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京东旗下拍拍网与库费拉共同发力移动社交电商业务

CENA讯 3月23日,WPP全资子公司上海库费拉电子商务有限公司(以下简称库费拉)与京东集团全资控股公司——中国领先的移动社交电商平台拍拍于签署战略合作协议,双方将致力于为国际一流品牌在中国本地进行移动社交电商业务的拓展。此举也标志着全球最大的营销服务集团WPP与中国最大的自营式电商企业京东正式建立合作关系。

据介绍,库费拉是WPP旗下一家新成立的提供跨平台、点对点电子商务解决方案的专业电子商务公司。拍拍则是京东集团全资控股公司,也是国内领先的移动社交电商平台。

根据协议,库费拉利用社交关系和各种营销产品工具,为WPP的客户在以拍拍微店为主的社交电商平台上从事线上零售业务提供整体解决方案;同时,在合适的条件下,拍拍将向自己平台的商家推荐WPP旗下公司作为营销推广服务的优先服务提供商。

具体而言,库费拉成为拍拍平台的战略合作服务运营商,将协助拍拍招募新的品牌主,并积极推荐品牌主入驻拍拍平台。库费拉为客户提供营销推广整体解决方案,包括交易服务、店面管理、品牌推广和顾客关系管理(CRM)。拍拍则为客户提供运营拍拍平台店铺所需的所有支持和资源,包括流量支持、技术解决方案及运营人员等。

根据这项协议,库费拉还可以使用拍拍的广告流量,包括拍拍的自然流量以及与拍拍在微信、QQ等社交平台的入口流量。

“签订这项协议具有里程碑式的意义。我们将在社交电子商务领域为国际品牌提供包括广告和在线销售在内的全套解决方案。借助拍拍和库费拉的力量,我们希望能有更多的国际品牌从社交电子商务中获利,我们也期待京东和WPP今后能进一步开展更紧密的合作。”京东集团CEO刘强东说。

“中国消费者是世界上最热衷于电子商务、社交网络和移动生活方式的群体之一。这项协议将使WPP和我们的客户能够充分利用拍拍和京东的平台。”WPP首席执行官苏铭天表示。

“各类品牌都渴望能更有效地触及中国消费者,尤其是通过社交网络和移动网络。签署这项协议后,我们的客户就能接触到更多的社交商务渠道,包括现在广为流行的微信生态系统。”WPP中国首席执行官李倩玲说道。2014年,在大中华地区,WPP旗下公司(包括联营公司)共有近1.5万名员工,营收达到15亿美元,其中约4.5亿美元来自数字业务。WPP集团2014年的总营收为190亿美元,其中,全球数字业务营收为69亿美元,占总营收的36%%。

“WPP成为拍拍的战略合作伙伴让我们深感振奋。借助WPP无与伦比的全球品牌推广和广告经验,我们将共同为社交商务领域的客户提供一套囊括了品牌和长尾广告以及营销策略的全方位解决方案。”京东集团副总裁兼拍拍总裁蒉莺春表示。

责任编辑:孙鸿凌


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