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智能终端

智能家居上演资本合纵连横 市场达万亿

9月4日至9日,一年一度的国际消费类电子展(IFA)在柏林举办。除了依然走红的可穿戴设备,三星、LG、海尔等巨头推出的智能家居产品也成为参展商力推的重点和媒体关注的焦点。

2014年被许多人称为智能家居行业的“元年”。谷歌、苹果、三星相继推出智能家居平台、京东搭建JD+平台、海尔成立U+平台、小米推出智能家居套装……而智能家居概念的创业公司也迎来一波集中喷发,大受风投资金的热捧。

到了2015年,智能家居新产品继续爆发,智能家居市场估值仍在大幅增长。但在部分创业公司获得新一轮融资的同时,联想、美的、阿里巴巴、小米、乐视等业界巨头纷纷布局智能家居生态圈成为新的焦点。

以业界巨头为主角的并购入股案例密集出现,会否改变智能家居领域的格局?“合纵连横”的资本游戏,又将对智能家居这个万亿级的市场带来怎样的影响?

现象1

巨头扎堆智能家居行业 密集并购入股加速布局

2014年初,谷歌豪掷32亿美金收购智能家居企业Nest Lab,拉开了智能家居战场的序幕。5个月后谷歌再次出手,出价5.5亿美金将家居视频监控公司dropcam收入囊中。随后,传统家电厂商西门子、博世、飞利浦均推出了智能化概念的家电产品。

2015年,在硬件产品之外,更多的智能家居软件和系统平台开始浮出水面:苹果智能家居控制平台HomeKit初次亮相;谷歌推出Brillo物联网操作系统、谷歌Nest多次发声;微软推出的Windows 10 IOT看似不痛不痒,却为开发者打通了云平台、嵌入式平台。NET框架开发,开发者可以一次开发三个层面。

与此同时,三星电子除了推出电子锁、传感器等自家的智能家居硬件产品,还收购了SmartThings智能家居平台,并宣布该平台将打造开放式智能生态圈,支持第三方硬件设备;LG旗下智能家居平台为HomeChat,可以随意控制系统内的任何一款家电产品,互联整合提供智能服务。

在国内,阿里巴巴、360、京东、乐视、小米、金山等互联网公司,以及海尔、美的、TCL等家电企业,相继发布智能家居战略,一大批环境监测器、空气净化器、净水器、智能门锁、智能大电器、智能插座、云摄像头、路由器、机顶盒等智能家居概念的硬件产品横空出世。

而在软件与系统层面,除了京东“超级APP”、阿里云生活馆、海尔U+等智能家居平台,腾讯于今年推出了操作系统TOS、华为推出了10MB的轻量级物联网操作系统,均可用于操控不同智能家居硬件设备。

甚至连地产商都不愿意错过这一波“智能家居”的热潮。今年上半年,任志强就透露未来华远地产旗下项目将深度接入360生产的智能家居产品,并且华远地产、360以及他本人将建立一只基金,开展建设智能家居、智慧社区的投融资业务。

2014年底,美的集团宣布获得小米科技12.66亿人民币的战略投资,小米科技将持有美的1.29%%股份,并可提名一名核心高管为美的董事。今年6月30日,美的与小米联手发布“i青春”空调,内置小米WiFi模块和蓝牙模块,可实现空调联网,并可与小米智能家居、美居以及其他云平台交互,通过APP实现远程遥控、电量查询、自动升级固件等功能。

类似的合作架构还有“阿里+海尔+魅族”。2013年,阿里巴巴22亿元战略投资海尔;2015年2月,阿里5.9亿美元战略入股魅族。三家基于资本纽带结成联盟,并且宣布将共同打造智能生态圈涉足智能家居领域。

现象2

上半年创投项目数量超去年 智能家居市场或达万亿以上

《中国智能家居市场专题研究报告2015》显示,中国智能家居市场规模在2016年将出现明显增长。到2018年,随着主要智能家居系统平台及大数据服务平台搭建完毕,下游设备厂商完善,智能家居产品被消费级市场接受,市场规模将达到1800亿元。

而据奥维统计数据显示,智能家居生态产值在2010年为50亿元,到2014年就急速拉升至1600亿元,预计2015年产值将达2300亿元,而到2020年整个智能家居产值将破万亿元,届时全球联网设备将达2500亿部。

从投融界平台创业者发布的智能家居项目数量趋势图看出,2015年前7个月的项目数已经是2014年的1.16倍。据投融界预测,2015年该领域的创业项目数将达600多个,除了智能插座、智能开关、智能门锁等大众较为熟悉的产品外,更多“冷门”的智能家居产品也开始出现。

