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传统品牌强势 常规尺寸畅销 ——从“双十一”看彩电市场热点

2017年“双十一”已经落下帷幕,中国消费者的爆发力再次震惊了世界:天猫成交额1682亿元,同比去年增长39.4%%,交易额比去年增长475亿元;京东也公布了“双十一”销售数据,11月1日至11日累计下单金额锁定1271亿元。而彩电作为线上零售品类里重要的品类之一,也为今年“双十一”贡献了不小的力量。

“双十一”彩电市场迎来久违的爆发

虽然2017年彩电市场是惨淡的一年,前三季度市场萎缩超过8%%,就连传统热销节点的十一假期,彩电销售量竟然同比下降15.6%%,销售额为118亿元,同比下降11.9%%。然而就是在这样的情况下,“双十一”发力线上渠道,通过各方努力,彩电市场取得了不错的成绩。据奥维云网线上日度监测数据显示,“双十一”当日彩电销售额规模达64亿元,同比增长33%%,中怡康发布的“双十一”彩电报告显示,双十一当周线上销售规模接近300万台,销售额达到76.9亿元,成为今年彩电销售的高峰期。

中怡康黑电研究总监彭显东表示,“双十一”彩电市场的爆发从产品本身来看,因为价格有了较大的优惠,在面板价格持续攀升1年后,今年下半年面板的价格也开始回落,来到一个相对“合理的价格区间”,因此“双十一”彩电产品的价格也同样来到全年的底价,基本彩电整体价格有5%%~10%%的降低,价格上同之前相比有了优势。另外,“双十一”各渠道都做了比较充分的准备工作,前期预热从10月中下旬就开始,为气氛的渲染、消费者的知晓以及产品预售方面都做足了功夫。因此,此节点彩电市场能有个爆发也就水到渠成了。

传统品牌强势 外资品牌有亮点

从中怡康发布的数据来看,国产传统彩电品牌占据了绝对优势。“双十一”期间,国产传统彩电品牌零售量占比51.3%%,同期互联网电视品牌和外资品牌占比分别为25.6%%和23.1%%。其中国内彩电市场份额最大的海信,“双十一”当天58秒海信电商全渠道销售额破亿元,线上总销售额近15个亿,同比增长100%%。全球彩电前三强的TCL战报显示,其全网累计电视销售额突破8.8亿元,同比增长61%%。在所有品牌中占据第二和第三代位置。另一个国产大品牌创维也取得了不错的成绩,在所有品牌中排名第五。这也足见国产电视品牌经过自身的努力,已经得到中国广大消费者的认可。

在外资彩电品牌中,最亮眼的当属夏普。截止11月11日24点,夏普“双十一”全渠道累计销售额破25亿元,同比增长超406%%,并一举拿下天猫、京东、苏宁、国美多平台黑电销量冠军,而这与其被富士康收购后的经营策略的改变无不相关。中怡康黑电研究总监彭显东称,夏普背靠富士康的生产制造能力,拥有全产业链的优势,可以降低生产成本,并扩大产能,从而给用户较大优惠,与前两年相比,夏普彩电价格降低幅度不小,因此出货量较大,“双十一”也有了不错的表现。

虽然没有夏普如此亮眼,但是索尼的表现依然可圈可点。虽然与去年相比,“双十一”期间的销售量增加的幅度没有那么大,但是高品质电视的销售量同比增加很多,因此市场占有率同比也增加了2%%左右。

互联网电视品牌之所以可以占到2成以上的市场占有率,主要还是依靠小米在硬撑。小米只凭借自身电视品牌,就卖掉了互联网电视品牌所有销量的一半。而在去年的“双十一”期间,京东、天猫平台销量最佳的品牌是乐视这一互联网品牌。今年受到内外环境的影响,以及消费者需求的转变,互联网电视已经失去了光环,而乐视电视让出来的销售量份额基本被国产传统品牌、夏普、小米等瓜分。

常规尺寸畅销 AI电视欠火候

从电视尺寸上来看,32英寸和55英寸电视销量最佳,销售量占比分别为17.6%%和32.1%%,基本占据总销售量的一半。同样,这两个尺寸的电视也是降价幅度最大的,32英寸电视在“双十一”期间,有小米等4个品牌的产品价格降到1000以内,55英寸电视价格也有多个型号来到3000元以内,非常具有“杀伤力”,极大的刺激了大众的购买欲。

随着消费升级,消费者对于大尺寸电视的需求也越来越旺盛。以60英寸电视为例,“双十一”期间销售量占比为6.7%%,而同比去年的3%%,增加了一倍还要多。虽然销售量基数相对较少,但是增速非常快。今年60、65、70英寸的大尺寸电视共占市场销量的14.7%%。而夏普的两款60英寸彩电也成功晋级“双十一”线上畅销电视的TOP10中。

电视行业的发展需要新产品、新技术、新卖点,而今年人工智能电视概念非常火热,并且今年新上市的产品中,超过20%%的产品都宣称是人工智能电视。然而,从产品的销售量情况看,结果并非尽如人意,彭显东表示,今年“双十一”期间,人工智能电视销售量占比大概介于4%%~5%%,这个数字其实并不高,因为“双十一”期间的产品竞争会更直接、更激烈。而人工智能电视作为新产品,需要用户多去体验,这方面却是线上销售的一个缺点,因此在这个节点人工智能电视的销售量并非非常突出。

2017是中国彩电业寒冷的一年,而“双十一”则为这严寒增添了几许暖意。彭显东说:“中国彩电行业今年的颓势基本定局,中国市场300~400万台电视销量下降已很难改变。在“双十一”以及即将到来的“双十二”节点的带动下,下半年的市场形势比上半年也好很多,并且可以为即将到来的2018年起到预热的作用。可以判断2018年的中国彩电销量不会很差,并相对于2017年会有恢复性的增长,而今年‘双十一’可能是是市场从冰凉到回暖的一个节点,我对未来仍十分看好。”

责任编辑:邱岳


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