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国产智能手机占据半壁江山 却难掩三大尴尬事实

作者:电子信息产业网来源:钛媒体发布时间:2016-01-23 18:03我要评论

日前,市场调研机构TrendForce公布了2015年全球智能手机出货量数据。数据显示:国产智能手机品牌在2015年合计出货量达5.39亿部,在 全球12.93亿部的出货量中市场占比超过40%%,市场总量已经接近苹果、三星合计的5.47亿部,其增长速度超过全球平均值。如果将这一数据与2014 年该机构公布的数据相比,我们可以直观的发现:在全球前十智能手机制造商中,中国产智能手机厂商再添一席,而合计市场份额也增加4.7%%,从2014年的 22.9%%增加至今年的33.6%%。

从TrendForce所公布的调研数据,我们似乎可以得出这样的结论:国产智能手机厂商已经由弱变强,在全球竞争中展示出了强大合力,无论是在合计出货量、市场份额都展示出了不俗的竞争力。可以说2015年,国产智能手机在出货量上又有了长足的进步,国产品牌的增长势头迅猛,又是大获丰收的一年。

但是请别过于沉浸在丰收的喜悦中,在丰收之下,2015年的国产智能手机似乎是延续了2014年的发展历程,其依旧有难以掩盖的三大尴尬事实。

一、高端不高,性价比依旧是最为重要的武器

高端一直是国产手机厂商难以言说的痛。2015年,国产纷纷开启了“低端走量,高端突围”的双线模式。但从结果来看,国产智能手机的低端突围是成功了。例如魅蓝系列就帮助魅族一跃达成2000万部的销量成绩。但是在高端突围这一点上,从定价与销量两个衡量维度来看,几乎所有的厂商都死在了前线。

从定价来说,我们所定义的国产在高端市场,是指3000元这一档市场。距离真正的高端市场还颇有差距。以当下在国产高端市场最为成功的华为来说,其2015年年末发布的年度旗舰华为Mate8,给我最大的感触,并不是华为宣称的多少项技术突破,而是其2999起步售价,这是国产当前最为高端的旗舰,而这一价格,却不及苹果在2013年发布的iPhone5S,其至今的官方售价还是3288;也不及华为口口声声言其没有竞争力的三星,三星最新发布的中端机型GalaxyA9,起售价也是3199。

可以说从定价来看,我们所定义的3000元价位的高端市场,在苹果三星面前只不过是一块中端市场。而在这块终端市场,除开华为、OPPO、vivo小有成绩外,小米Note八次发布依旧黯淡、魅族的PRO 5、中兴的AXON天机、努比亚Z9等等旗舰机型均是如此。当然,国产也不是没有定价高昂的产品。诸如华为MateS上市价格超越4000,但是其销量远远不及Mate7,不到一月在售价上就折戟沉沙;Moto X 极以防摔特性,定价5288,和苹果比肩,但从当前来看,依旧是曲高和寡。

上述的定价和销量两个维度,反映出的是国产高端机型的尴尬现状,他折射出的是我们的高端机型,最强的竞争力依旧是性价比,在性价比之后的四千档,消费者少有买单。

而回顾许多此前宣扬的“三星、苹果创新乏力,国产在高端市场强势进击,站稳脚跟,开始挑战二者高端霸权;苹果、三星要小心了”等等豪言壮语,在我看来,国产距离高端市场还远得很,国产该清醒一下了。

二、国产厂商在出货量上依旧极度依赖国内市场,海外市场占比薄弱

2015年,国产智能手机厂商集体开启了全球化战略,在海外市场组建销售团队、营销售后网点甚至是投资建厂,一时间风生水起,意图在拥挤不堪的国内市场饱和前,挖掘这些具备较大潜力的新兴市场,抓住增量机会,复制国内市场的增量奇迹。但是总体而言,国产厂商的国际化战略依旧任重而道远。

首先在国际化市场的扩展上拥有较大的地域局限性,从当前国产国际化的区域来说,多数厂商都选择了进军诸如印度、东南亚、俄罗斯、巴西等市场。选择这些区域,有增长潜力的考虑,但更为重要的是这些区域相对而言专利保护制度并不完善,但即使如此,国产厂商在这些市场上也不是一帆风顺,诸如小米进军印度就遭遇爱立信的专利诉讼。而在专利保护更为严格的欧美市场,特别是美国市场,多数国产并未进入。

而在全球化的销量上,多数国产智能手机厂商2015年的国际化战略并没有带来多少销量的功绩。结合TrendForce数据和国内各家厂商给出的年度成绩单综合来看:TCL宣称自己在海外市场取得销量第一,而其2015年智能手机总销量为4800.4万台。中兴2015年智能手机销量5600万台,但据中兴钱学忠在年度公开信中表示:中兴2015年实现5600万销量,国内市场销量为1500万台,以此推算,中兴海外市场销量为4100万台;而2015年实现销量1.08亿台的华为,国内市场出货量为6301万台,以此推算,其内外销量占比约为6:4。

而在他们之外的国产智能手机厂商诸如小米、oppo、vivo、魅族在海外市场皆为销量一般。而从国产智能手机厂商总体出货量5.39亿部的容量来看,国内智能手机厂商海外占比依旧弱小,国内市场依旧承载了国产智能手机厂商的主要销量。而从这些我们也能发现:无论是国际的地区扩展还是从国际化带来的销量占比,国产厂商的国际化还是任重而道远。

三、模仿主义依旧盛行

2015年的国产手机厂商不仅在关键技术上依旧难以改掉模仿、跟进的本质属性,在工业设计上的模仿、营销上的逞一时之能更是功力精进。

在关键技术上,以华为Mate S这款手机搭载了Force Touch技术并抢在iPhone6S发布之前发布的产品为例。虽然华为在多方宣传称其:“Mate S领先与苹果、华为引领安卓触控新革命,Mate S是人机交互的革命性技术、带来的是革命性的改变”等等。但是明眼人都能看出来:华为Mate S的压力触控所能实现的功能,其实就是对苹果在Apple WATCH上功能的亦步亦趋,并没有玩出什么新花样。并且到了实际产品层面,搭载Force Touch技术的华为Mate S有着很明显的试水和抢头条的目的。

而在华为之外,诸如小米使用的阳光屏技术也大呼其为黑科技,但是从根本上来说,小米所使用的技术与此前诺基亚在Lumia1520上使用的Assertive Display技术并无二致。

而在营销上,国产功力更是精进,安卓机皇、安卓小王子层出不穷,而乐视更是有过之而无不及,在产品发布之前发出苹果落幕黄昏的公开信,以吸引眼球,所宣称的窒息颜值只不过是弄出了”无边框ID“这一自欺欺人的工业设计,甚至连背部黑带比iPhone稍微窄了那么一点儿,也需要拿出来显摆一番。iPhone、三星在2015年依旧是被各路国产吊打,秒杀。诸如种种,实在难以举例穷尽。

2015年不可否认是国产智能手机大发展的一年,但是如上所述,国产智能手机厂商依旧存在难以回避的尴尬。当然,写出这些尴尬必定不会如大谈国产取得何种进步那么惹人讨喜。但是即使不讨喜,还是想给那些不断鼓吹国产超越的人泼上一盆冷水,看清客观差距,而更大的目的则是希望国产在2016年这一竞争更为激烈的一年里改变国产大而不强的现状,让这些尴尬不再继续。


责任编辑:闵杰
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