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再投36亿美元 三星能否掌控OLED大局?

作者:孙鸿凌来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2015-03-02 14:42我要评论

近日,三星电子旗下液晶面板公司Samsung Display宣布,将投资36亿美元在韩国建立新型OLED液晶面板生产线,标志着三星押宝中小尺寸OLED市场的决心。近年来,液晶技术的快速升级以及OLED竞争对手日益增多,让三星倍感压力。此次,三星再投巨资布局中小尺寸OLED市场,是否能让潜伏危机的三星保持霸主地位呢?

再建新线 押宝中小尺寸OLED

三星将投资36亿美元新建生产线,主要用于布局中小尺寸OLED显示屏。

对于三星将投资36亿美元新建生产线的消息,三星发言人表示,新建生产线将用来生产中小尺寸OLED显示屏,资金将在2015年~2017年分批落实,产品定位依然是智能手机等消费电子产品。不过,他并未透露投资完成后新生产线的产能。

对此,行业分析师预测,三星新建生产线有望优先供应三星电子推出的弯曲屏幕智能手机,待成熟后未来会进一步向其他终端厂商供货。三星希望能够集中优势力量发展智能手机和平板电脑OLED屏幕,以弥补智能手机业绩的下滑。

尽管三星曾于2014年5月宣布暂停OLED电视面板产能的计划,让其在大尺寸OLED电视市场处于暂时失利的尴尬处境,但是现在三星仍是全球最大的OLED手机面板供应商,垄断了近九成的市场份额。

群智咨询副总经理李亚琴在接受《中国电子报》记者采访时表示,按照工厂来计算,三星现在已经有4条OLED生产线。一座是4.5代OLED生产线,一座是5.5代普通OLED生产线,一座是5.5代柔性OLED生产线,还有一座是8.5代用于TV OLED生产的实验线。其中前三条OLED生产线主要做中小尺寸面板,尤其是OLED手机面板,5.5代OLED生产线产能最大,而且一直都有扩产。

李亚琴表示,此次三星宣布投资36亿美元并不是一次性的投资,这说明三星至少还会增加1条OLED生产线。如果三星计划做LTPS OLED生产线,那么可能是增加1条,如果是氧化物就应该不止增加1条OLED生产线,现在不是很确定这些资金要投向哪里,但是可以确定的是仍然做中小尺寸OLED技术。

在三星看来,中小尺寸OLED面板是三星差异化的“杀手锏”,更被视为三星的未来。对此,Displaysearch研究总监张兵表示,三星中小尺寸OLED技术领先业界大概2~3年的时间,在专利、技术和设备方面形成大量的积累,这并不是其他厂商能够轻易超越的。

市场巨变 三星面临“内忧外患”

OLED竞争对手越来越多,以及液晶技术竞争日益加强,让原本在OLED占优的三星感到担忧。

尽管三星在中小尺寸OLED市场已经优势明显,但是这些年的市场巨变让三星也面临困境:OLED竞争对手越来越多,液晶技术竞争日益加强,OLED产品成本依然显著高于液晶等。这都令三星感到担忧。

从市场竞争来看,三星面临“内忧外患”。在韩国,LG在大尺寸OLED领域快速崛起,对三星形成压力。在中国,能够供给中小尺寸OLED屏的企业数量日益增加。我国和辉光电已经量产部分OLED手机屏、天马上海OLED生产线将于今年下半年步入量产阶段,同时维信诺以及京东方OLED项目都进入快速推进阶段。在日本,索尼、松下与Japan Display等组建的新公司“JOLED”已经正式运营,主攻中小尺寸OLED市场。这在一定程度上打破了此前三星自2010年开始在OLED手机等中小尺寸面板市场的垄断优势。

和辉光电CEO朱克泰在工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的首届中国好手机盛典上就表示:“在和辉光电实现批量生产之前,中国的每一块AMOLED屏都是进口的,从去年第四季度开始,和辉光电已经实现了批量生产OLED手机屏,打破了国外厂商的垄断。2015年第三季度,和辉光电还将推出6英寸的2K AMOLED显示屏。”

除了面临竞争对手的压力,OLED受到的最大质疑就是来自液晶阵营的挑战。近两年,液晶技术快速升级,全球面板厂商掀起了金属氧化物Oxide和低温多晶硅LTPS的投资热潮,并快速应用到终端市场。这使得OLED技术不再是高端手机的“专利”,三星也因此受到一定的冲击。

