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智能终端

小米电视业务将“提速换挡”

近日,小米联合创始人、副总裁王川在接受《中国电子报》记者采访时表示,明年电视行业将迎来巨大变化,与此同时,小米的电视业务也将进一步发力提速,除了有更具创新的产品推出之外,明年还将加大补贴力度。

用户体验和产品品质是

小米电视突围的关键

自三年前小米电视推出第一代产品开始,到今年10月份推出的小米电视3,小米电视产品完成了三年三次迭代的演进,回忆起这个过程,王川用了“艰苦卓绝”四个字来形容。

在王川看来,这一艰难的过程来自与代工厂商的磨合。因为小米电视的很多工程师来自于苹果,因此小米的电视产品从一开始的目标便是做“电视中的苹果”,强调用户体验,强调对工艺和品质的严苛要求。但这一度引发了代工厂商的抱怨,因为在他们看来,索尼三星都能接受的工艺标准,为什么小米接受不了。王川表示,过去三年,小米花了很大工夫同代工厂商进行磨合,对产品极致的追求是小米和传统电视厂商不一样的地方,最终也获得了代工厂商的理解和认可。

王川认为,与小米手机的生存环境不同,小米手机当时真正遇到了市场风口,依靠实用、性价比高的特点,小米手机一飞冲天,而在电视市场基本上是“硬碰硬”,因为在中国市场,传统电视厂商仍掌握着话语权。因此,只有重视用户体验和产品品质,才是小米电视突围的关键。

继今年10月小米推出分体电视(小米电视3)以来,三星“双十二”期间开始为其分体电视新品预热,而在此之前已有暴风TV跟进分体电视产品。12月22日,乐视发布了以曲面和分体为特征的第四代超级电视Max65 Curved,分体电视已成为未来几年智能电视行业的发展趋势之一。分体电视有效解决了液晶电视两个互相制约的瓶颈问题:一是厚度,二是音响。而在王川看来,分体还有许多好处,比如能够单独进行升级,保证音质,前置插头可以在使用中带来方便等等。

“创新仍然是小米的灵魂,到目前小米做了三代电视产品,第一代产品开创了智能电视的交互方式;第二代产品引入了Sound Bar独立音响;第三代产品则引进超薄、分体的概念,明年的新一代产品在创新上仍会有突破。”王川告诉《中国电子报》记者。

今年小米电视的成绩为100万台,王川表示,在销售成绩方面,小米电视不设KPI,真正关心的是用户的实际使用感受和网上购买电视习惯的养成。王川表示,硬件不会是小米电视产品的赢利点,内容和服务仍然是小米电视获得价值的地方,而要在此实现突破,电视要有千万级的日活用户做保证,目前小米的日活用户几百万,还处在培育期。

明年小米电视业务

将加大补贴规模

据王川透露,经过三年的产品迭代,明年将迎来小米电视业务的“提速换挡”之年,雷军已同意明年加大补贴规模,给更多用户带来实惠。

据悉,三年前开始小米电视业务时,雷军明确表示,前两年一年只做一款产品,而且不允许做电视方面的补贴推广。在雷军看来,有了营销支持,销量容易起来,但是产品的技术人员很难将注意力集中到研发产品上。“雷总这是逼着我们把产品做好,一门心思做到极致。”王川说。

在去年年底小米2代产品推出后,雷军允许今年发布更多尺寸的电视产品。“雷总希望我们专注、死磕一款产品,直到今年,通过拆解世界顶级品牌电视进行对比后,同意我们进行提速。”王川说。

王川表示,补贴规模的加大并非仅仅指产品降价,也包括内容补贴等方式,无论是新用户还是老用户,都会因此而受益。

业内看来,明年电视行业将迎来显著变化,很有可能是大洗牌之年。一方面是智能电视品牌纷纷涌现,另一方面,传统厂商开始积极拥抱互联网,TCL和乐视已开始抱团取暖。“明年电视厂商变化会很大,竞争将更惨烈,越来越多的互联网电视品牌会出现,传统电视厂商日子也会更不好过。用户对互联网品牌电视认知会越来越强,越来越习惯在线上购买。”王川告诉《中国电子报》记者。

对于行业合作,王川表示不排除任何可能性。他透露,TCL年中曾找到小米探讨业务上各种合作的可能性,但最终没有成行。在产能的控制上,王川认为,目前小米电视的供应链并不存在问题,因为整个电视行业目前处于产能供过于求的状态,能够保证小米电视产品的足量供货。而对于目前电视行业热烈探讨的显示技术问题,王川表示,小米目前对激光投影在进行研究,但主要的担心来自于激光对人眼直射会有不可逆的损害,因此在激光技术的选择上比较谨慎。而对于OLED来说,目前产能有限,去年全球大概50万台,不太符合“让普通老百姓都能用得上”的小米电视定位。

此外,王川还表示,小米电视明年将会进军国际市场,但要考虑当地的宽带普及率以及版权内容的丰富程度。

责任编辑:张轶群


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