我。三是自信与无畏，Z世代自信的基础是我国综合国力的提升，因年轻而勇敢无畏。

无论是消费力还是影响力，Z世代都握有很强的话语权。据统计，中国Z世代每年的开支达4万亿元，Z世代的开销占全国家庭总开支的13%。由此不难发现，对于各大品牌厂商而言，其产品能否获得Z世代消费群体的青睐，将成为一个品牌决胜未来的关键。

那么，究竟怎样的产品才能够真正触及Z世代消费群体的需求并触达这些年轻用户的内心？本次亮相广州设计周的年轻家电品牌Leader已经给出了一个范例。

记者了解到，在以“不潮怎LIVE”为主题的展会上，Leader面向Z世代，用iCase条式冰箱、iCase小仙贝美妆冰箱、小蓝盒洗消一体机、小黄人空调四款产品带来了“灵感出窗、不潮不丽、趣野自由、童心迸发”四大家居潮流展区，讲述着“四潮青年”的潮流生活。

可以发现，精准洞察需求痛点，打造差异化卖点，体现在Leader的每一款产品中。以iCase条式冰箱为例，210L的单台冰箱放在家中都不占地儿，还能将多台冰箱进行拼合，满足了Z世代的个性化需求。外形时尚的iCase小仙贝美妆冰箱通过首创底部制冷科技有效养护护肤品活性，科学分区功能有利于高效收纳，满足了Z世代对“小而美”高品质生活的追求。而“小黄人大眼萌”系列空调除了经典的小黄人萌趣外观，还具备五大风感、智慧场景等功能，顺应了Z世代追求时尚潮流，探索新奇事物的特点……

做全方位拥抱Z世代的家电品牌

事实上，吸引Z世代年轻消费群体买单并非易事，品牌方需要做到兼顾这一群体的个性与共性。36氪研究院联合哔哩哔哩共同发布的《Z世代家电消费及内容兴趣报告》显示，尽管Z世代个性化消费特征明显，但个性的背后也蕴含一定共性偏好：国产品牌、智能体验、优质性能和节能环保型家电受到更多Z世代的青睐。

近年来，在消费电子领域的竞技场内，许多新老玩家针对Z世代消费群体纷纷入局。为何在众多品牌中，Leader能够脱颖而出，成功引起Z世代的共鸣并顺利“种草”？其背后原因同样值得关注。

对于一个成功品牌而言，基因文化是根本，人才团队是关键。作为Z世代专属家电品牌，Leader一直紧跟Z世代的脚步，作为养成系家电因Z世代需求而生。据了解，Leader组建了一支以“95后”为主的设计团队，充满活力与创造力，他们可以把自己的经历和想法融入设计方案，正因如此在设计产品时能够精准切中Z世代的需求靶心。为了打磨一个新品套系，他们曾走访19座城市，与国内外36家合作方深入探讨；为迭代一项空调技术，他们进行了横跨23省覆盖3万人的调研；为了设计出Z世代理想中的冰箱，他们邀请全球顶级工业设计大师深泽直人携手合作……

如今，依托在全球布局的“10+N”研发创新体系、八大设计中心，Leader已经能够迅速调动全球资源，支持不同新品的研发创新。

此外，通过有效的线上线下渠道触达Z世代，是Leader又一制胜法宝：从线上到线下，Leader都在积极布局全渠道触点。在线上，打通京东、天猫、抖音等主流渠道，与Z世代直播互动；在线下，继续落地场景店，上海的Leader场景旗舰店频频出圈，既是Z世代的拍照打卡地，又是用户的体验交流平台。

作为海尔智家旗下专为Z世代打造的年轻家电厂牌，Leader正在逐渐成为年轻人的生活养成伙伴，通过不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系。从“原创—共创—我创”，Leader牵手Z世代，与其共同创造充满“新鲜感”的自由生活。