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智能终端

蝉联两年冠军宝座 市场为何如此青睐极米科技?

历经多年发展,投影市场早已从最初的商用市场走入千万家庭,随着大屏市场智能化、物联化趋势不断加快,4K、5G、AI等新技术又给行业注入了更多新元素,使得智能投影市场近年来一直保持高速增长。据了解,2015年-2018年三年时间,国内智能投影仪市场规模增加超5倍之多。根据IDC数据统计,2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,其中,家用消费投影机出货量超过279万台,同比增长23%,是拉动投影机行业增长的核心加速器。而家用消费投影机市场中,又以极米科技出货量为最,具体的,极米科技投影机2019年出货量达67.6万台,市场份额占比15%,稳居中国投影机市场第一宝座。

从中国家电网了解到的数据信息,这并非极米科技首次登顶,而是继2018年全年出货量排名第一之后,再次夺得中国投影市场冠军宝座,也持续打破了由国外品牌垄断的中国投影机市场。让人不禁疑惑与好奇,市场为何如此青睐极米科技?其品牌产品与技术又有何独特魅力,能够成为国产品牌崛起的典范?

市场不缺竞逐者

投影机从诞生到现在已有上百年历史,它的出现甚至早于电视,但经过漫长地发展却始终局限于商用和影音发烧友的专业市场。直到2014年,极米推出首款量产家用投影机产品Z3,这款立足家用娱乐场景、并配备了电视解码芯片、内置音响、智能操作系统和WiFi模块的产品,彻底颠覆了人们对于投影机的固有认知。消费者逐渐意识到,投影仪不仅可以用于商务、教育领域,还可以走进家庭,被当做一台家电设备来使用。这一年,被称为国内智能投影行业的“元年”。

随后,智能投影行业经历了几年快速的发展,并在近两年迎来爆发式增长。IDC 数据显示,2017全年中国投影机市场总出货量突破316万台,同比增长25.8%。2018全年中国投影机市场总出货量累计达到435万台,同比增长31.1%。到2019年,整体家电行业面临内需不足、中美贸易摩擦等挑战,行业业绩增长处于低谷期。但纵观投影机市场,却依然保持了相对乐观的正增长态势。如开篇所提,2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,同比增长6.3%。可见在家电行业整体下行的背景下,投影市场仍然保持高速发展。

面对越来越大的市场蛋糕,市场从不缺竞逐者。据不完全统计,目前市面上做智能投影产品的品牌有数十家,除了极米、坚果、创维等,腾讯等BAT类互联网巨头也想分一杯羹。而面对不断增多的竞争者,拥有多年技术与市场积累的极米科技仍然保持领先优势。据IDC数据统计,2019年全年投影机出货量排行榜上,极米Z6、极米H2和极米Play进入前十,Z6和H2分别获得冠军和亚军,成为2019年度最畅销的两款机型。在消费市场,极米在LED光源产品市场份额超过25%,牢牢抓住了国内家用投影消费市场。

为何能牢牢抓住“市场”与“用户”?极米科技董事长钟波认为,极米在深入了解用户需求的情况下,通过不断地研发投入和创新,一步一步把用户的需求解决得彻底,甚至超越用户期望,最终形成极米的独特之处。

创新引领行业

中国家电网注意到,去年8月13日,极米科技一口气发布三款家用投影新品:极光RS Pro、H3、Z8X。为了与传统电视效果匹敌,极米科技的新品更加强调达到4K画质体验。需要注意的是,这里的4K不仅是物理分辨率达到4K,而且是在不同使用场景下都能给用户带来4K画质体验,这是其他LED光源4K投影无法企及的体验。

在整个2019年,极米陆续将沙蜥散热系统、X-VUE画质引擎等这些领先行业的技术带到产品中,使得极米投影的画质进一步提升的同时,散热问题也得到解决;而鹰眼感知系统则让以往需要繁杂过程才能使用的投影变得开机即用,大幅降低了家用投影使用门槛,提升了用户体验,帮助家用投影成功占据了家庭中第二块屏的地位。

