智能终端

盘点|彩电市场:跌宕起伏2017

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-01-02 12:45我要评论

盛极而衰,否极泰来,市场总是在波动中前行。中怡康时代预测2018市场将迎来增长,预计2018年彩电市场零售量4960万台,同比增长2.6%%,零售额1634亿元,同比增长0.43%%。

对于曾经身处2017年的彩电从业人员来说,也许心里多次期盼2017年早点过去,尽快结束艰难的2017年彩电市场。

规模:从狂热回归理性 市场规模同比增长6.7%%

不得不说,2016年彩电市场5203万台的规模给2017年彩电市场带来了极大的增长压力,同时2016年互联网品牌低价模式导致的野蛮生长引发市场过热,2016年的高增长是建立在对2017年的透支之上的。2017年,彩电市场从狂热回归理性,根据中怡康时代的预测数据,2017年彩电市场零售量规模4834万台,同比下降7.1%%。价格是一把双刃剑,虽然2017年零售量规模下降有彩电价格快速上涨的影响,同时也带来了零售额的增长。2017年彩电市场规模1636亿元,同比增长6.7%%。

促销:传统促销节点弱化 线上成长为全渠道促销节点

2017年上半年传统的促销节点元旦、春节、五一并没有挽回彩电市场下降的趋势,6月的618成为了上半年的销售亮点。618当周,线上零售量同比增长9.0%%,零售额同比增长40.0%%。信息碎片化时代,促销宣传无处不在,覆盖越来越广,营销触点多样化,使得消费者可以轻松获得信息。也正是因为这样,消费者购物路径变得不确定,存在线上到线下的逆流。618也带动了线下市场的增长,618当周,线下零售量同比增长43.0%%,零售额同比增长77.0%%。下半年818和双十一都对线下市场的销售带来了拉动作用,线上促销节点已经成长为全渠道的促销节点。

线上:增速放缓 品牌格局重构

我国网民人数和网购人数均趋于饱和,一、二线城市网民比重已达83%%,一、二线城市网购人数占网民人数比重达89%%。随着电商红利的消退,我们看到,彩电市场的同比增速放缓,2017年彩电市场零售量规模基本与2016年持平,而2016年线上零售量同比增长38.1%%。

与2016年相比,2017年的品牌格局发生了较大变化。互联网品牌的资本寒冬到来,互联网品牌在线上的份额下降,互联网品牌很难再成为线上的增长点,只有少数品牌实现增长,线上的品牌格局正在经历重构。线上的增长品牌转为外资品牌和国产非互联网品牌的增长。

2017年,线上的SKU丰富度逐渐增强,不乏中高端产品。线上在功能产品上的增长速度甚至高于线下,以65英寸曲面为例,线上的渗透率由2016年的11.9%%成长到了20.1%%,线下的渗透率则由29.8%%下降到了27.4%%。

线下:产品继续升级 尺寸结构优于线上

在2017年线下的三类渠道(家电专营、百货商场、超市)中,家电专营渠道表现相对较好,同比下降幅度小于百货商场渠道及超市渠道。

与线上市场相比,线下市场的平均单价高于线上,整体来看,线下平均单价要比线上高出1000多元。线下的尺寸结构优于线下,大尺寸占比高于线上。尤其是55英寸、65英寸线下占比更高。中小尺寸线上线下差距比较大的是32英寸,2017年前11个月,线上32英寸占比20.2%%,线下32英寸占比只有15.4%%。32英寸本是一个市场份额在萎缩的尺寸,但是今年32英寸的占比的确相对较高。主要原因有以下两点:第一,今年面板价格上涨,尤其是中小尺寸面板价格上涨厉害,使得整机价格上涨,32英寸整机与40~43英寸这一尺寸段产品相比具有价格优势,部分原本打算购买40~43英寸尺寸段的消费者转而购买32英寸。而这部分需求转移发生在线上居多,因为线下多数彩电卖场的彩电产品出样早已经没有了32英寸,消费者在线上购买可以获得更多的产品信息。第二,2017年下半年面板价格逐渐回落,部分品牌推出了低价32英寸产品,例如小米在双11前夕就推出了32英寸智能电视999元的预约价格。在线上线下尺寸结构的差异下,线上的平均尺寸低于线下1.9英寸。

线下渠道高端产品的占比较高,线下渠道在出样、体验、人员促销方面比线上更具优势,对于画质功能有提升的产品来说,目前线下的渗透率高于线上。以量子点产品为例,2017年前11个月,线上量子点零售量占比0.2%%,线下占比1.7%%。

渠道:抱团取暖 从竞争到合作

无流量,不零售。零售是流量之争,在线上的增长逐渐平稳之后,线上渠道在谋求更多的流量入口。早在2015年8月,苏宁与阿里进行了联姻,苏宁易购进驻天猫,之后双方进行了物流合作。2017年被誉为新零售元年,这一年阿里大举进军线下,11月,阿里以224亿港元收购大润发、欧尚的运营方高鑫零售的全部已发行股份,收购完成后,阿里在高鑫零售的占股将超过35%%。

为了凝结更大的发展力量,2017年12月,京东与五星电器签署战略合作协议。五星电器品牌旗舰店全面入驻京东家电开放平台,京东将给予五星电器品牌旗舰店生态内合作伙伴推荐、站内引流倾斜等战略扶持。京东与五星电器的合作,使得双方资源打通后在供应链及产品上优势互补,同时在线下开设“京东家电体验店”延伸了京东的触角。早前京东已经在线下尤其是三、四级市场布局了京东帮服务店和京东家电专卖店,一个负责服务,一个负责销售,相互配合。

渠道之间的“联姻”,减少了线上线下之间的竞争内耗,消除了渠道之间的差异,加快了新零售的历程。未来线上线下的彩电产品在产品结构、价格方面都会趋于一致。消费者可以有更好的购物体验,同时渠道可以捕捉到消费者的大量信息,为优化服务、促进销售提供了极大的便利。

盛极而衰,否极泰来,市场总是在波动中前行。中怡康时代预测2018市场将迎来增长,预计2018年彩电市场零售量4960万台,同比增长2.6%%,零售额1634亿元,同比增长0.43%%。

(作者系中怡康时代消费电子事业部刘威)


责任编辑:闵杰

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

工业互联网平台建设与推广专栏

当前,全球工业互联网正处在格局未定的关键期、规模化扩张的窗口期、抢占主导权的机遇期。作为工业互联网三大要素,工业互联网平台是全要素连接的枢纽,是工业资源配置的核心,正成为领军企业竞争的新赛道、产业布局...

聚焦2018年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第一次会议在人民大会堂开幕。会后,工信部部长苗圩在人民大会堂两会“部长通道”回答记者提问时表示,工信部通过调查发现,广大手机客户对手机流量区分本地流量和全国流量这种计...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

必看 | 2017年成就平板显示产业的十大事件

2017年1月22日,由广东聚华印刷显示技术有限公司承建的广东省印刷及柔性显示创新中心成立。该中心以建设G4.5印刷OLED研发公共开发平台及印刷显示产业园为基...

4G高端访谈:Red Bend中国技术与新业务总监殷高生

其实我们Red Bend是一家典型的技术公司,是基于公司创始人他的很多专利算法专利,所以我们在手机软件管理里面我们提供差分升级对软件版本进行升级,传统方式进行整...

友情链接
关于我们 | 联系我们
电子信息产业网LOGO