据投融界数据显示,股权融资在所有融资方式中仍然被众多项目所追捧,占比高达85%%.与此同时,智能家居项目中初创期和种子期的项目分别占到48%%和31%%,显示出大部分智能家居项目尚处于起跑阶段,市场还远未成熟。

不过,随着阿里巴巴、腾讯、京东、海尔、美的等诸多大公司开始推出自己的智能家居产品,以及此前获得融资的创业公司逐渐壮大,智能家居领域的竞争开始变得愈发激烈。相较被许多人称为“智能家居行业元年”的2014年,今年曝光的智能家居创业公司融资案例数量和金额都有着明显的差距。

“去年,智能家居的投资热度是在最高点,今年略微往下走。”对于智能家居创业公司融资案例数量的变化,联想之星投资总监吴炳见这样告诉南方日报记者。今年8月初,智能家居创业公司欧瑞博对外宣布,完成了7800万元的A+轮融资,联想之星、虎童基金和MTK(联发科)等正是欧瑞博本轮融资的投资方。

“并不是说所有的公司都不好了,而是说基本面比较好的公司会变得越来越值钱,但是大多数智能家居公司会遇到一些融资的困难。”吴炳见表示,在投资欧瑞博之前,联想之星曾考察过几十个同类型的创业团队,也和超过30家创业公司进行沟通。相比之下,欧瑞博的基本面较好,无论是研发能力,还是公司的运营能力方面都不错。

欧瑞博于今年的6月26日,发布了一款39元的COCO智能排插,并登陆淘宝众筹。此项目获得了74947人支持,获得了8101511.00元的金额,以超目标金额的8倍成绩收尾。这在一定程度上反映出欧瑞博产品的受欢迎程度,而联想之星也正是看中了这一点。

虎童基金投资总监彭涛也表示,相较与其他的热门行业,智能家居之前热度很高,但近期稍微有降温的趋势,缘于需求不明确、产品同质化、成本价格仍较高等问题。智能家居行业尚处于行业萌芽期,特别是前期行业巨头级的企业投资实际情况与前期预期存在较大差距。

“上游的芯片、模组;中游的方案、云服务;下游的产品、团队,都是值得重点关注的投资跑道。”彭涛说,这是一个3到5年可能才会形成行业格局的领域,因此急功近利的炒作、包装、故事、眼球,都不应成为创业团队的选择或卖点,“商业模式、核心团队和长期生存能力是虎童关注的重点维度。”

行业兴起“合纵连横” 打造完善产业生态链

■趋势

易观智库智慧院副院长葛涵涛认为,在智能家居领域,主要呈现的趋势之一是不同公司之间的合作,其主要原因是智能家居领域讲究的是打造一个生态环境。“就目前而言,一个公司并不能打造相对完善的智能家居生态圈。那么,基于共同的利益下,优势互补的两个公司选择合作,赢面会比单打独斗更大。”

葛涵涛表示,对于互联网和传统家电行业来说,互补的特征更加明显。互联网公司更善于大数据分析、软件服务能力,以及拥有更多的用户数据等,但缺乏硬件的研发生产的经验,这恰恰是传统的家电企业所擅长的。

例如家电巨头美的,除了接受小米入股,其去年底到今年相继与京东、阿里巴巴签订了战略合作协议,以寻求在渠道拓展、数据系统对接等方面的合作。不过,也有分析指出,此类组合似乎是将各方优势发挥到最大,但由于各家企业均在建设自己的智能家居系统平台,未来合作中会否因为主导权发生冲突,仍有待观察。

不过,葛涵涛对此持有乐观态度,只要是能够符合双方的利益,双方的壁垒都将打破。他表示,合作双方的资源是需要一定程度的共享,比如海尔和魅族,合作双方的用户数据的共享,用户行为习惯的共享,甚至是线下物流和代理商渠道都有一定程度的共享。

易观智库《中国智能家居市场专题研究报告2015》认为,智能化的核心在于用户数据,智能家居平台的作用是将智能设备提供给用户的孤立的数据和信息进行整合,通过对数据的交互分析,得出最合适用户的家居环境数据,从而为用户的生活带来舒适和便利。同时,通过开放接口(API),将各个智能家居平台、云服务平台的能力开放给第三方企业,将更多的产业链中的合作企业聚集到平台中,将线上线下的资源进行整合。

尤其是对于研发能力、资金支持以及推广销售等方面能力较弱小的创业公司,与大公司合作,并享受其带来的资源,减轻自己的生存压力,也算是一条好的出路。因此不少创业公司在寻找巨头成为合作伙伴乃至投资方上的积极性甚至超过了传统家电企业。