时间轴再往前推,过去几年时间里,极米通过不断推陈出新,在行业内创造了多个第一。2015年,极米率先采用双光路技术设计产品,让LED光源投影亮度有了质的突破;2016年,极米领先行业一年半推出带3D功能的1080P智能投影,推出全球第一台120英寸4K双色激光电视;同年又率先推出左右梯形校正功能,让投影使用更加便捷;2017年,极米第一个将MEMC运动补偿技术应用在投影产品当中,让用户观影画面更流畅。2018年率先推出普及型的激光电视LUNE和LUNE 4K;接续至2019年推出“全自动梯形校正”以及“全局无感对焦”功能,让投影真正做到了开机即用。

对此,极米科技董事长钟波坦言,公司把全部的资金、精力都投在了研发上。与这一说法相印证的是,目前为止,极米已推出40余款激光电视和家用投影,以及拥有业内知名的光学实验室、无线实验室、EMC实验室、可靠性实验室等4大研发实验室,其产品也远销北美、南美、欧洲、东南亚等多个市场,用户遍布全球127个国家和地区。与此同时,极米也得到了越来越多的国际权威机构认可,至今已经累计获得包括德国iF设计奖、德国红点设计奖、日本Good Design Award 、美国CES最佳创新奖在内的28项国际权威大奖,不仅是第一个获得CES最佳创新奖的中国投影品牌,也是获国际权威大奖最多的中国投影品牌。

不得不说,从极米身上,我们看到了在创新创业大环境下,在变故与挑战压力中,中国品牌所迸发出的生命活力,他们有着对行业深入的洞察,有着对颠覆性创新的坚守,也有着水滴石穿般的毅力,他们以灵活且颠覆式的创新理念和产品,持续引领行业发展。正如有媒体人所评述的,通讯手机领域有华为,无人机领域有大疆,投影行业有极米,这些国产品牌都通过自身的不断创新,走到了世界的最前沿,是国有品牌崛起的标志,提振了国有品牌的价值和信心。03

后疫情时代加速发展

2020年,注定是一个特殊的年份,春节伊始新冠肺炎疫情的爆发令整个家电行业措手不及,疫情影响下,市场环境、渠道结构、渠道流向以及消费行为都发生了很大的变化。仅就投影机市场而言,消费者在疫情期间的生活、工作场景的改变,直接导致了显示终端的迁移。

IDC分析认为,在新的市场环境以及新的压力和挑战下,投影机市场蕴藏巨大潜在商机。例如,在线学习将长期提升终端市场的多元化需求,视频即时通讯等视频交互方式也得到快速发展。以及,疫情期间游戏用户增多,也将带动游戏终端产品需求。此外,政府将大力投入医疗健康产业发展,从而带动相关终端产品需求。而所有这些相关消费需求,投影机的大尺寸、健康护眼、智能交互、移动便携等优势都能够很好的用以满足用户。

正因有市场需求,投影机市场消费迎来又一轮增长,尤其在线上电商平台的销售比例将持续提升,据了解二月疫情期间主要电商的投影机销量均呈现了井喷式增长。以京东平台为例,春节期间,京东平台上投影机品类成交额同比增长166%,其中家用投影仪成交额同比增长超200%,极米H3投影机更是突破千万销售额,成为了家用投影人气Top1单品。

钟波对极米今年全年业务的稳步增长保持信心,他表示,“阴霾一定会散去,春天也一定会到来,极米也会在今年迎来稳定增长。对公司的未来,我们有底气、有信心。”他说,“几年前,我们放弃优厚待遇放弃工作,选择从零到一创业,现在成为中国投影第一。但是中国的品牌走出国门走向世界,得到普遍认可的只有华为,大疆等为数不多的品牌,在这个时间点上,我们又将作出怎样的选择?我们应该继续保持拼搏精神,在未来五年再创佳绩。未来,极米一定会像华为一样,站在世界的舞台去迎接挑战。”

无论是挑战全球行业领先者,还是引领行业发展新趋势,在中国家电产业不断转型升级,“由大变强”的高质量发展进程中,确实需要更多像极米科技这样的 “匠心品牌”。“中国第一”走向“全球第一”,且盼极米科技的下一个五到十年。

责任编辑:谷月


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