京东方副总裁张宇此前在接受《中国电子报》记者采访时就表示,在目前的技术格局中,占据主导地位的是TFT-LCD,成长性最好的是AMOLED。但是AMOLED要成为显示产业的主导力量,还需要一个过程。其中投资强度、产业链上下游的成熟度以及提升技术将是重要的因素。未来几年内,Oxide和LTPS TFT两项背板技术将在市场份额方面不断对传统a-Si半导体形成挑战,这也应该成为厂商当前的研究重点。

潜伏危机 如何解决产能质疑

三星AMOLED生产线的产能利用率并不高,外界质疑再建新线能否有十足的把握加大对外供给量。

对于三星再次投资36亿美元建新型OLED生产线,业内人士也提出了不小的质疑。李亚琴告诉《中国电子报》记者:“去年三星的OLED面板出货量大概是1.45亿片,几乎全部都是智能手机面板。在产能利用率方面,2014年三星OLED的产能利用率为60%%左右。”

尽管三星是中小尺寸OLED领域的龙头老大,但是可以看出其AMOLED生产线的产能利用率并不高。这不仅让人产生疑问:如果三星再建OLED新线,等于产线空置率更高,三星是否有十足的把握加大对外供给量?

为了巩固三星在中小尺寸领域的竞争优势,三星已经改变策略,将OLED面板从专用转为外销,降低OLED成本。对此,三星的计划是,在未来3年内使得OLED面板外销占比达到50%%。

对此,李亚琴表示,三星提高外销比例的主要原因还是三星galaxy手机销售衰退影响,他们要扩大自有品牌以外的比重,以建立更多战略客户。

据记者了解,由于手机市场竞争日趋激烈,三星手机在中国已经丢掉了第一的宝座。数据显示,三星在2013年第一季度全球手机市场份额达到32.7%%,这一数字在2014年第三季度下降到了26.2%%。这种变化对三星显示部门的影响是:产能自我消化能力下降,面板、尤其是OLED面板外销的需求增加。然而,从目前来看,2014年全球约84.1%%的AMOLED手机出自三星电子,这就意味着,三星必须分散客户群,提升中小尺寸OLED产能,才能达到提升外销占比的目的。

然而,不可否认的是,在中小尺寸OLED面板技术深耕多年的三星,成本优势是难以撼动的。技术和成本的双重优势是吸引终端厂商的关键因素。对于其他面板厂商来说,在量产中小尺寸OLED面板以后,要想与三星抗衡,就要解决如何赢利的问题。

微观点:

@DOSPY智能手机网:为Edge供货,三星投入36亿美元建OLED屏幕工厂。在马不停蹄地准备新机之时,三星也在筹划着新工厂的建设,该厂主要是为智能手机和平板生产中小尺寸AMOLED屏幕,而建成该厂将要花费超过36亿美元。这一工厂将在未来两年内建成,今后还将为外部客户生产OLED屏幕。

@爱活新鲜播:手机失意的三星,或将在OLED上重新崛起。三星赢利的下滑是必然的,高端干不过苹果,价格拼不过国产品牌。但好在三星在零部件领域依然家底深厚,他们决定向中小型OLED面板领域投入36亿美元,希望借此重新崛起,他们会成功吗?

@嘉合运通国际物流:三星电子显示屏子公司将在未来3年投资4万亿韩圆升级并扩建下一代移动产品显示屏工厂。三星的下一代显示屏将采用有机发光二极管技术,Galaxy智能手机将普遍采用这种显示屏。该策略与三星开发配备可弯曲显示屏的移动设备的雄心相关。

@昆仑明:三星计划投资36亿美元建设新OLED生产线,重操旧业就对了。

@咕噜咕QT噜_Grace:三星和LG对OLED显示技术投入巨额资金,但进度缓慢、OLED电视价格过高等因素导致OLED技术迟迟未能普及,这会给索尼、夏普和创维等力推4K超高清LCD电视的企业带来发展良机。

@集微网官网:Jefferies & Co.分析师Sundeep Bajikar认为,2015年是“三星年”,三星将重返荣耀,靠曲面屏幕、14纳米处理器,给小米还以颜色。他们认为,三星的柔性OLED技术超前韩国、日本、中国对手1~4年。


责任编辑:孙鸿凌
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