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2019年家电业全面下滑 高端家电风景独好

12月13日,“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。在家电业下行压力增大的情况下,高端家电为行业注入信心活力。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示,当前经济运行面临着“难”与“忧”,一方面经济下行压力持续加大,增速放缓;另一方面制造业采购经理指数(PMI)仍在荣枯线以下。

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多重压力之下,家电行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%。

高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例,据中怡康数据,今年1—9月,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%,远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。

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彩电品类在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度,65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升,分别同比增长 56.4 %和 28.0%。此外,彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势,三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50寸以下彩电则全面下滑。另外,8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。

京东家电副总裁谢帆表示,在刚过去不久的京东11.11全球好物节中,高端家电销售异常火爆。11日当天,70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力,成交额同比增长均在120%以上。

中国家用电器协会理事长姜风表示:“这是一个消费者掌握主动权的时代,消费习惯的转变,正在重新定义市场。”对于国产品牌而言,国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势,同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。

据悉,在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中,国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时,国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升,多数品类实现了由追赶到并跑,一些品类实现了领跑。

记者了解到,首次举办至今,红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高,品类方面也不断跟进市场变化进行调整和拓展,评选品类由最初的9个提升到了30多个,今年炒菜机和激光电视首次被纳入红顶奖的评选中。此外,红顶奖的消费者关注度也逐年提升,新一届红顶奖消费者投票量达到了165万。

责任编辑:邱江勇


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