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智能终端

口水仗该结束了:小米处境不利 华为翅膀未硬

最近,各大市场调研机构公布了今年第三季度智能手机的市场表现,没想到这些数据竟引发华为与小米“打架”,都称自己是第一。两家公司的高层,或明或暗指责对方玩小动作。

市场研究机构Canalys的数据称,第三季度华为智能手机在国内的出货量同比增长81%%,问鼎冠军。另外,市场研究机构IHSTechnology的数据显示,第三季度华为智能手机出货量为2740万部,小米为1850万部,差距拉大。

各项数据都对小米不利。道琼斯的一篇报道称,小米手机第三季度首次出现同比下滑。接二连三的不利报道,让小米积攒了一肚子怒气,尤其无法容忍被华为欺压。

小米与华为,是一对死对头。前者发明的互联网思维,一度让华为如坐针毡,手机项目负责人面临巨大压力,华为最后把荣耀品牌独立出来,与小米对打。虽然华为终端掌舵人一再表示,华为眼中从来就没有小米。但在外界看来,小米曾刺痛过华为。好在华为实力雄厚,在中高端市场打出一片天地。

小米是互联网公司,互联网公司都经历过野蛮生长。这次,小米果断站出来,对冠军位置被夺去表示不满,其引用IHS数据称,第三季度,小米手机国内份额为16.4%%,领先华为的16.2%%。小米认为,华为在用全球数据跟小米国内数据比,不公平。在国内市场,自己的份额要高于华为。

风波渐起。再加上最近华为荣耀总裁赵明离职的谣言,华为认为,这是一场竞争对手发起的低劣的“公关暗战”。赵明在一封内部信中带有怒气地说:“造谣、诬陷、诋毁、抹黑、撕逼,哗众取宠,不在产品和服务上苛求自己,而在偷奸耍滑、搞垮别人、蒙蔽用户上耍小聪明……”

不过,两家企业的骂战可以休矣。对小米手机来说,今年的颓势很明显。尤其是品牌形象持续低端化,对小米造成了不好的影响。虽然小米已经构建起了较为强大的智能生态,除了手机外,在电视、平板、手环、净水器、盒子、路由器、平衡车、体重秤、血压计、运动相机等领域,均有布局,且在个别领域有出色的表现。但智能手机才是小米的根基,如果小米手机出现差错,小米的大厦就会摇摇欲坠。

小米应把外界的批评和唱衰,当作一种鞭策。出现问题,尽快解决问题。小米手机如果不能在中高端市场有所作为,仍旧靠红米冲量,大量的低价产品,以及由此引发的质量问题,将会将小米推向不利境地。

事实上,小米在国内的对手,远不止华为一家,还包括vivo与OPPO。这两家广东企业,虽然在出货量上稍微落后小米,但它们拥有星罗棋布的线下渠道资源,产品均价较高,在2000元以上市场占有优势,利润丰厚。在手机的营收上,vivo与OPPO可能已经超越小米。

华为今年的成绩让人眼前一亮,这主要得益于正确的品牌战略。在国产手机大打价格战时,华为发力中高端市场,P系列和Mate系列,让华为在中高端市场表现出色。无论是华为,还是旗下的荣耀,今年都将超额完成任务。以致于余承东前不久说,未来只有两家手机企业能生存下去。

但华为的地位也尚不稳固。在高端市场上,华为刚起步,要想挑战三星、苹果,仍有很长的路要走。日前有报道称,华为的MateS的高端之路,面临阻力。华为要在4000元以上的市场占有一席之地,还需要拿出更有说服力的产品。

华为和小米,是两家优秀的企业,都有各自的优缺点,没有谁的地位是巩固的。对华为来说,高端市场任重道远,而对小米来说,虽然生态效应逐渐显现,但手机的品牌形象却持续低端化,面临重重危机。口水仗之余,双方如何补齐短板,十分重要。

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责任编辑:李佳师


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