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彩电市场面临下滑压力 创维逆市赢利提升

11月24日,创维数码控股有限公司(下称“创维”,及其附属公司下统称为“创维集团”)在香港公布了截至2014年9月30日为期6个月的中期业绩。报告显示,创维集团营业额为184.78亿港元,比去年减少7.7%%,毛利为36.12亿港元,较去年同期减少5.8%%。创维集团整体毛利率19.5%%,较去年同期上升0.4个百分点。创维集团总赢利达9.08亿港元,较去年同期增加12.7%%。

传统彩电行业面临考验 电视销量及毛利率上升

创维集团总裁杨东文表示:“2014年中国彩电市场销售量及营业额均同比下滑。互联网及内容企业跨界的崛起,使传统彩电行业面临严峻考验。虽然处于艰难的经营环境,创维集团电视整体销售量仍较去年同期上升6.1%%,但未能完全弥补销售价格的跌幅,使创维集团整体营业额同比小幅下滑。”

报告显示,创维集团在中国市场的销售额占总营业额的80.4%%,比同期下跌9.0%%。其中最主要的彩电产品占76.7%%,数字机顶盒、白家电产品(主要是冰箱及洗衣机)及液晶器件业务分别占7.4%%、7.4%%及2.0%%,其余6.5%%的营业额分布于其他业务,包括从事物业收租、照明、安防及电子产品等。

彩电市场价格战日益激烈,厂商只有持续技术创新、销售高端产品及紧缩生产成本,才能确保产品利润率及创造更多的利润。报告期内,创维集团积极调整产品销售结构,主推毛利率较高的产品。上半年E710、E510、E690、E360电视销售占比合计达51.3%%,使毛利率同比上升。

4K电视增幅强劲 GLED奠定领导地位

创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝表示,随着面板技术的提升、电视系统的完善及软件内容的丰富,智能电视及4K电视渗透率快速提升。虽然整体彩电市场呈现量价下滑的压力,但创维4K电视的增幅依然强劲。创维4色4K E710U系列产品自推出后受到检测专家及用户的一致好评,使创维集团4K电视销售量倍增。

报告期内,创维LED液晶电视在中国市场销售约433万台,较去年同期上升2.5%%。其中4K云电视及云电视机销售量分别攀升至57万台及154万台,共占创维集团在中国市场电视机总销售量的48.9%%,较去年同期分别上升205.1%%及39.8%%。

作为中国彩电领军企业,创维集团不断优化产品组合与结构,相继推出3D电视、智能电视及云电视系列,并在OLED领域加强自主研发力度。今年8月20日,创维推出新一代极客互联网GLED系列4K超高清电视,奠定了业界领导地位。凭借技术和产品创新,创维集团在彩电领域屡获奖项,品牌知名度不断强化。

根据奥维咨询在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示,截至2014年9月30日的连续12个月,创维4K超高清液晶电视、液晶电视及所有电视的累计销售量均在中国市场排名第一位,市场占有率分别为22.8%%、17.0%%及16.6%%;累计销售额排名第一位,市场占有率分别为20.8%%、16.2%%及15.9%%。

大尺寸加速推广 软硬结合部署未来

2014年是中国彩电行业艰难转型的1年,面对互联网企业的兴起,传统彩电企业紧抓发展窗口期,通过精细化、定制化、多元化,为消费者提供多样化的产品及服务,只有这样才能稳占彩电行业龙头席位。

随着彩电技术的快速升级,大屏智能电视将成为中国市场的主流产品,并在智能家居中担当资讯汇总与显示中心的角色。在硬件布局方面,创维集团下半年将加快产品的技术升级,加强新产品推广及加快中、高端产品的切换速度,以维持产品售价及提高品牌溢价。创维集团还将加大力度推广大尺寸产品,使大尺寸产品在新品中占比达60%%。同时,创维集团还引入了适合大屏的内容、影片、游戏等来辅助市场扩张,使创维集团电视销售量及销售额达到预期目标。

