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创维长年坚守OLED战线 终于迎来市场增长拐点

OLED电视全球市场增长趋势势不可挡,奥维云网(AVC)数据显示,预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片,同比增长78%%。

而国内OLED电视市场的增长更加迅猛。据中怡康预测,从2017年到2020年中国市场的OLED电视销量预期分别为18万台、55万台、150万台、250万台,增长势头非常强劲。

不管是国际,还是国内,经过三四年的市场沉淀之后,OLED电视市场终于迎来了增长的拐点。而这一切都离不开LG的执着,也离不开创维的长年坚持。

创维率先推出国产OLED电视

实际上,早在2008年,创维就开始积极布局OLED产业链,并于2013年8月份与华南理工大学合作,成功研发出了国内首块彩色柔性AMOLED显示屏。

也是在同一年的国际消费类电子产品展览会(简称CES)上,LG、三星、索尼和松下都高调展示了各自的OLED电视,其中索尼和松下在4K OLED电视中比拼,LG和三星则在曲面OLED电视中争锋。当时有媒体称,2013年是OLED电视的元年。

2013年9月,LG和三星先后在中国发布了曲面OLED电视。OLED作为新型显示技术之一,备受关注。其中三星OLED电视市场策略看似十分激进。2013年三星55英寸OLED电视在韩国和美国同时降价,降价幅度高达40%%左右,并对此前已经购买该款OLED电视的用户给予相应的差价补偿。

实际上,三星降价销售是一种抛售行为,因为三星发现RGB OLED技术远比想象的还要难,所以我们可以看到,不到半年三星就开始冷落OLED电视。在2014年的CES上,三星重心由OLED电视转向了4K电视。

三星对OLED电视态度的骤变让更多的电视厂商对OLED持观望态度。而此时只有LG、创维力挺OLED电视。2013年12月5日,创维发布E990/E980双系列天赐OLED电视,该电视成为国产品牌首台55英寸OLED电视。据了解,创维天赐OLED系列拥有1mm极窄边框,7mm超薄的工业设计。该款产品响应时间仅0.001ms,超越了人眼极限的20倍。

创维一直崇尚健康科技的理念,产品中处处彰显对健康的关注,从不闪的3D、云健康、健康运动、冠军乒乓、运动手环,到回归电视色彩显示的本质,都是从消费者健康出发的产品。创维有机电视的健康理念并非空穴来风。首先,有机电视是主动发光,节能环保;其次,有机发光二极管的色彩更加自然,符合自然色彩呈现,观看起来舒适不伤眼。

2014年3月20日,创维首批量产上市的OLED有机电视55E980S全面进入全国各大城市创维专柜。这使创维成为国内首家量产OLED有机电视的企业。同时,创维OLED有机电视55E980X以其出众的四色OLED技术获得2014年电子信息博览会“创新产品与应用金奖”。

OLED电视阵营扩大

实际上,OLED电视的优势大家心知肚明,但是为什么国内彩电品牌一直保持观望态度呢?它们主要担心上游OLED面板供应问题,如果OLED面板供应不足,这些彩电品牌厂商就无法在OLED电视市场中真正施展拳脚。

但是2015年LGD打破了这种僵局。LGD OLED事业部部长吕相德2015年表示,该公司全高清的2K OLED产品良率已超过八成,并强调“OLED是未来显示发展的新动力”。

LGD良品率的提升让国内月越来越多的品牌进入OLED电视市场。LGD联合LG、创维、康佳、长虹、TPV、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构,共同成立“中国OLED显示产业联盟”。在LGD和创维的共同努力之下,中国OLED电视品牌由1家拓展至5家,OLED电视阵营逐渐扩大。

而此时的创维仍然在OLED电视上引领行业。2015年8月推出4K OLED电视,同时引入Dolby Vision技术,提升了产品的全方位体验。时隔4个月,2015年12月创维又推出首台量产的OLED HDR电视,继续引领电视行业风潮。同时,采用了WRGB 4K OLED面板,拥有高达900nit的亮度,让画面更加逼真。