“在接受融资之前,有和其他公司谈过,但是最终接受京东和联想的战略投资。”智能路由器创业公司谛听科技CEO李程表示,在智能家居领域,创业公司只是拿到风险投资的钱是远远不够的,因为创业公司并没有如大公司般强大的产业链和工业链的整合能力。

谛听科技分别在2014年和2015年获得了联想与京东共计千万美元级别的融资。联想和京东除了投资谛听科技,还在相关领域给予谛听科技资源上的支持。比如说,联想主要解决谛听科技供应链方面问题,提供的产品品质更好,而且成本低。京东则帮助谛听科技的产品进行推广销售。今年8月,谛听科技和京东一起发布了newifi新路由2,该产品全面利用京东的渠道来做一个捆绑销售。对此,李程戏称,公司也算是背后站着巨头。

致力于无屏超级电视研发的极米科技于6月23日宣布完成Pre-B轮价值3亿元人民币的战略投资。据了解,除了财务投资外,极米科技还获得芒果传媒资源、牌照、内容等投入。今年6月30号,两者共同发布了外形小巧的智能投影硬件产品“芒果小觅”,该产品高端硬件配置的高清投影技术与芒果TV互联网优质内容资源。

通过“合纵连横”式的结盟,解决标准不统一、产品不丰富等问题,或许正是当下智能家居产品真正打开市场的突破口。正如小米科技联合创始人黄江吉所说,“如果用户家里只有一个智能设备,他是怎么样都玩不起来的,因为很多场景是需要多个智能设备配合,它才能增值。一旦有了第一个智能设备之后,第二、第三、第四个智能设备的转化率是非常快的。”

智能家居面临三大挑战 解决市场“叫好不叫座”

■问题

尽管智能家居领域正迎来一股爆发式的热潮,但消费市场“叫好不叫座”,行业“圈内热圈外冷”的情况确实存在。易观智库智慧院副院长葛涵涛认为,目前,智能家居行业存在的问题集中体现在三个方面。

问题一用户体验差

目前大部分智能家居产品功能比较单一,用户体验较差。生产的产品只是添加了“控制”功能,这是“伪智能”的表现。

对“智能化”的定义里有很多限定,其中最主要的是,智能设备能够进行数据采集和自学习,自我更新,能够为用户提供针对用户生活习惯的服务。另外,还能够实现故障预警,出现故障,可以提前进行故障预警。比如说,电冰箱里面储存的食材即将过期,电冰箱的传感器能够得知并发短信提醒用户。洗衣机能够自动识别衣物材质等等。

因此,那些仅仅添加了控制功能,为了连接而连接,并不能体现出用户真正的需求的产品,致使用户体验差,并不是真正的智能。而且,一些普通设备添加了“无线”控制之后,贴上智能化的标签,就将价格翻倍。

问题二同质化严重

市场上,智能家居产品的同质化问题严重,功能大同小异,并没有什么创新点。如不同的品牌的智能插座,所宣传的功能大多为远程控制、预约定时、充电保护、用电安全、智能多控等等。又如许多公司的智能化终端设备,触摸屏、电子元器件、软件等产品同化多,创新度不够,并不利于行业的发展。

问题三数据不共通

此外,目前智能家居行业处于单品智能化阶段,产品种类多,市场碎片化,在协议、标准上难以形成统一。不同的产品用不同的系统,甚至是同一个品牌的产品,也没有打通数据的壁垒,无法实现共享。

没有统一的标准,将导致用户的产品体验不佳,选择也将减少。比如说,购买一品牌的智能化产品,就要下载相对应的手机APP.或者,想要在家里建立整体的智能生态圈,就需要将家电换成同一个品牌的,多样性减少的同时,更换麻烦,性价比也不高。

部分智能家居领域融资事件

2014年初

欧瑞博获得软银赛富1000万元的A轮投资;2015年8月,欧瑞博完成7800万元A+轮融资。

2014年8月

极米科技获得1亿人民币的A轮融资;2015年6月,再获得战略投资3亿元。

2014年12月

云知声获得B轮5000万美元融资。

火乐科技获得6000万人民币A轮融资;2015年5月下旬,火乐科技宣布B轮融资2亿元人民币。

美的集团宣布获得小米科技12.66亿人民币的战略投资,占股1.29%%.

2015年1月

控客科技对外宣布公司完成4000万元A轮融资,公司估值4亿人民币。

2015年2月

魅族科技同阿里巴巴集团联合宣布,阿里巴巴集团将投资魅族5.9亿美元。与此同时,海通开元基金也将投资魅族6000万美元。

2015年初

谛听科技获得京东与联想联投的千万美元融资。

2015年9月

机智云宣布完成2亿人民币的B轮融资。

责任编辑:赵强


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