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智能终端

健康监测带动,智能手表水涨船高

最近人们对心率和血氧、肺功能等指标的关注与日俱增,有着健康监测功能的智能手表市场收获了一波关注度。记者近日走进北京王府井苹果终端销售体验店,智能手表区域人头攒动,消费者尝试着测量血氧功能,并询问测量心率的步骤,讨论声不绝于耳。

鉴于2022年季度中国智能手表市场收获了首个季度同比增长,年末这一波“健康监测热潮”能否助力智能手表市场迎来“小阳春”引发众人猜测。业内对此持客观评价,健康监测对于智能手表硬件和软件技术的要求很高,解决准确度、设计可实现度、美观度、成本问题才有可能带来更大规模的推广。

把健康“戴”在手上

“虽然现在北京的疫情趋于稳定了,但对心率、血氧、肺功能指标还是要持续关注,手表每天戴很方便,所以还是决定给全家都配上。”记者与一些顾客交谈得知,智能手表的健康监测功能在一定程度上被大众接受。

健康医疗一直是智能穿戴产品差异化的重点。随着肌电信号等生物传感技术不断提升,智能手表在健康监测领域取得了诸多进步,一些厂商通过获取专业医疗器械认证的方式来打造其在可穿戴领域的差异化竞争力。

苹果手表可以进行心率、血氧、体温监测。华为手表已经可以提供专业的心脏健康研究(房颤风险、心房早搏)、睡眠呼吸研究,华为WATCH 3系列及华为WATCH GT 3系列不仅支持血氧、睡眠、心率、压力等健康数据的监测,还加入了多项由专业机构发起的健康研究,配合慢病管理功能以及运动健康APP带来的其他服务,帮助用户养成自律运动和主动健康管理习惯。

OPPO手表配置心电分析提示软件,获得了国家药品监督管理局二类医疗器械注册证。OPPO在2022年8月召开的开发者大会上首次发布自研OPPO Sense®运动健康算法,在心血管、运动、睡眠三个重点领域取得核心技术突破。OPPO利用穿戴设备,依托Sense®Cardio算法,在腕部实现脉搏波传导速度的测量。

虽然一些头部厂商正在朝着专业健康领域努力,也有一些智能可穿戴厂商近日对媒体公开回应道,受技术限制,一些智能手表(手环)的血氧测量功能还不能完全代替医用专业的血氧仪,血氧测量数据不能用于诊断/医疗用途,多用于日常健身和健康场景。

不过,在部分大众看来,虽然医疗精度不够,但智能手表能提供大概的健康参考数据也未尝不可取。

IDC中国助理研究总监潘雪菲表示,长期看健康监测的确是智能手表市场拓展空间增加附加价值的重要方向,短期看大众对一些健康指标更加关注对市场有所刺激,但整体带动力度不会特别大。一方面因为智能手表尽管具有越来越丰富的监测功能,但本身是长期佩戴的具有搭配装饰属性的产品,会在外观设计以及多功能全面性上有更多附加价值以及带来的额外支付成本;另一方面,市场上大量医用级别专业测量仪器为用户提供更多选择。但不可否认的是,未来用户购买智能手表会更加关注血氧等相关健康监测功能。

“健康监测对于硬件和软件技术的要求很高,不仅需要准确度,也需要在手表设计里的可实现度甚至美观度,以及随着技术成熟度提升方案成本下降,才有可能带来更大规模的推广。所以依然还有很长一段路需要探索。”潘雪菲指出。

游戏和车载场景成为新领域?

作为占据2022年第三季度全球50.6%出货量的行业领头羊,苹果在9月推出全新的Apple Watch Ultra采用了49 毫米钛金属表壳、常亮显示屏、针对户外用户的设计,都在扩展智能手表作为日常佩戴产品的边界,也正在拉升整个行业的上升空间。

跨界融合也在智能手表上悄然发生,华为Watch Buds融合了智能手表和真无线耳机,让用户每天可以少带一件设备,开拓了智能手表的全新思路。

在Canalys分析师陈秋帆看来,智能手表高品质使用体验逐步从新颖的款式和良好的做工质量,扩展到直观的软件、无缝衔接的生态系统集成和有效的健康追踪上。

其实,智能手表仍然有广泛的应用场景有待挖掘,例如在游戏娱乐场景中与VR等设备的多模态交互应用,在车载场景中对驾驶员状态监测等应用等。IDC相关研究显示,智能网联汽车中的驾驶员健康、驾驶状态监测受到用户较多关注和重视,在已购买用户当中的使用频次较高。

从需求端来看,科技先锋族、时尚潮人族、健康养生族等拥有明确选购取向的消费群体不断增长,越来越多的用户购买意图明确,对于某些产品性能或特征将更加看重。

潘雪菲表示,仅利用单品、爆品策略撬动智能手表大规模市场需求将变的困难,需要精细化市场定位目标人群、应用场景以及价格段,并将时尚、商务、运动和户外等元素在设计和功能上做出差异化区分,配合以不同价位段分布及品牌调性辅助,或将转化更多潜在用户。

2022年第三季度,小米、OPPO、vivo加速完善其IoT生态体系,积极扩充智能手表产品组合,覆盖更广泛价格段。“苹果新推出的Apple Watch Ultra凭借有辨识度的设计受到消费者追捧,带动700美元以上的市场增长,同时也更加巩固了其在高端市场的地位。”Canalys分析师陈秋帆指出。

苹果、三星、华为、Noise、Garmin是智能手表全球出货量排名前五位的品牌,三星、Garmin在利用其智能手表提升高端生态系统用户体验方面处于领先地位,其与苹果和谷歌在高端智能手表的竞争不断加剧。中国厂商积极探索各种应用场景实现突破式创新,除了寻求与本地专业运动或医疗机构的战略合作,小米, vivo都在探索搭载第三方应用,在细分功能领域进行深入开发。

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IDC数据显示,2022年第三季度,中国成人智能手表出货量538万台,同比增长13.3%。Canalys研究表明智能手表成为2022年第三季度中国市场唯一保持增长的细分消费电子品类。

放眼全球视角,Strategy Analytics数据显示,全球智能手表出货量在2022年首次达到1亿只,销量同比增长17%,预计这种增长势头将一直持续到2027年,2021-2027年复合年增长率10%。

然而,2023年对于智能手表而言依然是充满挑战的一年,市场决策将面临更多需要多方衡量的问题。潘雪菲向记者表示,挑战包括产品定位与目标人群覆盖的考量,产品定价在量与价格之间的选择,新品拉动需求与库存管理的平衡等问题。这不仅是对于市场增长的考验,也是对未来市场可持续发展的长远布局。预计2023年,中国成人智能手表将呈现恢复性增长,出货量将增长4%。

责任编辑:卢梦琪


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