进入2016年,OLED电视市场推广步伐在不断加速,创维、康佳、长虹、TPV、海尔都推出各自品牌的OLED电视,OLED电视市场进一步扩大。55英寸2K的OLED电视面板的良率已经达到80%%;LG Display已投入E3和E4两条生产线专门生产大尺寸OLED面板,2016年出货量预计比2015年成长5倍以上。

当时创维结合HDR技术推出4色HDR OLED电视,该电视搭配Realtek RTD 2999芯片,增加了针对4色4K屏体的HDR算法,提升画面的动态范围。2016年11月16日,创维联合京东方、海思发布首台中国自主研发OLED电视,将OLED电视推向了新高度。

除了产品不断创新,创维在推广OLED电视上同样用心。创维集团董事副总裁孙瑞坤介绍,2016年创维在OLED推广措施上,首先在国内重点城市重要商场做了户外橱窗,用OLED橱窗带给消费者高端体验;另外还把创维展厅做了更新,运用家居风格,体现OLED高端形象;还结合OLED产品特性,与腾讯内容绑定,实行买硬件送内容的市场策略,提升硬件销量。

LG Display OLED中国销售副总裁李廷汉表示,得益于与创维的长期合作,加速了OLED电视在中国大陆市场的推广步伐。

OLED电视迎来增长拐点

2017年OLED电视终于迎来了增长的拐点。IHS Markit报告甚至指出,从2017年起,OLED电视复合年均增长率(CAGR)将达到42%%。2023年全球OLED电视面板出货量将超过1000万片。

这些具有敏锐市场嗅觉的彩电厂商开始涌入OLED电视市场,OLED电视阵营已迅速壮大,从2016年年初的5家扩展到2017年的13家,并仍呈现出不断扩大的趋势。为了能够加速OLED电视的普及,面向普通消费者的OLED创新技术体验馆已经落地,成功入驻中国最大家电卖场北京中塔大中。同时,全国更多核心城市也将建立OLED体验馆,让更多的消费者能够接触和了解OLED这一未来显示技术。

而作为OLED电视老兵的创维深知OLED电视的市场前景,早在今年3月份就打响了OLED电视普及战的第一枪。据了解,自2017年3月10日零点起,创维在全国范围内(包括线上和线下)全渠道对OLED电视进行价格调整,是国内首家对OLED电视进行大幅度降价的厂商。其中55英寸OLED电视价格下调3000元,降幅力度超过20%。创维OLED电视的销量在降价当周便同比增长351%,这对创维来说是一个不小的激励,也加剧了对OLED后期市场的期望。

创维乘胜追击,在4月份推出具有未来电视形态的Wallpaper电视。这台如纸般轻薄,直译为“壁纸”的电视,机身厚度仅3.6mm,4mm的挂墙厚度,将电视从“挂在墙上”实现了“贴在墙上”。Wallpaper电视的诞生,标志着中国电视跨入“未来电视”时代,也将现代电视美学推上一个崭新的高度。刘棠枝先生对外预测:“2017年创维OLED电视十一销量同比将会增加10倍,迎来OLED产业大爆发。”

从这些年创维对OLED电视的坚持可以看出创维对OLED电视的信心和决心。当三星退出OLED电视市场,国产电视品牌在一旁观望时,创维首当其冲进入OLED电视市场,让国内彩电市场多了一缕新风。当上游OLED面板不断扩充、越来越多的厂商加入OLED电视阵营之时,创维则在产品上不断迭代创新,推出4K OLED电视、HDR OLED电视、国产OLED电视、Wallpaper电视。当OLED电视市场迎来增长拐点的时候,同样是创维通过降价打响OLED电视普及战的第一枪。

责任编辑:林美炳


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