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金秋彩电呈现五大流行趋势

作者:林美炳来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-09-28 10:49我要评论

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今年上半年,中国彩电市场增长乏力。不少电视厂商将希望寄托于下半年“金九银十”、双11、双12乃至元旦春节等节点带来的销售高峰。这不,在国庆节即将来临之际,电视厂商已经标榜着大尺寸、智能化等概念,向消费者推荐OLED电视、QLED电视和激光电视等各类产品。

大尺寸化趋势明显

目前,55英寸已经成为中国电视市场的主流尺寸。根据中怡康时代零售监测数据,2018年前7个月,线下彩电市场55英寸零售量占比32.1%。随着大尺寸面板价格下滑,大尺寸电视成本降低,电视市场主流尺寸将从55英寸向60英寸及以上尺寸市场迁移。

电视市场的大尺寸化趋势十分明显。IHS Markit预计,60英寸及以上尺寸电视面板2018年出货量将超过2000万片,2025年达到5400万片,占整个电视面板需求的19%。从2016年到2025年期间,从出货面积来看,其总份额预计大约会增长三倍,达到33%。

事实上,随着众多8.5代线产能的释放以及10.5代线进入量产阶段,55英寸、65英寸以及75英寸面板供应将增加,这为下游电视厂商提供了进一步普及大尺寸电视的条件。今年主流厂商的电视新品主要集中于55英寸和65英寸,部分厂商开始陆续推出75英寸电视。

AI基本成电视标配

随着人工智能概念的火热,近两三年来越来越多的厂商推出人工智能电视,人工智能基本成为电视的标配。

据了解,近日,海信正式推出了U8系列ULED新产品,该产品能实现全场景实时图像搜索和全场景语音交互,打通用户生活圈,成为覆盖用户全场景生活助手。创维人工智能电视AI语音智能互动,简化了日常琐事让生活更加智能化。长虹人工智能电视采用最新的AI 3.0系统,支持声纹识别,包括“听”语音识别和“说”TTSA情感交互,语音识别率高达98%。依托百度DuerOS技术,极米无屏电视搭载极米AI系统,支持人性化的多轮式引导交互。

不同电视厂商都在人工智能技术上下工夫,提升电视的智能化、场景化体验。人工智能电视在与用户频繁交互的过程中能够学习用户的偏好,为用户推荐喜爱的内容。同时,人工智能技术和电视应用相结合,能为用户提供场景化的应用需求,例如,当用户看电视剧的时候,觉得视频画面很有趣可以直接截图并分享给朋友,让电视实时社交成为可能。

QLED电视正在“挖潜”

中国QLED电视市场今年首次出现了下滑。中怡康数据显示,2018年上半年量子点电视中国市场销量16万台,同比下滑18%,销售额下滑20%。各大研究机构开始下调对QLED电视市场的预期。

受到OLED电视价格下降的压力,部分尺寸QLED电视价格已经开始松动。三星在今年上半年推出了首款万元以内的QLED量子点电视Q6F。但是传统液晶电视和OLED电视的价格更为激进,导致QLED电视市场被冷落。

业内人士指出,如果真正比拼性价比,OLED电视不是QLED电视的对手。因为当前QLED电视工艺与LCD相比没有发生很大的变化,成本可以做得更低,与OLED电视相比,有价格竞争力。

随着量子点膜成本的进一步降低,部分尺寸QLED电视定位可以从高端转移至中端市场,这样QLED的优势就可以充分展现出来了。但是目前来看QLED电视阵营如果要将QLED电视降为中端产品,高端市场就会缺失,反而腹背受敌。

OLED电视主打高端

中国OLED电视市场正在不断增长。根据奥维云网的统计,2016年中国OLED电视销量6万台,2017年是12万台。LG Display预测,2018年中国市场将销售OLED电视21万台以上。其中,8月以后,中国OLED电视销量将急剧上升。

上游面板厂商正在不断扩张产能,为高速成长的OLED电视市场提供保障。LG Display TV事业本部黄龙起社长指出,LG Display将为中国OLED电视的发展提供三大保障:第一,OLED电视面板产能将从2018年的300万片提升到2020年的1000万片;第二,LGD已经在广州建设OLED工厂,2019年下半年会进入量产;第三,LGD明年会量产8K OLED,并开发下一代产品。

越来越多的下游电视厂商加入OLED电视阵营,不断增加OLED电视的市场触角。IHS Markit预计,2018年全球OLED电视销量将首次超过QLED电视的销量。但是LG Display社长吕相德指出,中国OLED电视市场增长速度并没有想象得那么快。

在接下来的几年里,吕相德希望OLED成为新的突破口,今后和电视厂商一起积极开拓OLED的市场,进行OLED的推广,让越来越多的中国消费者享受OLED产品。

激光电视价格下探

虽然与同尺寸液晶电视相比,超大尺寸激光电视具有性价比优势,但是绝对价格偏高,只有少数高端用户才消费得起。但是从今年上半年开始,越来越多的厂商推出价格更加亲民的产品。例如,海信80英寸4K激光电视L5(带幕布)售价19999元,近日极米推出了极米激光电视皓·LUNE 4K,售价14999元。

除了价格下降,越来越多的厂商进入激光电视领域。除了一直在激光电视领域耕耘的海信、长虹外,极米、小米、华录、暴风、坚果、小帅、明基等厂商也在涌入激光电视市场。这加速了激光电视的发展步伐。根据奥维云网调研数据,2018年上半年,中国激光电视市场销量是6.1万台,同比增长184%;销售额为13.1亿元,同比增长75%。奥维云网报告指出,在当下内容为王的时代,产品功能不断满足用户需求,产品性价比不断提高,未来用户对激光电视的需求会不断提升。


责任编辑:马利亚

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