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农村淘宝下沉8000余村点 村民首次参加双11狂欢

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2015-11-12 14:33我要评论

陕西延安、重庆奉节、吉林延边……阿里巴巴集团宣布启动农村淘宝战略一年来,农村淘宝目前已下沉全国8000余村点,并在今年首次参加双11全球狂欢。阿里巴巴集团资深副总裁,B2B事业群总裁吴敏芝表示,通过这样一次狂欢,让农民也一起享受互联网浪潮带来的快乐,进而真正能把农村真正激活,让农村和城市接轨。

第一单2小时到村

“装货!上车!出发!”11日凌晨,重庆奉节农村淘宝县级运营中心一片繁忙景象。奉节县草堂镇竹坪村村民牟军兵新房装修后一直梦想换台大彩电。今年双11预售期间,农村淘宝拿出了34件爆款清单,其中就包含了一款tcl55寸电视,远低于市场价。

11日0时收到订单的确认信息后,菜鸟网络3分钟收单、5分钟装车、15分钟发车,11月11日00:15从运营中心出发前往竹坪村,01:48抵达竹坪村。为了不牟军兵休息,货品暂时送达农村淘宝服务站,由合伙人暂为保管。

之所以2小时到村,是因为农村淘宝和菜鸟网络一直采用大数据预测销售情况以及转化率,进而调整计划库存,提前将一些受村民欢迎、转化率高的单品提前下沉到县运营中心,保证了村民下单后能最快送到货,让村民也能快速便捷地享受在线购物,提升了消费体验。

企业打造农村定制版

正是由于农村淘宝越来越强的渠道下沉能力,此次双11,企业们纷纷拿出专门为农村定制的商品,致力抢占蓝海市场。

比如金龙鱼推出了一款4升装调和油,比传统超市销售的5升装更实惠,希望借此尝试新的渠道模式,即减少中间链路成本,不再通过中间渠道商,而是通过干线物流,直接实现了从生产线到县中心到村点的过程。这种模式的理想状况是,一瓶金龙鱼桶装油,从生产线到村民家只需要72小时。

此外,海信电视也拿出了一款专门针对农村市场的39寸电视。海信电视电子商务部天猫渠道总监刘军表示,农村市场不喜欢花里胡哨的概念,村民们更看中实用、性价比高的单品,而农村淘宝平台可以直接让这类商品触达目标受众。

下一步力推农产品进城

正是有了这些基础,也使得村民首次参加双11全球狂欢异常火爆。截止11:30,TOP10单品排名第1的家用洗车机,销售超过1.1万台,全国村均1.4台,销量最高的村出现在江苏大丰草庙镇圩东村,一口气卖出了130多台。而TOP10单品排名第4的北极绒黄金甲,销售突破5万套,全国村均6套,其中销量最高的村——吉林蛟河白石山镇二道河村销售2383套,村里总计3000多人,差不多人手一套。

据统计,截止11:30,农村淘宝TOP村第一名的土豪村是江苏省宿迁市沭阳县沂涛镇东王庙村,销售产品包括近120吨工业化肥、数量轿车、数量老年代步车,近60台电视,近1500桶金龙鱼调和油,300余件儿童盖床,涵盖了村民生活各方面需求的商品。

吴敏芝表示,希望通过这样一次狂欢,让农民也一起享受互联网浪潮带来的快乐,未来除了买买买之外,农村淘宝还将依托阿里巴巴的大平台,把农产品卖进城市,并通过溯源体系来实现农产品的品质保证,从而省去中间环节,提升农民收入,到时候消费者的购物车里不仅有全球商品,还将有带着乡甜味道的正宗土货。


责任编辑:姜子谦
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