面对目前市场发展的格局,创维集团未来的战略部署将集中于3个方面,一是产品创新,包括新显示技术和新半导体技术的应用,让用户能以优惠的价格享受新型优质产品。二是软硬结合,从硬件提供商向硬件+内容的服务商转型,在智能化大屏互动平台上衍生出多样化需求。三是开拓国际市场,在海外战略中引入更多本地化运作基因。

彩电产品热销海外 品牌知名度不断提升

中国企业在海外市场出口持续放缓,但创维仍加强开拓南非及欧洲区域,扩大创维品牌的电视机销售。

报告期内,来自海外市场的营业额占创维集团总营业额的19.6%%,较去年同期略减少1.8%%;彩电产品在海外市场的营业额为20.4亿港元,占海外市场总营业额的56.3%%,较去年同期上升23.1%%。海外市场的销售量达161万台,较去年同期上升16.8%%,其中LED液晶电视机上升47.3%%至161万台。

为了提升海外市场品牌知名度,创维集团积极参与不同地区的展销会,使亚洲市场成为创维集团自有品牌销售备受瞩目的地区之一。刘棠枝表示,创维集团下半年将持续开拓海外市场不同模式的销售渠道,针对不同市场所需,推出适合客户需求的多元产品,以提升彩电产品海外市场营业额。

针对海外市场,创维集团坚持建立一个共享的销售平台及推行谨慎的策略。除了确保亚洲和美洲市场的增长外,还将致力于提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率,以奠定海外市场地位。同时创维还将调整产品结构,提高中高端产品于海外市场的销售比重,确保海外市场销售额持续增长。

紧抓数字机顶盒机遇 海内外市场持续增长

2014年是中国有线数字电视智能型网络机顶盒的发展元年,DVB及OTT机顶盒成为主流的发展方向。创维集团数字产业拥有完整的OTT业务平台以及丰富的DVB开发经验,数字机顶盒早已成为知名品牌。随着农村区域直播卫星覆盖范围的扩大,创维集团数字机顶盒的销售数量同比增加,带动营业额增长。

创维执行董事及机顶盒事业部总裁施驰表示,数字机顶盒在中国市场取得10.98亿港元的营业额,较去年同期的10.38亿港元增加6000万港元,同比增长5.8%%。在报告期内,创维集团数字机顶盒在海外市场的营业额较去年同期上升4.3%%,达到11.72亿港元。

由于抓住了非洲部分国家大力推动数字化进程,创维集团成为南非地区主要供应商之一,数字机顶盒销售量显著增长。下半年创维集团将加大中、高端产品的市场推广,提升数字机顶盒在B2B市场的品牌形象和知名度,改变以往跟随客户需求而作出调整的策略,转为引导客户转变其需求,务求海外市场营业额实现稳步增长。

白家电营业额持续向好 液晶器件技术成熟

随着白家电新工厂的落成,创维集团开始自主生产洗衣机,并拓展自有客户群及电商销售渠道,使销售量升幅理想,并带动白家电产业营业额持续向好。预期下半年,创维集团将通过提升品质及研发高智能、时尚产品,加强推出高端产品,提升品牌形象。同时,创维集团还将开拓不同的销售渠道进行分销,扩大白家电市场占有率,进一步提升白家电营业额。

报告期内,创维集团白家电产品在中国市场营业额达到11亿港元,较去年同期上涨58%%。白家电产品(主要为平板电脑)在海外市场取得了2.23亿港元的营业额,较去年同期下跌47.7%%,主要是因上半年全球平板电脑出货量整体呈现下降趋势,客户的订单量同比明显下滑,而新开发客户未能及时填补旧客户的空缺,导致营业额下跌。

目前创维集团白家电海外市场主要销售的是平板电脑。下半年,除了巩固现有客户,创维集团将尝试发展冰箱及洗衣机的海外市场,以拓宽海外市场产品的种类,加强品牌认知度。同时,创维集团还将持续推进创维品牌建设,壮大研发体系,使海外市场营业额止跌回升。

此外,液晶器件在中国大陆市场的营业额上升至2.92亿港元,较去年同期增加2200万港元。创维集团具有多年LED背光产品开发经验,且技术成熟,尤其体现在自主中小尺寸模组,且集团维持了良好的客户基础,深受客户的信赖和支持。

责任编辑:孙鸿凌


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